“冷暖自知”，是不少游戲圈里人給出的答案。
2020年宅經(jīng)濟強力推動，2021年游戲市場呈現(xiàn)出復(fù)雜的多極分化。
一方面，見識過原神在2020年的強勁表現(xiàn)后，手握IP和資源的游戲大廠在重度產(chǎn)品上，采取更加穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略。產(chǎn)品研發(fā)上增加投入，直接加劇了對游戲人才的競爭，不光是圈內(nèi)互相挖人，更從電影、動畫等技術(shù)體系相近的圈子挖人，以前的游戲做玩法做創(chuàng)意，現(xiàn)在樣樣都得好。
投入加大，周期拉長，上半年新游數(shù)量減了不少，游戲公司們重新開始強調(diào)“長線運營”，已經(jīng)發(fā)行了2-3年的“老作品”依然是暢銷榜常客；另一方面，好不容易做出來的新作，會集中優(yōu)勢資源進(jìn)行宣發(fā)，今年上半年的“重磅大作”諸如航海王熱血航線、鬼泣巔峰之戰(zhàn)、夢幻新誅仙等作品的發(fā)行都稱得上是“包場刷屏、處處可見”。
與新舊大廠們形成鮮明對比的，是資源、IP、內(nèi)容上均無法與之抗衡的中小團(tuán)隊和休閑游戲，爆款數(shù)量和出現(xiàn)頻次環(huán)比同期都有所放緩，這也直接影響到了不少團(tuán)隊的收入和生存問題。
特別是在輕游戲上，羅斯基也交流了多個知名研發(fā)團(tuán)隊，有的團(tuán)隊表示“今年重心都是混合變現(xiàn)，因為難搞才有機會”；也有團(tuán)隊反饋除了研發(fā)方向從輕轉(zhuǎn)重，他們也在嘗試融合，把IAA游戲與直播帶貨連通等，還有團(tuán)隊希望通過在細(xì)分玩法上拉升研發(fā)費用及買量成本來占領(lǐng)賽道。
混合變現(xiàn)方式對于中小團(tuán)隊成為關(guān)鍵，根據(jù)幾個廣告變現(xiàn)平臺的數(shù)據(jù)綜合來看，混合變現(xiàn)可以在付費之外，提供5%-10%的流水增長加成，而且沒有渠道費。去年大火過的《最強蝸牛》、《江南百景圖》都是這類的標(biāo)桿，“現(xiàn)金?！背闪顺掷m(xù)研發(fā)的重要保障。正打算在香港上市的青瓷游戲，其《最強蝸?！坟暙I(xiàn)了 11.70 億元的收入，占到了公司總營收的九成。
2021年的游戲買量市場也有變化。從趨勢上來說，游戲買量價格只會越來越貴，但相應(yīng)的商業(yè)化變現(xiàn)提升卻不明顯，包括產(chǎn)品留存數(shù)據(jù)下降以及自然量越來越少等一系列問題。
今年蘋果隱私保護(hù)政策落地，iOS14.5更新后對整個蘋果生態(tài)流量商業(yè)化影響巨大，廣告投放需要在IDFA與非IDFA用戶之間歸因區(qū)分。同時后續(xù)谷歌對隱私政策的跟進(jìn)也會到來。全球流量市場的調(diào)整才剛剛開始而已。
回顧上半年，羅斯基總結(jié)了2021年游戲市場上一些新的變化方向：
買量投放預(yù)算從iOS向安卓平臺遷移，安卓買量價格提升明顯。頭部公司的游戲玩法測試也都轉(zhuǎn)移至安卓平臺進(jìn)行；
買量價格越來越貴，但廣告變現(xiàn)eCPM提升不明顯甚至下跌。當(dāng)然也有公司通過自身優(yōu)化能力收益不降反升的案例；
中重度游戲買量變現(xiàn)上的變化，采用休閑游戲素材獲量。創(chuàng)意素材廣告讓用戶興奮，直接降低了買量CPI成本。在產(chǎn)品達(dá)到市場標(biāo)準(zhǔn)的情況，游戲發(fā)行的競爭成了廣告素材的PK；
中度產(chǎn)品以及混合變現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)量增多，做長留產(chǎn)品需要加入數(shù)值、成長機制，也是近年模擬經(jīng)營、放置游戲增多的原因之一；
休閑、超休閑賽道多元化，涌入大量互聯(lián)網(wǎng)公司。IAA游戲基于流量思維，市場爆發(fā)式增長與相對低的門檻吸引力強。
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如果說2021年有什么積極的趨勢，那就是游戲出海的加速。游戲公司都在加速布局海外市場，從東南亞、到日本、北美，更不乏中東、歐洲等地。
版號和國內(nèi)競爭紅海是游戲出海的主要原因。
國內(nèi)游戲立項就決定了勝敗的7、8成，在國內(nèi)研發(fā)完了不敢發(fā)行的事兒也常有。相比之下，海外市場更適合“悶聲發(fā)大財”，市場空間大，找準(zhǔn)賽道之后有較長的紅利期，沒有太多的IP負(fù)擔(dān)，休閑、中重度游戲都可以嘗試，甚至不乏像萬國覺醒、劍與遠(yuǎn)征這樣出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的成功先例
對于出海游戲而言，立項、研發(fā)、本地化、運營的壓力和要求會越來越大，大家都把出海當(dāng)做應(yīng)對競爭的plan B，其實等于把出海當(dāng)做了首選的Plan A。
之前以休閑游戲、SLG為主，現(xiàn)在二次元、MMORPG、電競moba也都有不錯的作品出來，既有短期圈大R的玩法，也有長期做混合變現(xiàn)的模式，F(xiàn)2P流量變現(xiàn)更是普遍，機會頗多。
游戲出海，潮流善變，在哪兒可以獲得第一線的行業(yè)發(fā)展變化，把脈趨勢？7月29日將在上海舉辦的首屆Pangle出海開發(fā)者大會，或許能給大家關(guān)于游戲出海的新啟發(fā)。這次大會上，Pangle出海專家將從點到面、深度剖析，帶來移動出海2021年最新行業(yè)趨勢與應(yīng)對之策。
2021年7月恰逢P(guān)angle出海2周年，如今Pangle已助力數(shù)萬移動應(yīng)用在日本、韓國、俄羅斯、東南亞多國、中東北非多國等全球市場成長、繁榮、釋放商業(yè)化潛能。
2021出海增長該選哪條賽道？
Pangle最新產(chǎn)品、技術(shù)將如何布局？
游戲出海在日韓的最佳策略是什么？
怎樣以全周期視角，找到東南亞市場增長機遇？
7月29日上海，首屆Pangle出海開發(fā)者大會將給出答案。
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