后IDFA時(shí)代如何應(yīng)對海外買量新形勢？三七的答案是...

三七互娛談后IDFA時(shí)代：蘋果IDFA新政策對我們影響不大

自去年6月的WWDC（蘋果全球開發(fā)者大會）上蘋果提到了關(guān)于IDFA政策的變化后，游戲行業(yè)買量就開始暗流涌動，而在今年4月5日，蘋正式宣布從iOS14.5，iPadOS14.5和tvOS14.5發(fā)布后，將開始執(zhí)行IDFA（dentifierForldentifier，廣告標(biāo)識符）的新政策。這意味著后IDFA時(shí)代的到來。

這一消息對于國內(nèi)游戲廠商，特別是在海外游戲市場大量買量的游戲廠商來說影響應(yīng)該是很大的，因?yàn)镮DFA用于跟蹤和識別用戶，然后允許廣告主訪問可用于發(fā)現(xiàn)信息的聚合數(shù)據(jù)—例如觸發(fā)的應(yīng)用內(nèi)事件。

而IDFA政策變化后，開發(fā)者將需要獲得明確的權(quán)限才能訪問設(shè)備上廣告標(biāo)識符（IDFA）。只有這樣才能跨應(yīng)用和網(wǎng)站跟蹤用戶以進(jìn)行廣告定位。

總而言之，IDFA政策變化使廣告主無法跟蹤用戶信息，對廣告投放的準(zhǔn)確性將產(chǎn)生很大影響，加大廣告投放的難度。

不僅是廠商，許多投資者同樣關(guān)注。近日，在三七互娛的業(yè)績說明會上就有投資者對于蘋果IDFA新政策對于三七海外買量的影響。

面對來自投資者的提問，三七表示目前蘋果IDFA新政策對自身海外買量影響不大。

三七表示，首先，海外的投放方式采用了更有區(qū)分度的事件標(biāo)簽方式進(jìn)行投放，所以在定向投放上對于目前三七的買量投放影響甚微；

另外，目前ios14.5的占比不高，當(dāng)前影響范圍有限。

以下為原問答：

Q：蘋果IDFA政策變化對海外買量的影響？

A：IDFA前期是對于一個(gè)設(shè)備的全局追蹤，IDFA取消以后，可以通過SKAdNetwork實(shí)現(xiàn)單次追蹤。

IDFA可實(shí)現(xiàn)1）投放的歸因，找到投放的渠道。歸因數(shù)據(jù)拿到后返回給渠道，便于其判斷用戶價(jià)值，進(jìn)行精準(zhǔn)畫像；2）快速投放類似的產(chǎn)品。

有辦法實(shí)現(xiàn)IDFA的替代：1）歸因方面，目前在海外，SKAdNetwork可以接入第三方歸因的大平臺AF。第三方歸因平臺、廣告主、廣告商三方合作，是國外大部分公司的做法；2）快應(yīng)用方面，國外很早以前舍棄IDFA，采用事件回傳，不僅能精準(zhǔn)區(qū)分用戶，還能獲取用戶游戲內(nèi)數(shù)據(jù)。

對國內(nèi)的影響與海外類似。近年來國內(nèi)廣告平臺掌握數(shù)據(jù)更加全面，對用戶了解更加透徹，如字節(jié)系會用賬號去做用戶的歸因。

因此，IDFA政策變化對公司買量影響不大。