什么是Google Ads，其運作方式是什么？

在谷歌上，每秒進行的搜索量是230萬，并且大多數(shù)搜索結(jié)果頁上都包含Google廣告。谷歌是廣都是有企業(yè)付費的，它是一種非常有效的方法，可以在用戶搜索你的企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)類型時，將相關(guān)的合格流量吸引到網(wǎng)站。

一、什么是Google Ads（AdWords）？

Google使用Google AdWords提供付費廣告，這些廣告會顯示在google.com的搜索結(jié)果中，或者通過展示廣告網(wǎng)絡(luò)和Google的AdSense計劃在其他網(wǎng)站上顯示。

Google付費廣告分為兩部分，一是在“自然”或自然鏈接上方，一是在結(jié)果頁底部：

廣告（在紅色框中）用綠色的“廣告”標簽表示，出現(xiàn)在廣告下方（綠色框中）的結(jié)果稱為自然結(jié)果。Google還提供了展示廣告，這些廣告會顯示在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中。展示廣告網(wǎng)絡(luò)是與Google合作并同意投放Google廣告的大量外部第三方網(wǎng)站。展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的Google廣告可以是文字，圖片，視頻或富媒體格式，并且可以有不同的定位。

二、為什么出現(xiàn)Google Ads？

Google AdWords拍賣主要針對關(guān)鍵字，廣告客戶選擇與他們的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字列表作為目標，這些關(guān)鍵字是人們在搜索產(chǎn)品時最有可能使用的單詞。然后，根據(jù)這些關(guān)鍵字出價，每個出價基于他們愿意為Google用戶點擊其廣告支付多少費用。

1）AdWords競價

AdWords在拍賣系統(tǒng)上運行，該拍賣系統(tǒng)在用戶每次執(zhí)行關(guān)鍵字搜索時都會發(fā)生。要“贏得”AdWords拍賣并看到你的Google廣告出現(xiàn)了相關(guān)關(guān)鍵字，需要優(yōu)化質(zhì)量得分和出價金額。質(zhì)量得分越高，出價金額越高，廣告排名就越好。以下因素（以及其他因素）會影響的質(zhì)量得分：

Google廣告與搜索查詢的相關(guān)性

Google關(guān)鍵字與廣告組的相關(guān)性

廣告與目標網(wǎng)頁的相關(guān)性

告及其廣告組的歷史點擊率（CTR）

歷史客戶整體表現(xiàn)

擁有高質(zhì)量的分數(shù)還具有總體優(yōu)勢：

①降低成本

Google通過降低其每次點擊費用（CPC）來獎勵質(zhì)量得分較高的廣告客戶，從而幫助提高投資回報率。

②更高的曝光率

質(zhì)量得分高時，我們的廣告將在SERP上處于較高位置（頁面頂部與底部）的位置更頻繁地展示。這樣一來，無需提高出價即可獲得更多點擊和轉(zhuǎn)化。

2）Google Ads費用

Google廣告的費用取決于多種因素，包括關(guān)鍵字和行業(yè)的競爭力、地理位置、廣告系列的質(zhì)量等等。