利好！iOS15上線后，SKAdNetwork將支持數(shù)據(jù)回傳給廣告主！

WWDC2021期間，蘋果在介紹iOS15的新功能、新變化的同時，也針對隱私新規(guī)公布了一些新動態(tài)，例如：數(shù)字遺產(chǎn)計劃、增加App隱私報告等。其中有一條被很多人忽略但對廣告行業(yè)來說是非常利好的信息：iOS15上線后，SKAdNetwork將支持數(shù)據(jù)回傳給廣告主！

廣告主將重新“掌握”數(shù)據(jù)

蘋果隱私新規(guī)落地后，IDFA的獲取受到了限制。雖然蘋果提供了新的歸因方案SKAdNetwork，充分保障了用戶隱私，但是也帶來了一些弊端，例如轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳是延時的，這非常影響廣告主對于投放素材優(yōu)化的時效性；轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)僅單獨回傳給廣告平臺，非常不利于對于廣告效果的核算和平臺效果的追蹤和對比等......這些問題備受大家關(guān)注和熱議。

可能蘋果也關(guān)注到了大家比較關(guān)心的問題，在WWDC2021期間針對隱私新規(guī)的新動態(tài)進行介紹時，蘋果對外公布，iOS15系統(tǒng)上線后，SKAdNetwork將支持回傳歸因數(shù)據(jù)給廣告主。也就是說廣告主將可以拿到升級至iOS15系統(tǒng)設(shè)備的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

其實，早在隱私新規(guī)前，SKAdNetwork就已存在：2018年3月，蘋果在iOS 11.3上發(fā)布了SKAdNetwork1.0，但并沒有推動廣泛使用；去年，蘋果積極地將其更新至2.0版本，解決IDFA帶來的安裝、App內(nèi)注冊、購買等轉(zhuǎn)化行為。

2021年2月1日，蘋果再次推出SKAdNetwork 2.2版本，在原有對App廣告追蹤的基礎(chǔ)上，開始支持追蹤iOS、iPadOS等網(wǎng)頁中廣告的點擊效果，此外，也新增了對View-Through Ads（瀏覽型廣告），包括視頻、音頻等多種廣告形式的歸因追蹤，極大程度地減少了即將落地的IDFA訪問權(quán)限調(diào)整的影響。

廣告主應(yīng)該如何配置？

與之前廣告平臺獲取返回參數(shù)的方式類似，廣告主想要接入SKAdNetwork，獲取回傳數(shù)據(jù)也非常簡單，只需要嵌入一行代碼即可，具體分為兩步：

1、在應(yīng)用的Info.plist中添加回傳地址字段：

NSAdvertisingAttributionReportEndpoint

2、開發(fā)者需要在回傳的域名下創(chuàng)建report-attribution路徑：

.well-known/skadnetwork/report-attribution/

針對開發(fā)者接入更新后SKAdNetwork可能遇到的問題，蘋果也做了提醒，例如：保證nonce參數(shù)的唯一性，以使每次廣告的數(shù)據(jù)請求是唯一的；在開發(fā)者創(chuàng)建簽名時，要注意參數(shù)的順序，參數(shù)會影響廣告展示和歸因，如果在這一步遇到問題，可以檢查開發(fā)者技術(shù)文檔，以確保參數(shù)順序正確等。

小結(jié)

SKAdNetwork推出至今，蘋果不斷推出新的版本，能看出蘋果也在努力消除IDFA訪問權(quán)限調(diào)整后帶來的影響。雖然“將支持回傳數(shù)據(jù)同時發(fā)送給廣告主”只是一個小變化，但是也確實解決了廣告主因不能接收數(shù)據(jù)所帶來的一系列問題。如果有接入需求，小編建議不妨提前測試配置，iOS15上線后，便可第一時間使用，以便縮短獲得回調(diào)數(shù)據(jù)的時間。