與廣告主和開(kāi)發(fā)者探討并解讀iOS14.5的認(rèn)知誤區(qū)

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隨著iOS14.5的落地，開(kāi)發(fā)者和廣告主都在積極地為隱私新政過(guò)渡，并為有可能帶來(lái)的變化做好準(zhǔn)備。此后，所有APP都需要通過(guò)蘋果的AppTrackingTransparency（簡(jiǎn)稱ATT）框架征得iOS用戶的許可進(jìn)行追蹤。這對(duì)用戶級(jí)數(shù)據(jù)的可視度無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生影響，因此引起了開(kāi)發(fā)者和廣告主的普遍關(guān)注。由于iOS14.5剛剛落地不久，它將對(duì)應(yīng)用業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)多大的影響還不明朗。 

蘋果公司去年發(fā)布的聲明引發(fā)了業(yè)界普遍猜測(cè)——是否有保持iOS14之前環(huán)境的潛在解決方案，以及一些關(guān)于此次更改的錯(cuò)誤認(rèn)知。本文將與廣告主和開(kāi)發(fā)者共同探討一些關(guān)于iOS14隱私變化的誤解。

誤區(qū)1:指紋識(shí)別或其它設(shè)備信號(hào)可作為替代方案，繼續(xù)追蹤用戶在設(shè)備上的行為

真相：也許您曾聽(tīng)說(shuō)在蘋果的新規(guī)尚未強(qiáng)制執(zhí)行前，可以通過(guò)這種方式進(jìn)行短期過(guò)渡。然而，無(wú)論坊間傳言如何，這種方法都不具備可持續(xù)性。一些廣告主或開(kāi)發(fā)者或許認(rèn)為他們無(wú)需顯示用戶許可彈框，并繼續(xù)通過(guò)指紋識(shí)別以外的身份識(shí)別符追蹤用戶，但是這顯然違反了蘋果的規(guī)定。

試圖規(guī)避新規(guī)并采用指紋識(shí)別，極有可能面臨應(yīng)用被下架的風(fēng)險(xiǎn)。一旦應(yīng)用被App Store下架，對(duì)開(kāi)發(fā)者所帶來(lái)的業(yè)務(wù)損失和用戶損失都將無(wú)法估量。

蘋果公司在官網(wǎng)的FAQ頁(yè)面明確指出:“您不得出于進(jìn)行唯一識(shí)別的目的而從設(shè)備獲取數(shù)據(jù)。如果 app 被發(fā)現(xiàn)以上行為或者引用有以上行為的 SDK (包括但不限于廣告網(wǎng)絡(luò)、歸因服務(wù)和分析工具等)，則可能無(wú)法通過(guò)App Store的審核。”

誤區(qū)2: 開(kāi)啟了LAT的跟蹤數(shù)量百分比后，所有開(kāi)發(fā)者都將看到相同的CPM和收入的全面下降

真相：在某些文章中，一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)了LAT（限制廣告跟蹤）與IDFA流量對(duì)收益產(chǎn)生的不同影響。然而，iOS14.5的普及還未完全提速，現(xiàn)在還無(wú)法獲得充分的數(shù)據(jù)，因此，現(xiàn)在就從這些預(yù)測(cè)中下定論還為時(shí)過(guò)早。為了獲得準(zhǔn)確的追蹤并提升高CPM廣告素材的投放效果，廣告主仍在不斷更新其算法和SDK，進(jìn)而創(chuàng)造更多的收益。

而且，瀑布流廣告的表現(xiàn)千差萬(wàn)別。那些沒(méi)有使用LAT的瀑布流廣告，使用舊版SDK或已經(jīng)次優(yōu)化的瀑布流廣告，其表現(xiàn)會(huì)在使用LAT前期和后期有所不同。

因此，采取最佳做法，以確保持續(xù)而有效地盈利，這一點(diǎn)對(duì)開(kāi)發(fā)者是至關(guān)重要的。對(duì)于使用MAX的客戶，我們也列出了一份詳細(xì)的清單，以便您做好更充分的準(zhǔn)備（見(jiàn)清單：https://mp.weixin.qq.com/s/gTewclQv6z9GuVyt4IMVmw

誤區(qū)3:電子郵件列表可以用來(lái)重新定位用戶

真相:蘋果公司認(rèn)為與廣告網(wǎng)絡(luò)共享用戶電子郵件數(shù)據(jù)也屬于追蹤范疇，這就意味著您需要嚴(yán)格遵守ATT規(guī)定。

如果要走這條路，使用數(shù)據(jù)前同樣需要特別征得用戶的同意，用戶許可彈窗需要涵蓋這樣的信息:用戶電子郵箱地址將被用于通過(guò)廣告重新定位用戶或創(chuàng)建相似的受眾。

誤解4:IDFA會(huì)對(duì)應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)造成負(fù)面影響

如果廣告主無(wú)法通過(guò)IDFA定位用戶，那么應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)的優(yōu)勢(shì)就無(wú)法彰顯，因?yàn)樗麄冎荒芤揽繗v史活動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)購(gòu)買廣告。

真相:事實(shí)上，應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)與跟蹤用戶和對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行粒度級(jí)優(yōu)化一樣，同樣會(huì)受到影響，但不會(huì)馬上消失。競(jìng)價(jià)是為了讓廣告主能夠公平透明的競(jìng)爭(zhēng)廣告位，從而使每次展示獲得最好的廣告效果。

誤區(qū)5:您可以先在安卓平臺(tái)測(cè)試廣告創(chuàng)意，然后將結(jié)果照搬到iOS上

安卓與iOS平臺(tái)的創(chuàng)意玩法截然不同。由于硬件和用戶的差異，在安卓平臺(tái)上表現(xiàn)最佳的廣告創(chuàng)意未必能在iOS上獲得同樣的結(jié)果。

另外，再分享一些助您在iOS 14.5+時(shí)代如魚得水的小技巧

1. 加強(qiáng)與移動(dòng)監(jiān)測(cè)平臺(tái)（MMP）的合作

您可以繼續(xù)與您的移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴合作，了解當(dāng)下可以使用哪些表現(xiàn)數(shù)據(jù)，以及在整合中需要修改哪些內(nèi)容以獲得成功。每個(gè)移動(dòng)監(jiān)測(cè)平臺(tái)對(duì)廣告及變現(xiàn)的設(shè)置都有所不同，可以助您進(jìn)一步了解用戶級(jí)數(shù)據(jù)以獲得成功。

2. 完善您的用戶許可彈窗的信息和設(shè)計(jì)

當(dāng)詢問(wèn)用戶是否希望被追蹤時(shí)，調(diào)整和測(cè)試彈窗的提示信息也是很重要的：再三斟酌您使用的信息顏色和設(shè)計(jì)。如果測(cè)試期間選擇“允許”的用戶數(shù)量很少，那么就需要對(duì)您的信息和設(shè)計(jì)進(jìn)行再次優(yōu)化。

一些移動(dòng)監(jiān)測(cè)平臺(tái)也在他們的SDK中提供了經(jīng)過(guò)測(cè)試的模板，幫助您將用戶許可率得到有效提升。MAX客戶也可以利用內(nèi)置的許可流，幫助您向MAX上的廣告網(wǎng)絡(luò)同步用戶的許可結(jié)果，從而更有效地在iOS14.5+常態(tài)下實(shí)現(xiàn)盈利。

3.重新考慮如何對(duì)您的廣告創(chuàng)意進(jìn)行分析

優(yōu)秀的創(chuàng)意會(huì)提升廣告競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。每個(gè)campaign都有一定數(shù)量的廣告組合——不同的目標(biāo)群體和競(jìng)價(jià)。這些廣告組合通常會(huì)使用不同的廣告創(chuàng)意，您可以借此了解哪些創(chuàng)意能夠成功的吸引到特定的目標(biāo)群體。通過(guò)潛在受眾對(duì)創(chuàng)意的不同反饋，可以幫助您更好的了解目標(biāo)受眾。

總而言之

整個(gè)行業(yè)的隱私規(guī)則正在發(fā)生變化，而iOS14的新規(guī)對(duì)廣告主和開(kāi)發(fā)者所帶來(lái)的影響還有待觀察。這也是為什么我們需要遵循，以及為蘋果框架積極做出準(zhǔn)備的重要原因。

努力適應(yīng)新的常態(tài)，同時(shí)為用戶提供最佳的體驗(yàn)才是企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的重要保障。

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