《使命召喚手游》征服全球：國內(nèi)團隊也能做世界級爆款

GameLook報道/隨著手游市場進入了后人口紅利時代，加上國內(nèi)競爭激烈、買量成本飆升等多重壓力，“不出海就出局”幾乎成為了國內(nèi)游戲行業(yè)不得不面對的挑戰(zhàn)。面對語言、文化、市場環(huán)境和用戶習(xí)慣都有巨大差異的海外市場，想要成功十分困難。

不過，就在一個月前，一款手游在海外取得了令人驚嘆的成績。

由動視與騰訊天美工作室聯(lián)合推出的《使命召喚手游（Call of Duty: Mobile）》不僅創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)全球下載量記錄：上線后三天就獲得3500萬次下載、首周下載量破億；還得到動視總裁Rob Kostich盛贊，稱其為“偉大的游戲”，引發(fā)全球關(guān)注。

捅破手游天花板，海外發(fā)布一個月名利雙收

無論是從出海表現(xiàn)，還是從整個手游行業(yè)的角度來說，《使命召喚手游》的成績都是非常亮眼的。整體來看，《使命召喚手游》已經(jīng)取得了用戶下載、收入和口碑三方面的成功。

使命召喚手游榜單數(shù)據(jù)（截圖來自AppAnnie）

據(jù)動視官方公布的數(shù)據(jù)，《使命召喚手游》三天的下載量就超過3500萬次，而數(shù)據(jù)公司Sensor Tower的報告顯示，該游戲首周下載量破億，據(jù)了解是迄今為止最快實現(xiàn)一億次下載量的FPS手游。

App Annie的統(tǒng)計顯示，《使命召喚手游》在App Store登頂138個國家和地區(qū)的應(yīng)用下載榜、140個國家和地區(qū)的手游下載榜；進入了90個國家和地區(qū)的iOS應(yīng)用收入榜前十名和108個國家和地區(qū)的手游收入榜Top 10；而且在82個國家和地區(qū)GooglePlay成為手游下載榜冠軍。

Sensor Tower則表示，該游戲首周營收1770萬美元，超過了所有FPS手游的同期表現(xiàn)。

首周55.7%的下載量來自iOS平臺，達到5690萬次；43.1%的收入也是由iOS用戶貢獻的，首周達到了760萬美元。

憑借本身較高的品質(zhì)，該游戲在iPhone和iPad平臺，還分別拿到了129次和217次App Store首頁推薦，iOS總評分超過4.5星。

歐美媒體與評測者評價截圖

在海外權(quán)威評分網(wǎng)Metacritic的評分達到81，其中不少媒體和評測人給出了滿分，在主機平臺占據(jù)重要影響力的歐美市場，這是很少有手游可以拿到的成績。

10月13-19日，全球應(yīng)用下載量（左）和活躍用戶前十名（數(shù)據(jù)來自AppAnnie）

即便是發(fā)布2周之后，《使命召喚手游》的影響力依舊不減，據(jù)App Annie的統(tǒng)計，該游戲在10月13日至19日期間，還拿到了全球下載量第一名和活躍用戶量冠軍。

更為難得的是《使命召喚手游》在全球各地都有優(yōu)異的表現(xiàn)：和大多數(shù)國產(chǎn)手游只能在單個市場或者小范圍區(qū)域成功不同的是，該游戲幾乎是全球“遍地開花” 。

圖為《使命召喚手游》在在海外App Store主要市場的當(dāng)前版本和所有版本評分

在歐美市場，《使命召喚手游》發(fā)布之后迅速登頂美國免費榜和收入榜，美國App Store評分達到4.9星。Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，該游戲首周在美國的下載量達到1730萬次，占比達到17%；美國玩家首周貢獻收入760萬美元，占比達到驚人的43.1%。

在拉丁美洲市場，巴西是該游戲收入占比第三的區(qū)域，而且在巴西被提名為最佳手機網(wǎng)游，多國的App Store評分都在4.7星以上。Sensor Tower手游分析師主管Randy Nelson說，“這是目前手游歷史上發(fā)布首周最成功的產(chǎn)品”。

9月國產(chǎn)手游出海下載榜單（數(shù)據(jù)來自Sensor Tower）

據(jù)Sensor Tower發(fā)布的9月國產(chǎn)手游出海下載榜單顯示，9月29日發(fā)行的Garena版本兩天的成績就拿下了當(dāng)月下載榜第五名，在東南亞和港澳臺地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異，成為了國產(chǎn)手游出海下載表現(xiàn)最好的產(chǎn)品。

最具沉浸感的FPS手游：中國團隊也能做世界級爆款

游戲耀眼的成績背后，不容忽視的是，天美工作室豐富的手游研發(fā)經(jīng)驗積累、持續(xù)的玩法創(chuàng)新和精益求精的品質(zhì)打磨，練就了精品游戲打造的能力，為業(yè)內(nèi)帶來了多個爆款產(chǎn)品。在高品質(zhì)體驗、創(chuàng)新的游戲設(shè)計基礎(chǔ)上，對于IP內(nèi)核以及手游用戶需求的精準(zhǔn)把控也是《使命召喚手游》能夠征服海外市場的根本原因。

福布斯報道截圖

在歐美市場，這款手游被多家評測稱為最具沉浸感的FPS手游，福布斯、路透社等傳統(tǒng)媒體都在第一時間關(guān)注這款游戲的表現(xiàn)。

YouTube平臺視頻觀看量截圖

《使命召喚手游》首先給人印象深刻的是豐富的內(nèi)容、高品質(zhì)的視覺效果和流暢的游戲體驗，有玩家表示，“哪怕是開60FPS，也能像端游那樣持續(xù)平滑的運行”，即便是該系列的PC與主機老玩家，也對手游畫質(zhì)感到驚嘆。

游戲體驗方面，無論是滑鏟、奔跑還是射擊操作都足夠流暢，即便是在移動端，槍械的后坐力、打擊感也相當(dāng)出色，所有配件改裝帶來的效果也都能實時反饋在實打?qū)嵉纳鋼羰指猩稀?/span>

射擊手感

用一名玩家的總結(jié)來說，“如果你想知道使命召喚在手游平臺應(yīng)該是什么樣，那這款游戲就是唯一答案”。

《使命召喚手游》重現(xiàn)了該系列的經(jīng)典模式，比如沖鋒團隊競技、個人競技、據(jù)點爭奪、戰(zhàn)術(shù)團隊對抗等模式。

App Store玩家評價

歷代作品的著名角色，比如普萊斯、幽靈等悉數(shù)登場；而NukeTown、Kill House、Crash、Crossfire等經(jīng)典地圖也一應(yīng)俱全；進攻、防御、治療等多方面的角色技能，以及被動技能，連續(xù)得分獎勵，甚至是來自BO3、BO4的“大招”設(shè)定等等無一缺席。

在還原經(jīng)典的基礎(chǔ)上，該游戲還針對手游設(shè)備做了有針對性的創(chuàng)新，比如對地圖做了移動端適配優(yōu)化、調(diào)整了角色轉(zhuǎn)向靈敏度等都考慮了手游用戶的習(xí)慣。

操作設(shè)計上，F(xiàn)PS可以說是業(yè)內(nèi)最難做手游的品類之一，為了創(chuàng)造原生的觸屏體驗，該游戲設(shè)計了簡單和高級兩種操作模式，簡單模式即自動開火模式，高級操作則可以在瞄準(zhǔn)之后再開火，讓對戰(zhàn)變得更加容易。

將增加手柄支持

在歐美市場的“車槍球”三大品類中，射擊游戲是普及率最廣泛、接受度最高的大眾品類，而《使命召喚》則是FPS領(lǐng)域的領(lǐng)軍者之一。從2003年誕生開始，這個系列就持續(xù)有大作產(chǎn)品出現(xiàn)，經(jīng)過16年的積累，已經(jīng)站在了歐美FPS游戲領(lǐng)域第一梯隊的位置。

當(dāng)然，更值得注意的是《使命召喚手游》背后的研發(fā)團隊。出色的游戲品質(zhì)證明了天美工作室在手游研發(fā)領(lǐng)域的實力；對系列歷代產(chǎn)品經(jīng)典元素的還原證明在團隊成員在了解IP內(nèi)核等方面投入了巨大的努力。

在歐美市場，能夠把端游和主機平臺的經(jīng)典玩法與手游平臺完美融合，獲得PC和主機玩家的認可，說明了天美工作室的研發(fā)和創(chuàng)新能力，以及對于IP粉絲期待和手游用戶需求的精準(zhǔn)把握?！妒姑賳臼钟巍吩诤Ｍ馐袌龅娜娉晒?，證明了國內(nèi)團隊也能做出世界級爆款。

拓寬想象空間：國產(chǎn)手游出海還有更多可能

據(jù)谷歌此前發(fā)布的出海報告顯示，2018年中國移動游戲海外收入為69億美元，雖然同比增長率很高，但從整個海外市場大盤來看，占比仍只有15%左右，且出海手游的品類單一，仍有很大的增長空間。

國產(chǎn)手游海外收入增長變化（數(shù)據(jù)來自谷歌與伽馬數(shù)據(jù)報告）

對于國內(nèi)同行而言，簡單的發(fā)行國際版、扎堆熱門品類已經(jīng)成為了不明智的選擇，面對潛力巨大的海外市場，國產(chǎn)手游出海需要全新的思路才能開辟“新藍?！?。比如，在用戶對手游品質(zhì)要求日益提高、產(chǎn)品深度本地化難度較大的情況下，使用海外用戶普遍認可的IP、打造高質(zhì)量的產(chǎn)品就是非常不錯的思路。

從《使命召喚手游》來看，無論是十六年的IP積累，還是海外普及率較高的FPS品類，都降低了大眾用戶對于游戲本身的認知門檻。天美工作室長期積累的成熟經(jīng)驗、玩法創(chuàng)新的設(shè)計和打造精品游戲的能力，則讓該游戲受到海外用戶的一致認可。

就目前的市場表現(xiàn)和用戶反饋來看，這款手游已經(jīng)獲得了IP粉絲、手游玩家甚至是更多用戶群的歡迎和認可。隨著玩法和內(nèi)容的持續(xù)更新，該游戲未來還將創(chuàng)造更好的成績，《使命召喚手游》在全球范圍內(nèi)的成功，讓國內(nèi)同行看到了更多品類出海成功的可能。