如何創(chuàng)建海外網(wǎng)紅營銷策略

與任何營銷策略一樣，網(wǎng)紅計劃需要刻意的目標(biāo)和規(guī)劃。通過向所有要求或現(xiàn)有朋友和熟人發(fā)送免費的事情，您不會發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略成功

1.如何尋找網(wǎng)紅以及支付的東西

就像任何策略一樣，研究是第一步。選擇您首先要專注的平臺。稍后，您可以隨時擴展到其他平臺，但如果您剛剛開始，請堅持一個。理想情況下，您的品牌應(yīng)該已經(jīng)在這個網(wǎng)絡(luò)上存在，或者希望擴展到它。

如果您不確定在哪里開始，社交聽力可以幫助您確定人們在談?wù)撃男袠I(yè)和品牌的地方 - 它可以幫助您在每個平臺上找到您行業(yè)中最有影響力的聲音。查看我們的社交聽力指南以了解更多信息。

當(dāng)您計劃實施網(wǎng)紅的營銷策略時，您所在的行業(yè)也很重要。美容和時尚品牌在Instagram和Youtube上閃耀。視頻游戲行業(yè)占據(jù)了抽搐。

在研究階段，查看您感興趣的網(wǎng)紅類型。您是否正在尋找具有大規(guī)模追隨者的名人？或者微量雜機距離少于2000名粉絲？可能在5-10k追隨者范圍內(nèi)的東西更偏好。無論您決定專注的內(nèi)容將確定您的預(yù)算。

賠償也很瘋狂地變化，所以一定要為這些網(wǎng)紅類型看普通費率。 MicroInfluencers傾向于專注于幾個主題和接受產(chǎn)品。一些小型網(wǎng)紅獨立工作室，而其他小型網(wǎng)紅可以由機構(gòu)或網(wǎng)絡(luò)代表。雖然，較大的賬戶和名人將需要賠償，甚至可能通過人才機構(gòu)

您需要考慮社交網(wǎng)紅營銷活動的預(yù)期投資回報率：您將如何衡量網(wǎng)紅員額的貢獻給您的整體營銷目標(biāo)？一種方法可能是將您對其他公司的網(wǎng)紅進行比較 - 看看如何衡量視頻制作公司的預(yù)算，以便為您創(chuàng)建一個網(wǎng)紅創(chuàng)建視頻。它可能最初看起來像判斷網(wǎng)紅的價值是不可預(yù)測的，但這種類型的方法會給你一個熟悉的比較點和對比。

2017年，影響科發(fā)表了結(jié)果他們的研究進入了Instagram網(wǎng)紅付款。他們查看了每個Instagram帖子的平均成本，并找到了：

整個平均價格為每篇文章271美元。

每篇文章少于1000名粉絲的微影婦的平均價格為83美元。

超過10萬名粉絲的影響因素的平均價格為每篇帖子763美元。

研究是關(guān)鍵，你會發(fā)現(xiàn)自己經(jīng)常在這個過程中返回這一步。

2.設(shè)定預(yù)算和管理策略

既然您有一些了解要支付網(wǎng)紅的內(nèi)容，您需要創(chuàng)建預(yù)算。務(wù)必在規(guī)劃，執(zhí)行和審核您的影響計劃方案的時間內(nèi)。運行成功的網(wǎng)紅營銷活動不是一系列的策略。它會涉及仔細監(jiān)測和跟進。

不像更多自動廣告策略，網(wǎng)紅是人類的，經(jīng)常平衡多個伙伴關(guān)系，因此有些人可能落后于他們在按時發(fā)布的承諾或在所要求的標(biāo)簽中造成錯誤或撥打行動。您需要有時間與這些關(guān)系更加動手以培養(yǎng)它們，并通過關(guān)于有效的經(jīng)驗和不在您的利基中的經(jīng)驗來改進您的方法。

如果您有時間和金錢，請考慮建立正式的大使計劃。Fujifilm利用其新產(chǎn)品的大使在推出和補充其內(nèi)容中。隨著各種攝影師和攝像機，該公司能夠使他們的飼料多樣化以展示他們的設(shè)備可以做的事情。

對于需要更廣泛的影響力池的品牌，招聘了一個網(wǎng)紅營銷機構(gòu)，他們將為您進行研究和協(xié)調(diào)是一個良好的賭注。

3.決定目標(biāo)和信息

使用網(wǎng)紅營銷的兩個最常見的原因是提升品牌意識和增加銷售額。但是，不是將這些廣泛的目標(biāo)設(shè)置為雙重目標(biāo)，而是通過磨練您的品牌需求的策略來啟動您的策略更有效。也許你想要在年輕的人口中增加你的客戶群?；蛘吣Ｍ褂眯庐a(chǎn)品擴展到新的用戶組?；蛘吣胩^趨勢并利用網(wǎng)紅談?wù)撃钠放苾r值觀。

網(wǎng)紅有能力達到非常特定的受眾。而不是依靠成千上萬的追隨者，網(wǎng)紅將幫助您確保一個非常有針對性的觀眾，該觀眾可能對您的產(chǎn)品感興趣，并與您的內(nèi)容進行嚙合。

在上面的網(wǎng)紅示例中，會話音調(diào)和個人敘述與kimberly的其他最近的帖子和故事有助于將其區(qū)分離出來的類型或銷售驅(qū)動的帖子在他們自己的飼料上為同一產(chǎn)品做出了相同的產(chǎn)品。

您的信息與您的目標(biāo)同樣重要。雖然你不想扼殺網(wǎng)紅的創(chuàng)造力和唯一性，但你也不希望他們發(fā)布與您的廣告系列無關(guān)的東西。確定您希望如何構(gòu)建您的網(wǎng)紅營銷活動和留言，以便稍后可以堅持下去。

4.網(wǎng)紅外展：如何聯(lián)系網(wǎng)紅

回到第一步：研究。通過圍繞您的網(wǎng)絡(luò)，目標(biāo)以及您想要目標(biāo)的網(wǎng)紅，我們返回實際研究找到合適的影響力與其合作。

在這項研究中，請記住以下：

網(wǎng)紅是否已經(jīng)發(fā)布了對您服務(wù)的類似事項？例如，如果您是一家餐館，您想要推廣新菜單，您應(yīng)該尋找經(jīng)常發(fā)布的網(wǎng)紅以及他們吃的食物。

他們是合法嗎？這意味著滾動他們的饋送并點擊帖子。與追隨者計數(shù)和垃圾郵件的評論有差的參與率是欺詐性賬戶的跡象。

他們以前與類似的品牌合作過嗎？取決于您正在尋找的什么類型的網(wǎng)紅，經(jīng)驗豐富的人將能夠向您展示包含其工作組合的新聞套件。你投資于網(wǎng)紅的越多，你就越想要訓(xùn)練它們。

接下來，確定將如何與他們聯(lián)系。對于MicroInfluencers，您可以直接在同一平臺上的私信中伸出。對于更多已建立的，請單擊他們的個人資料，他們可以列出BIO中的業(yè)務(wù)咨詢的聯(lián)系信息。他們還可以鏈接一個表示品牌合作伙伴關(guān)系的網(wǎng)站。

Summer Rayne奧克斯有一個多渠道，這是她的品牌合作伙伴的百合。在這個特殊的視頻中，她與園丁的供應(yīng)公司合作，贈送產(chǎn)品。該品牌與夏季的追隨者提高了可見性，她會讓他們與一個有趣的產(chǎn)品進行訂婚。即使他們沒有贏，他們也接觸了新產(chǎn)品。

5.審查并完善您的策略

即使您的影響因素營銷活動正在進行中，您仍應(yīng)在您衡量其進度的預(yù)定日期。本指南的下一部分將進入如何跟蹤您的結(jié)果。并非所有的廣告系列都是成功的，但希望您將學(xué)習(xí)您創(chuàng)建的每一個。