又一款三消「黑馬」：上線3個多月，沖進(jìn)美國iOS游戲暢銷榜Top20

繼國產(chǎn)游戲《Project Makeover》成為三消王炸之后，又一款三消黑馬出現(xiàn)了。

這款來自土耳其廠商Dream Games的三消游戲《Royal Match》，3月1日正式上線，不到四個月的時間，在美國iOS游戲暢銷榜的排名，一路攀升至Top 20以內(nèi)，最高拿下第16名。

圖源：七麥數(shù)據(jù)

相較于其他三消游戲，該游戲的一大特色采用了類似Supercell《皇室戰(zhàn)爭》的UX/UI設(shè)計(jì)，將三消玩法和簡化版的meta玩法（三消以外的玩法），融入到這個極簡的交互中，不僅在視覺上更勝一籌，同時讓玩家無障礙的體驗(yàn)到消除和meta玩法帶來的樂趣。

敢于做出這些微創(chuàng)新的廠商Dream Games，雖是2019年創(chuàng)辦的初創(chuàng)公司，但背景一點(diǎn)不簡單，是由打造了《Toon Blast》《Toy Blast》頭部三消游戲的Peak Games（2020年被Zynga以18億美元收購）前員工創(chuàng)辦。

Dream Games的聯(lián)合創(chuàng)始人 Soner Aydemir為前Peak Games產(chǎn)品總監(jiān)，其他初創(chuàng)成員包括前Peak Games 程序負(fù)責(zé)人Ikbal Namli 和Hakan Saglam、 前Peak Games產(chǎn)品經(jīng)理Eren Sengul以及前Peak Games 3D美術(shù)Serdar Yilmaz。

Dream Games 2019年獲得750萬美元種子輪的合照

圖源：TechCrunch

雖然《Royal Match》有《Toon Blast》的影子，但因?yàn)槠湓赨X/UI設(shè)計(jì)上的改良，以及融合簡版meta玩法，讓其擁有獨(dú)特的特色。

采用《皇室戰(zhàn)爭》like的UX/UI設(shè)計(jì)

為三消市場帶來“顛覆式”的視覺效果

名字取得好，不僅能錦上添花，甚至還能自帶流量。如《Project Makeover》讓人聯(lián)想到知名時尚節(jié)目《Project Runway》，《Royal Match》則讓人與Supercell的《皇室戰(zhàn)爭》（英文名《Clash Royal》）的聯(lián)系在一起。雖然兩者都有異曲同工之處，但前者在題材上匹配度更高，后者則體現(xiàn)在UX/UI設(shè)計(jì)的相似性。

對比當(dāng)下主流的三消+游戲，大眾將重點(diǎn)聚焦在題材、畫風(fēng)、玩法融合等方面的差異性，而《Royal Match》則“劍走偏鋒”，在UX/UI設(shè)計(jì)上進(jìn)行“微創(chuàng)新”，借鑒了《皇室戰(zhàn)爭》Like的交互設(shè)計(jì)。雖說，類似的設(shè)計(jì)在《Toon Blast》就已經(jīng)有所體現(xiàn)，但不得不說，《Royal Match》的確做到了青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的效果。

《Royal Match》選擇的是皇室題材，采用卡通設(shè)計(jì)，顏色鮮艷飽滿，按鈕顯眼，搭配爽快的消除玩法和簡潔的UX/UI設(shè)計(jì)，整體給人非常舒服的視覺享受和流暢的玩法體驗(yàn)。

用戶單手左右滑動即可看到相應(yīng)的模塊，從左邊開始計(jì)算依次為：區(qū)域、排行榜、Home、Team以及設(shè)置。其中，Home界面下方的兩個顯眼的按鈕Level（消除等級）和Tasks（meta玩法的任務(wù)），讓三消玩法和meta玩法一目了然。

此外，消除玩法界面、開寶箱、以及解鎖新道具或新玩法的，都是采用極簡設(shè)計(jì)，形象直觀。

眾所周知，《皇室戰(zhàn)爭》成功的一大因素，就是其簡潔優(yōu)秀的UX/UI設(shè)計(jì)。該游戲剛上線時，眾人皆被其如此直觀的交互設(shè)計(jì)所驚艷。顯而易見，簡潔優(yōu)秀的UX/UI設(shè)計(jì)，能讓游戲玩法和游戲目標(biāo)一目了然，節(jié)省玩家的學(xué)習(xí)成本和時間。對于《Royal Match》而言，雖然加入了meta玩法，但對于玩家而言，幾乎沒有理解成本。

砍掉敘事和設(shè)計(jì)

一款快節(jié)奏的三消+游戲

雖然《Royal Match》是一款三消+游戲，但其meta設(shè)計(jì)又有別于當(dāng)前的市場趨勢。

對于三消+游戲，現(xiàn)今行業(yè)的普遍焦點(diǎn)在于如何豐富meta玩法（比如《Project Makeover》就以深度豐富的meta玩法而著稱），但是《Royal Match》“反其道而行”，簡化meta玩法，著重在消除玩法，正如其游戲名重點(diǎn)突出Match一樣。

簡單來說，《Royal Match》沒有采用主流三消+游戲的敘事設(shè)計(jì)和有限的自由設(shè)計(jì)。

從Playrix的夢幻系列產(chǎn)品開始，敘事一直被廣泛認(rèn)為是三消+游戲的重要甚至是核心設(shè)計(jì)，比如《Lily’s Garden》憑借優(yōu)秀的劇情被用戶所熟知。

從目標(biāo)用戶角度講，愈發(fā)注重?cái)⑹聝?nèi)容的設(shè)計(jì)，實(shí)際是在細(xì)化賽道，更為具體來說，是更為聚焦女性用戶，因?yàn)榕酝婕覠嶂杂趧∏楹突?，比如《Project Makeover》的大多數(shù)用戶都是女性用戶。

meta玩法和敘事的豐富程度，無疑能增加用戶的沉浸式體驗(yàn)，但是久而久之，當(dāng)前主流三消+游戲的設(shè)計(jì)出現(xiàn)了一個弊端：玩家因這些內(nèi)容負(fù)荷過重而不斷跳過劇情，甚至玩到游戲后續(xù)直接放棄meta玩法，專注在三消玩法。

《Royal Match》的做法，相當(dāng)于為這些玩家“減負(fù)”：游戲沒有復(fù)雜的劇情場景，只有目標(biāo)，即修復(fù)皇室城堡，玩家完成消除關(guān)卡，同樣會獲得星星，用來完成相應(yīng)的任務(wù)。

完成任務(wù)也只是“無腦”操作，不涉及設(shè)計(jì)。當(dāng)星星數(shù)足夠時，用戶點(diǎn)擊完成，只需觀看動畫，即可完成任務(wù)，而不是如多數(shù)三消+游戲一樣，會給用戶幾個設(shè)計(jì)選項(xiàng)，讓用戶在有限的自由中，選擇其中一個相對符合自己審美的設(shè)計(jì)。

《Royal Match》（上）、《Project Makeover》（下）

要完成的目標(biāo)或者說修復(fù)的城堡，被拆解成了各個區(qū)域，比如城堡外觀、王座室、餐廳、花園......因此，動畫展示的效果已經(jīng)讓這個2D游戲看起來足夠高大上。

另外，值得一提的一個小細(xì)節(jié)是，每完成一個區(qū)域，在祝賀場景后，會完整的播放一次修復(fù)該區(qū)域的動畫。這個設(shè)計(jì)，有效提升了用戶完成任務(wù)的成就感。

簡化的meta設(shè)計(jì)，與直觀簡潔的UX/UI設(shè)計(jì)一脈相承，讓游戲目標(biāo)和玩法一目了然。

游戲成功背后

Dream Games執(zhí)行一套科學(xué)“爆款”方法論

近年來，三消游戲是海外市場，尤其是歐美市場最熱門的賽道之一。雖然頭部玩家的護(hù)城河高，但只要產(chǎn)品品質(zhì)和市場營銷跟上，這個市場似乎就像海綿一樣，能不斷吸收新的產(chǎn)品。

今年2月，Dream Games獲得5000萬美元A輪融資，這也是土耳其A輪融資最高的初創(chuàng)企業(yè)。本次融資，由Index Ventures領(lǐng)投。Index是知名VC，曾投過Supercell、King、Discord等知名游戲廠商。

被他們看上，表明兩個方向：一他們依然堅(jiān)持看中這個賽道，二，他們看好Dream Games團(tuán)隊(duì)及其產(chǎn)品。

Dream Games CEO  Soner Aydemir 接受采訪時，曾提到他們首先專注于休閑益智品類的一個原因是用戶量大。據(jù)他們觀察，這個賽道每年用戶數(shù)增長20%。

在休閑益智中，三消游戲無疑是最重要的品類。普遍來講，要想這個異常激烈的賽道中，做到暢銷榜頭部位置，難度不可為不小。但他們似乎掌握了打造爆款的“秘訣”。

Soner Aydemir表示，要想打造一個標(biāo)志性產(chǎn)品，你需要將游戲研發(fā)技術(shù)、美術(shù)、數(shù)據(jù)驅(qū)動相結(jié)合，以及搭配高效買量和強(qiáng)勢的市場推廣?！爱?dāng)你專注在這些方面時，產(chǎn)品自然就是高品質(zhì)?！?/span>

從產(chǎn)品層面看，《Royal Match》的確稱得上是上乘作品。在筆者看來，它能很好的吸引喜愛三消玩法的用戶。

從玩法側(cè)重分析，該產(chǎn)品更偏向于《糖果粉碎傳奇》這類經(jīng)典三消游戲或者說目標(biāo)是傳統(tǒng)的三消用戶群體，同時因?yàn)榧尤牒喕娴膍eta玩法，又能為單純喜歡消除玩法的用戶帶來不少新鮮感。另一方面，對于厭倦了復(fù)雜的meta設(shè)計(jì)的玩家而言，這樣簡潔的設(shè)計(jì)，同樣具有很強(qiáng)的吸引力。

結(jié)果證明亦是如此。據(jù)悉，該游戲從去年7月開始到上線前，在英國和加拿大開展測試，用戶數(shù)有100萬，日活躍達(dá)到20萬。Soner Aydemir表示，根據(jù)他們以往的經(jīng)驗(yàn)，這是很樂觀的數(shù)據(jù)。

在投放方面，他們也比較強(qiáng)勢。根據(jù)廣告分析平臺MobileAction的數(shù)據(jù)，《Royal Match》是4月（美國）iOS排名第一的廣告主（含app）、5月（美國）Android 排名第10的游戲廣告主（計(jì)算App，排名第23）。

可見，如今在成熟賽道打造產(chǎn)品，不能摸著石頭過河，而需要一套科學(xué)的方法。

簡而言之，在一個容量足夠大的市場，機(jī)會一直存在。這次《Royal Match》從主流側(cè)重于meta玩法設(shè)計(jì)的趨勢中，交出了一份不太一樣的答卷，而這也給行業(yè)提供了一個新的思路。