情境：同樣，影響力因每個(gè)品牌而異，因?yàn)槭紫龋鼈兪沁m合情境的。在為您的品牌定位合適的網(wǎng)紅時(shí)，這是最重要的特征。例如，賈斯汀·比伯（Justin Bieber）擁有37+百萬的追隨者，是最“有影響力”的社交媒體用戶之一。他關(guān)于您的軟件的推文是否真的會(huì)帶來銷售困難？可能不是，因?yàn)榧夹g(shù)軟件的目標(biāo)受眾和Justin的目標(biāo)受眾并不相同。他的背書并不是很重要。
覆蓋范圍：除了從您的領(lǐng)域想要一位網(wǎng)紅之外，您還希望他們能夠影響到他們。這樣一來，他們就可以以實(shí)際使用的方式分享其令人敬畏的內(nèi)容或?qū)δ钠放苹虍a(chǎn)品的正面推薦。如果您的在線業(yè)務(wù)是為“青少年”出售衣服的，那么提及賈斯汀·比伯（Justin Bieber）的3,700萬女孩，也許還算不錯(cuò)。
行動(dòng)能力：這是網(wǎng)紅使聽眾采取行動(dòng)的能力。當(dāng)您針對(duì)與您的品牌在上下文中保持一致并具有足夠遠(yuǎn)的影響力的個(gè)人定位時(shí)，自然會(huì)出現(xiàn)這種特征。
網(wǎng)紅不會(huì)強(qiáng)迫自己聽眾。它們是“選擇加入”網(wǎng)絡(luò)。他們的聽眾選擇關(guān)注他們的博客或Twitter句柄。因此，他們的聽眾參與其中并在那里聽到正在討論的話題。因此，需要進(jìn)行上下文匹配。
我想指出，有關(guān)中層網(wǎng)紅的市場研究很多。這些網(wǎng)紅的影響力不錯(cuò)，但受眾卻不多，無法培養(yǎng)與聽眾的關(guān)系并提高忠誠度。忠實(shí)的聽眾像干海綿一樣吸收建議。
網(wǎng)紅的形象
個(gè)性類型：確定您是否需要激進(jìn)主義者，告密者，權(quán)威機(jī)構(gòu)等以最佳地宣傳您的廣告系列或產(chǎn)品。
類型：從一種或兩種類型中選擇您有針對(duì)性的網(wǎng)紅。示例包括技術(shù)，時(shí)尚，旅行，市場營銷等。
利基市場：您使用的網(wǎng)紅可以分為兩個(gè)或三個(gè)利基市場。為了推廣自己的產(chǎn)品，我通常以市場營銷和PR網(wǎng)紅為目標(biāo)，因?yàn)槲业念愋秃捅赼re是撰寫博客擴(kuò)展和網(wǎng)紅目標(biāo)的公司。
主題：選擇一個(gè)您的理想網(wǎng)紅有時(shí)在社交媒體或其博客上談?wù)摰闹黝}。當(dāng)您伸出手并解釋為什么兩個(gè)人如此適合時(shí)，您將參考此主題。
覆蓋率類型：您關(guān)注的網(wǎng)站訪問量還是社交媒體關(guān)注者？網(wǎng)紅是活躍的博客作者嗎？您是否有視覺導(dǎo)向的廣告活動(dòng)，并且需要您的網(wǎng)紅加入Pinterest和Instagram？是您關(guān)注的推文嗎？無論您認(rèn)為哪種方法最適合您的品牌，請(qǐng)縮小渠道范圍以及這些渠道上的關(guān)注者數(shù)量。
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