《使命召喚手游》征服全球：國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)也能做世界級(jí)爆款

GameLook報(bào)道/隨著手游市場(chǎng)進(jìn)入了后人口紅利時(shí)代，加上國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈、買(mǎi)量成本飆升等多重壓力，“不出海就出局”幾乎成為了國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。面對(duì)語(yǔ)言、文化、市場(chǎng)環(huán)境和用戶(hù)習(xí)慣都有巨大差異的海外市場(chǎng)，想要成功十分困難。

不過(guò)，就在一個(gè)月前，一款手游在海外取得了令人驚嘆的成績(jī)。

由動(dòng)視與騰訊天美工作室聯(lián)合推出的《使命召喚手游（Call of Duty: Mobile）》不僅創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)全球下載量記錄：上線(xiàn)后三天就獲得3500萬(wàn)次下載、首周下載量破億；還得到動(dòng)視總裁Rob Kostich盛贊，稱(chēng)其為“偉大的游戲”，引發(fā)全球關(guān)注。

捅破手游天花板，海外發(fā)布一個(gè)月名利雙收

無(wú)論是從出海表現(xiàn)，還是從整個(gè)手游行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，《使命召喚手游》的成績(jī)都是非常亮眼的。整體來(lái)看，《使命召喚手游》已經(jīng)取得了用戶(hù)下載、收入和口碑三方面的成功。

使命召喚手游榜單數(shù)據(jù)（截圖來(lái)自AppAnnie）

據(jù)動(dòng)視官方公布的數(shù)據(jù)，《使命召喚手游》三天的下載量就超過(guò)3500萬(wàn)次，而數(shù)據(jù)公司Sensor Tower的報(bào)告顯示，該游戲首周下載量破億，據(jù)了解是迄今為止最快實(shí)現(xiàn)一億次下載量的FPS手游。

App Annie的統(tǒng)計(jì)顯示，《使命召喚手游》在A(yíng)pp Store登頂138個(gè)國(guó)家和地區(qū)的應(yīng)用下載榜、140個(gè)國(guó)家和地區(qū)的手游下載榜；進(jìn)入了90個(gè)國(guó)家和地區(qū)的iOS應(yīng)用收入榜前十名和108個(gè)國(guó)家和地區(qū)的手游收入榜Top 10；而且在82個(gè)國(guó)家和地區(qū)GooglePlay成為手游下載榜冠軍。

Sensor Tower則表示，該游戲首周營(yíng)收1770萬(wàn)美元，超過(guò)了所有FPS手游的同期表現(xiàn)。

首周55.7%的下載量來(lái)自iOS平臺(tái)，達(dá)到5690萬(wàn)次；43.1%的收入也是由iOS用戶(hù)貢獻(xiàn)的，首周達(dá)到了760萬(wàn)美元。

憑借本身較高的品質(zhì)，該游戲在iPhone和iPad平臺(tái)，還分別拿到了129次和217次App Store首頁(yè)推薦，iOS總評(píng)分超過(guò)4.5星。

歐美媒體與評(píng)測(cè)者評(píng)價(jià)截圖

在海外權(quán)威評(píng)分網(wǎng)Metacritic的評(píng)分達(dá)到81，其中不少媒體和評(píng)測(cè)人給出了滿(mǎn)分，在主機(jī)平臺(tái)占據(jù)重要影響力的歐美市場(chǎng)，這是很少有手游可以拿到的成績(jī)。

10月13-19日，全球應(yīng)用下載量（左）和活躍用戶(hù)前十名（數(shù)據(jù)來(lái)自AppAnnie）

即便是發(fā)布2周之后，《使命召喚手游》的影響力依舊不減，據(jù)App Annie的統(tǒng)計(jì)，該游戲在10月13日至19日期間，還拿到了全球下載量第一名和活躍用戶(hù)量冠軍。

更為難得的是《使命召喚手游》在全球各地都有優(yōu)異的表現(xiàn)：和大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手游只能在單個(gè)市場(chǎng)或者小范圍區(qū)域成功不同的是，該游戲幾乎是全球“遍地開(kāi)花” 。

圖為《使命召喚手游》在在海外App Store主要市場(chǎng)的當(dāng)前版本和所有版本評(píng)分

在歐美市場(chǎng)，《使命召喚手游》發(fā)布之后迅速登頂美國(guó)免費(fèi)榜和收入榜，美國(guó)App Store評(píng)分達(dá)到4.9星。Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，該游戲首周在美國(guó)的下載量達(dá)到1730萬(wàn)次，占比達(dá)到17%；美國(guó)玩家首周貢獻(xiàn)收入760萬(wàn)美元，占比達(dá)到驚人的43.1%。

在拉丁美洲市場(chǎng)，巴西是該游戲收入占比第三的區(qū)域，而且在巴西被提名為最佳手機(jī)網(wǎng)游，多國(guó)的App Store評(píng)分都在4.7星以上。Sensor Tower手游分析師主管Randy Nelson說(shuō)，“這是目前手游歷史上發(fā)布首周最成功的產(chǎn)品”。

9月國(guó)產(chǎn)手游出海下載榜單（數(shù)據(jù)來(lái)自Sensor Tower）

據(jù)Sensor Tower發(fā)布的9月國(guó)產(chǎn)手游出海下載榜單顯示，9月29日發(fā)行的Garena版本兩天的成績(jī)就拿下了當(dāng)月下載榜第五名，在東南亞和港澳臺(tái)地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異，成為了國(guó)產(chǎn)手游出海下載表現(xiàn)最好的產(chǎn)品。

最具沉浸感的FPS手游：中國(guó)團(tuán)隊(duì)也能做世界級(jí)爆款

游戲耀眼的成績(jī)背后，不容忽視的是，天美工作室豐富的手游研發(fā)經(jīng)驗(yàn)積累、持續(xù)的玩法創(chuàng)新和精益求精的品質(zhì)打磨，練就了精品游戲打造的能力，為業(yè)內(nèi)帶來(lái)了多個(gè)爆款產(chǎn)品。在高品質(zhì)體驗(yàn)、創(chuàng)新的游戲設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，對(duì)于IP內(nèi)核以及手游用戶(hù)需求的精準(zhǔn)把控也是《使命召喚手游》能夠征服海外市場(chǎng)的根本原因。

福布斯報(bào)道截圖

在歐美市場(chǎng)，這款手游被多家評(píng)測(cè)稱(chēng)為最具沉浸感的FPS手游，福布斯、路透社等傳統(tǒng)媒體都在第一時(shí)間關(guān)注這款游戲的表現(xiàn)。

YouTube平臺(tái)視頻觀(guān)看量截圖

《使命召喚手游》首先給人印象深刻的是豐富的內(nèi)容、高品質(zhì)的視覺(jué)效果和流暢的游戲體驗(yàn)，有玩家表示，“哪怕是開(kāi)60FPS，也能像端游那樣持續(xù)平滑的運(yùn)行”，即便是該系列的PC與主機(jī)老玩家，也對(duì)手游畫(huà)質(zhì)感到驚嘆。

游戲體驗(yàn)方面，無(wú)論是滑鏟、奔跑還是射擊操作都足夠流暢，即便是在移動(dòng)端，槍械的后坐力、打擊感也相當(dāng)出色，所有配件改裝帶來(lái)的效果也都能實(shí)時(shí)反饋在實(shí)打?qū)嵉纳鋼羰指猩稀?/span>

射擊手感

用一名玩家的總結(jié)來(lái)說(shuō)，“如果你想知道使命召喚在手游平臺(tái)應(yīng)該是什么樣，那這款游戲就是唯一答案”。

《使命召喚手游》重現(xiàn)了該系列的經(jīng)典模式，比如沖鋒團(tuán)隊(duì)競(jìng)技、個(gè)人競(jìng)技、據(jù)點(diǎn)爭(zhēng)奪、戰(zhàn)術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)抗等模式。

App Store玩家評(píng)價(jià)

歷代作品的著名角色，比如普萊斯、幽靈等悉數(shù)登場(chǎng)；而NukeTown、Kill House、Crash、Crossfire等經(jīng)典地圖也一應(yīng)俱全；進(jìn)攻、防御、治療等多方面的角色技能，以及被動(dòng)技能，連續(xù)得分獎(jiǎng)勵(lì)，甚至是來(lái)自BO3、BO4的“大招”設(shè)定等等無(wú)一缺席。

在還原經(jīng)典的基礎(chǔ)上，該游戲還針對(duì)手游設(shè)備做了有針對(duì)性的創(chuàng)新，比如對(duì)地圖做了移動(dòng)端適配優(yōu)化、調(diào)整了角色轉(zhuǎn)向靈敏度等都考慮了手游用戶(hù)的習(xí)慣。

操作設(shè)計(jì)上，F(xiàn)PS可以說(shuō)是業(yè)內(nèi)最難做手游的品類(lèi)之一，為了創(chuàng)造原生的觸屏體驗(yàn)，該游戲設(shè)計(jì)了簡(jiǎn)單和高級(jí)兩種操作模式，簡(jiǎn)單模式即自動(dòng)開(kāi)火模式，高級(jí)操作則可以在瞄準(zhǔn)之后再開(kāi)火，讓對(duì)戰(zhàn)變得更加容易。

將增加手柄支持

在歐美市場(chǎng)的“車(chē)槍球”三大品類(lèi)中，射擊游戲是普及率最廣泛、接受度最高的大眾品類(lèi)，而《使命召喚》則是FPS領(lǐng)域的領(lǐng)軍者之一。從2003年誕生開(kāi)始，這個(gè)系列就持續(xù)有大作產(chǎn)品出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)16年的積累，已經(jīng)站在了歐美FPS游戲領(lǐng)域第一梯隊(duì)的位置。

當(dāng)然，更值得注意的是《使命召喚手游》背后的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。出色的游戲品質(zhì)證明了天美工作室在手游研發(fā)領(lǐng)域的實(shí)力；對(duì)系列歷代產(chǎn)品經(jīng)典元素的還原證明在團(tuán)隊(duì)成員在了解IP內(nèi)核等方面投入了巨大的努力。

在歐美市場(chǎng)，能夠把端游和主機(jī)平臺(tái)的經(jīng)典玩法與手游平臺(tái)完美融合，獲得PC和主機(jī)玩家的認(rèn)可，說(shuō)明了天美工作室的研發(fā)和創(chuàng)新能力，以及對(duì)于IP粉絲期待和手游用戶(hù)需求的精準(zhǔn)把握?！妒姑賳臼钟巍吩诤Ｍ馐袌?chǎng)的全面成功，證明了國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)也能做出世界級(jí)爆款。

拓寬想象空間：國(guó)產(chǎn)手游出海還有更多可能

據(jù)谷歌此前發(fā)布的出海報(bào)告顯示，2018年中國(guó)移動(dòng)游戲海外收入為69億美元，雖然同比增長(zhǎng)率很高，但從整個(gè)海外市場(chǎng)大盤(pán)來(lái)看，占比仍只有15%左右，且出海手游的品類(lèi)單一，仍有很大的增長(zhǎng)空間。

國(guó)產(chǎn)手游海外收入增長(zhǎng)變化（數(shù)據(jù)來(lái)自谷歌與伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告）

對(duì)于國(guó)內(nèi)同行而言，簡(jiǎn)單的發(fā)行國(guó)際版、扎堆熱門(mén)品類(lèi)已經(jīng)成為了不明智的選擇，面對(duì)潛力巨大的海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手游出海需要全新的思路才能開(kāi)辟“新藍(lán)?！?。比如，在用戶(hù)對(duì)手游品質(zhì)要求日益提高、產(chǎn)品深度本地化難度較大的情況下，使用海外用戶(hù)普遍認(rèn)可的IP、打造高質(zhì)量的產(chǎn)品就是非常不錯(cuò)的思路。

從《使命召喚手游》來(lái)看，無(wú)論是十六年的IP積累，還是海外普及率較高的FPS品類(lèi)，都降低了大眾用戶(hù)對(duì)于游戲本身的認(rèn)知門(mén)檻。天美工作室長(zhǎng)期積累的成熟經(jīng)驗(yàn)、玩法創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和打造精品游戲的能力，則讓該游戲受到海外用戶(hù)的一致認(rèn)可。

就目前的市場(chǎng)表現(xiàn)和用戶(hù)反饋來(lái)看，這款手游已經(jīng)獲得了IP粉絲、手游玩家甚至是更多用戶(hù)群的歡迎和認(rèn)可。隨著玩法和內(nèi)容的持續(xù)更新，該游戲未來(lái)還將創(chuàng)造更好的成績(jī)，《使命召喚手游》在全球范圍內(nèi)的成功，讓國(guó)內(nèi)同行看到了更多品類(lèi)出海成功的可能。