Facebook首次推出購物直播活動 以美容時尚和護(hù)膚品牌為主

Facebook希望通過本周推出的 "直播購物星期五 "系列活動，吊起消費(fèi)者對直播購物的胃口，大型品牌將每周直播美容、護(hù)膚和時尚內(nèi)容。該活動從5月22日星期五開始，一直持續(xù)到7月中旬，直播的品牌包括Abercrombie and Fitch、Bobbi Brown、Clinique、Sephora、Dermalogica、Alleyoop和Zox。

這些活動旨在鼓勵大型品牌嘗試將直播購物作為一種媒介，并普遍提高消費(fèi)者對Facebook上直播購物的認(rèn)識。這些品牌將以多種方式利用現(xiàn)場購物活動。例如，它們可能會介紹其業(yè)務(wù)的幕后情況，或者與創(chuàng)作者合作，在 "如何做 "的視頻中展示其產(chǎn)品。

在直播過程中，觀眾可以發(fā)表評論并提出問題，品牌可以閱讀并回應(yīng)。購物者也可以點(diǎn)擊視頻中展示的產(chǎn)品，了解更多信息，而不必離開視頻。如果他們想購買，他們可以在任何時候?qū)a(chǎn)品添加到購物車并結(jié)賬。品牌會收到客戶的運(yùn)輸信息，如果消費(fèi)者同意，他們也可以獲得其他細(xì)節(jié)，如電子郵件和電話號碼。

Facebook說，去年夏天，在進(jìn)行了一系列小型試驗(yàn)和測試之后，F(xiàn)acebook公開推出了視頻購物直播，這種形式最初在中小型企業(yè)和數(shù)字品牌中很受歡迎。Covid疫情大流行也推動了這種形式的采用，因?yàn)槠髽I(yè)希望在封鎖非必要業(yè)務(wù)時轉(zhuǎn)向直播購物以接觸他們的客戶。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球近四分之三的消費(fèi)者通過Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp獲得購物想法，近三分之二的人表示，在做出購買決定時，社交媒體已經(jīng)和其他信息來源一樣重要。

Faceboo表示這個夏季它將以多種方式向消費(fèi)者展示現(xiàn)場活動。如果用戶關(guān)注一個品牌，用戶就會被通知參與相關(guān)活動。用戶還會看到相關(guān)公告，在那里用戶會得到活動開始時的通知，而Facebook商店標(biāo)簽將提供現(xiàn)場購物直播的時間表。