文丨Clark Du
編輯丨Amy Ma
據(jù)全球最大的廣告媒體公司GroupM（群邑）所發(fā)布關(guān)于美國廣告媒體的報(bào)告顯示：由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)于預(yù)期，小企業(yè)數(shù)量不斷擴(kuò)大，群邑將2021年美國廣告預(yù)測(cè)從之前的12%上調(diào)至15%。2021年底的廣告量應(yīng)該比2019年最后一個(gè)“正?！蹦攴莞?%。
當(dāng)下，數(shù)字廣告正在推動(dòng)增長(zhǎng)，GroupM預(yù)計(jì)2021年美國數(shù)字廣告將增長(zhǎng)22%。
為此，Morketing Global盤點(diǎn)了海外主流互聯(lián)網(wǎng)公司在2021年第一季度的廣告營銷業(yè)務(wù)表現(xiàn)，旨在深入展示第一季度海外互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的整體情況。
Alphabet（谷歌母公司）
搜索為廣告業(yè)務(wù)主要收入來源
4月28日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Alphabet第一季度總營收為553.14億美元，較上年同期增長(zhǎng)34%；凈利潤(rùn)為179.30億美元，較上年同期增長(zhǎng)162%。
從收入構(gòu)成來看，廣告業(yè)務(wù)為Alphabet的核心業(yè)務(wù)，第一季度廣告營收占總營收的80.78%，由搜索、YouTube廣告和Google Network三部分構(gòu)成。
2021年第一季度谷歌廣告收入達(dá)446.84億美元，同比增長(zhǎng)32.35%，占總收入的80.78%。其中，搜索廣告收入為廣告業(yè)務(wù)的主要收入來源，第一季度實(shí)現(xiàn)318.79億美元營收，同比增長(zhǎng)30.11%，占谷歌廣告收入的71.34%。
Alphabet首席財(cái)務(wù)官Ruth Porat在一份聲明中表示，該業(yè)績(jī)“反映出在線消費(fèi)者活動(dòng)的增加，以及廣告客戶收入的普遍增長(zhǎng)。”
未來廣告將成為電商的主要收入
4月29日，F(xiàn)acebook發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook第一季度營收261.71億美元，同比增長(zhǎng)47.55%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)94.97億美元，同比增長(zhǎng)93.74%。
從收入構(gòu)成來看，廣告業(yè)務(wù)為Facebook的主要營收。Facebook第一季度實(shí)現(xiàn)廣告營收254.39億美元，同比增長(zhǎng)45.87%，占總營收的97.20%。
2021年3月，F(xiàn)acebook的平均日活躍用戶數(shù)為18.8億，同比增長(zhǎng)8%。截至3月31日，月活躍用戶數(shù)為28.5億，同比增長(zhǎng)10%。
Facebook預(yù)計(jì)，第二季度總收入相對(duì)于第一季度保持穩(wěn)定或增長(zhǎng)速度略有加快，2021年廣告收入的增長(zhǎng)將繼續(xù)主要由價(jià)格驅(qū)動(dòng)。
Facebook首席運(yùn)營官Sheryl Sandberg在回答分析師提問時(shí)表示，在不遠(yuǎn)的將來，廣告將成為我們?cè)陔娚踢@一塊的主要收入。我們不需要把商務(wù)做成很大一塊，從而讓這方面的投資有價(jià)值。相反，我們的重點(diǎn)是幫助更多企業(yè)轉(zhuǎn)移到線上，在我們的平臺(tái)上獲得更好的商務(wù)體驗(yàn)。隨之而來的廣告收入會(huì)讓這一切投資變得更有價(jià)值。
亞馬遜
廣告業(yè)務(wù)增速最快
4月30日，亞馬遜發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第一季度，亞馬遜實(shí)現(xiàn)營收1085.18億美元，同比增長(zhǎng)44%，市場(chǎng)預(yù)期1044.38億美元；凈利潤(rùn)81.07億美元，同比增長(zhǎng)220%，市場(chǎng)預(yù)期49.44億美元。
亞馬遜的主要收入構(gòu)成為電商收入、第三方賣家服務(wù)收入、AWS云計(jì)算收入、訂閱服務(wù)收入、實(shí)體店收入和其他業(yè)務(wù)收入（主要為廣告收入）。
其中，第一季度，訂閱服務(wù)收入為75.80億美元，去年同期為55.56億美元，同比增長(zhǎng)36.43%；AWS云服務(wù)收入為135.03億美元，同比增長(zhǎng)32%，高于預(yù)期的131億美元；亞馬遜包括廣告收入在內(nèi)的其他收入為69.05億美元，同比增長(zhǎng)76.78%，占總收入的6.36%。
亞馬遜預(yù)計(jì)，第二季度營收將達(dá)1100億美元至1160億美元，同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)24%至30%。
微軟
LinkedIn增長(zhǎng)迅猛
4月28日，微軟發(fā)布了截至3月31日的第三財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，微軟第三財(cái)季營收為417.06億美元，與去年同期的350.21億美元相比增長(zhǎng)19.09%；凈利潤(rùn)為154.57億美元，與去年同期的凈利潤(rùn)107.52億美元相比增長(zhǎng)43.76%。
其中，微軟生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程營收為135.52億美元，比去年同期的117.43億美元增長(zhǎng)15.40%；智能云部門的營收為151.18億美元，比去年同期的122.81億美元增長(zhǎng)23.10%，更多個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)的營收為130.36億美元，比去年同期的109.97億美元增長(zhǎng)18.54%。
微軟的廣告業(yè)務(wù)收入主要由搜索廣告和LinkedIn構(gòu)成。在第三財(cái)季財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，微軟CEO Satya Nadella表示，LinkedIn 廣告業(yè)務(wù)營收同比增長(zhǎng)了60%以上，高于上個(gè)季度的53%。
對(duì)于未來發(fā)展規(guī)劃，Satya Nadella表示：“疫情爆發(fā)一年多來，數(shù)字采用的曲線并未放緩，而是正在加速，而這僅僅是個(gè)開始。我們正在為未來十年打造云服務(wù)，擴(kuò)大我們的潛在市場(chǎng)，并在技術(shù)堆棧的每一層都進(jìn)行創(chuàng)新，以幫助客戶變得有彈性和進(jìn)行轉(zhuǎn)型?！?/span>
平均mDAU為1.99億
4月30日，Twitter公布了截至3月31日的第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，該公司Q1營收10.36億美元，上年同期為8.08億美元，同比增長(zhǎng)28%。
第一季度中的廣告收益為8.99億美元，上年同期為6.82億美元，同比增長(zhǎng)31.82%，其廣告業(yè)務(wù)的收入占總收入的86.78%。
按地區(qū)劃分，Twitter第一季度美國廣告營收為4.64億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)22%；國際廣告營收為4.35億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)45%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長(zhǎng)41%。
Twitter第一季度平均mDAU（可獲利的每日活躍用戶人數(shù)）為1.99億人，與去年同期相比增長(zhǎng)20%。其中，美國平均mDAU為3800萬人，與去年同期的3300萬人相比增長(zhǎng)13%，相比之下上一季度為3700萬人；國際平均mDAU為1.62億人，與去年同期的1.33億人相比增長(zhǎng)22%，相比之下上一季度為1.55億人。
Snapchat
日活用戶2.8億
4月23日，Snapchat發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第一季度營收7.70億美元，去年同期為4.62億美元，同比增長(zhǎng)66.67%，超出分析師預(yù)期。據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)頻道提供的數(shù)據(jù)顯示，32名分析師此前平均預(yù)期Snapchat第一季度營收將達(dá)7.4301億美元。
Snapchat第一季度每日活躍用戶數(shù)為2.80億人，與去年同期相比增加5100萬人，增幅為22%。按地區(qū)劃分，Snapchat第一季度在北美、歐洲和世界其他地區(qū)的每日活躍用戶人數(shù)環(huán)比和同比均有所增長(zhǎng)。
按平臺(tái)劃分，Snapchat第一季度在iOS和Android平臺(tái)上的每日活躍用戶人數(shù)環(huán)比和同比均有所增長(zhǎng)。在第一季度中，Snapchat的每日活躍用戶人數(shù)多數(shù)來自于Android Q版Snapchat應(yīng)用，這是該公司歷史上的第一次。
月活躍用戶4.78億
4月28日，Pinterest在美股收盤后公布了其2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司第一季度收入4.85億美元，同比增長(zhǎng)78.4%。
對(duì)于Pinterest的組織架構(gòu)和盈利模式來講，其用戶增長(zhǎng)是關(guān)鍵指標(biāo)。在第一季度，其月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)到了4.78億人次，比去年同期的3.67億人次增長(zhǎng)30%，不過低于市場(chǎng)預(yù)期的4.805億人次。
Pinterest表示，隨著疫情被控制、美國經(jīng)濟(jì)重新開放，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)的時(shí)間會(huì)有所減少，從3月中旬開始，用戶參與度便在逐漸下降。與亞馬遜等傳統(tǒng)網(wǎng)站不同的是，Pinterest更關(guān)注于讓用戶自己創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，從而提高公司的轉(zhuǎn)化率。
Adobe
訂閱業(yè)務(wù)同比增31.19%
3月24日，Adobe公布了其2021財(cái)年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Adobe在第一財(cái)季的總收入為39.05億美元，同比增長(zhǎng)26%；凈利潤(rùn)為12.61億美元，同比增長(zhǎng)32%。在第一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)中，其營收高于預(yù)期的37.5億美元。
從財(cái)報(bào)的構(gòu)成來看，訂閱業(yè)務(wù)營收35.84億美元，同比增長(zhǎng)31.19%，占總體營收的91.78%；產(chǎn)品業(yè)務(wù)營收1.55億美元，同比增長(zhǎng)8.39%；服務(wù)和其他業(yè)務(wù)營收為1.66億美元，與去年的2.16億美元相比降低23.15%。可見，訂閱業(yè)務(wù)仍然是Adobe營收的主要來源，且增速較快。
對(duì)于Adobe而言，廣告業(yè)務(wù)并不是其主要收入組成部分，甚至近兩年來此方面的營收還在減少。第一財(cái)季，Adobe廣告營收1.12億美元，同比下降33.73%，此類業(yè)務(wù)占第一季度總營收的2.87%。
Adobe預(yù)計(jì)，第二財(cái)季總營收將為37.2億美元，2021財(cái)年的總營收將為154.5億美元。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
