GameLook報道/8月2日，《財富》世界五百強榜單正式公布。在今年的榜單中，中國公司（含港澳臺）共有143家上榜，上榜數(shù)量連續(xù)兩年居首。而美國則以122家企業(yè)上榜，位居榜單第二。
其中，與游戲圈更為接近的互聯(lián)網(wǎng)、科技圈方面，據(jù)GameLook初步統(tǒng)計，目前榜單入圍的最具代表性的中國科技企業(yè)中，華為、京東、阿里巴巴、騰訊、聯(lián)想、小米在列。
值得一提的是，華為作為國人最為熟知的中國品牌之一，盡管在去年經(jīng)歷了不少困難，但得益于自身在5G技術(shù)、云服務(wù)、智能設(shè)備等方面的深厚技術(shù)積累，依舊保持了上升的勢頭，世界排名也從由去年的49位升至今年的44位。
不僅是華為，其余5家中國互聯(lián)網(wǎng)、科技企業(yè)的榜單排名在今年也有了非常大的進步，跳躍幅度從43到84不等，勢頭非常兇猛。整體來看，無論是上榜公司總數(shù)，還是排名變化，都說明中國互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)在不斷壯大。
回到利潤率榜上，利潤率榜排名最高的公司來自日本、中國和美國。榜首是軟銀集團，利潤率高達83.7%，臺積公司位居第二，F(xiàn)acebook公司位列第三。騰訊則以超過33%的利潤率位列第四。微軟、谷歌母公司Alphabet和社交媒體巨頭Facebook在利潤榜上分別位列第5、第7和第10。
不難看出，盡管有不少不少中國公司進入了《財富》世界500強，但在核心競爭力方面卻稍顯羸弱，有分析員稱其關(guān)鍵原因在于缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品，以及制造創(chuàng)新產(chǎn)品的核心零部件及軟件。實際上在GameLook看來，這也是實現(xiàn)包括游戲行業(yè)在內(nèi)的中國企業(yè)由大變強的關(guān)鍵。
冷靜看清現(xiàn)實，實現(xiàn)由大到強的突圍
作為科技發(fā)展最直接的受益者，以及文化輸出的排頭兵，游戲近年來在業(yè)內(nèi)企業(yè)的共同努力下，獲得了突飛猛進的增長，市場大盤也隨之擴大。
不久前，游戲工委發(fā)布的《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年1-6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1504.93億元，同比增長7.89%，繼續(xù)保持較為平穩(wěn)的增速。
另外，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入1301.12億元，同比增長8.3%，繼續(xù)保持國內(nèi)市場八成以上份額。
但在用戶規(guī)模方面，國內(nèi)游戲用戶總數(shù)約為6.67億，同比增長僅有1.38%，增速繼續(xù)放緩。可以預(yù)見，伴隨人口結(jié)構(gòu)變化，人口紅利殆盡的未來游戲市場競爭會更加激烈，對企業(yè)和產(chǎn)品的要求也將水漲船高。
無獨有偶，在今年的CJ上，版署也要求游戲企業(yè)要進一步增強文化自覺、精品意識、國際化意識，尤其是在精品化方面，更是著重指出無論小廠還是大廠，產(chǎn)品都要以質(zhì)量說話，并著重提到了“加快游戲引擎、動作捕捉等核心技術(shù)的攻關(guān)”，以及“推進5G、云計算、人工智能等的運用”。
不難發(fā)現(xiàn)，這也正好對應(yīng)了此前所提到的觀點：即中國游戲廠商及其產(chǎn)品的市場已經(jīng)擴大至全球，但仍缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品，以及制造創(chuàng)新產(chǎn)品的核心零部件及軟件，導(dǎo)致了國產(chǎn)游戲整體上仍與等擁有成熟產(chǎn)業(yè)鏈的歐美游戲有著較大的差距。
實際上，像是動捕技術(shù)、游戲引擎等方面，國產(chǎn)游戲仍處在追趕的道路上，國內(nèi)大部分團隊并沒有自研和長期維護引擎的能力。當產(chǎn)品往高端和深入走的時候，相關(guān)經(jīng)驗是積累和突出自身優(yōu)勢的關(guān)鍵壁壘。
但換一個角度來看，即便是在如此的前提下，中國游戲仍在全球市場取得了亮眼的成績。根據(jù)游戲工委公布的數(shù)據(jù)顯示，去年，國產(chǎn)自研游戲海外市場營收超過150億美元，同比增長超過30%，一批精品游戲登上歐美、日韓、東南亞等多個國家和地區(qū)暢銷榜，受到海外用戶歡迎。
甚至在近日商務(wù)部公布的《2021-2022國家文化出口重點企業(yè)》上，不少的游戲企業(yè)，比如制作出《原神》的米哈游、《明日方舟》的母公司鷹角、《碧藍航線》的開發(fā)商勇仕等等，都榜上有名。
這一方面說明中國公司要做出讓全球認可的精品游戲并非難事；兩一方面，也預(yù)示著精品化、全球化已經(jīng)成為未來行業(yè)的發(fā)展趨勢，為未來中國游戲產(chǎn)業(yè)的由大變強的發(fā)展指明了一條道路。
用最好的鋼筋水泥與設(shè)計藍圖，造最好的中國游戲
對于中國游戲產(chǎn)業(yè)“由大變強”的思考并不是現(xiàn)在才開始的，即便不多加強調(diào)，單看這幾年出海的游戲企業(yè)數(shù)量逐步增多、產(chǎn)品品質(zhì)日益提升，也能從中窺見一二。但俗話說的好，知道趨勢是一回事，怎么做則又是另一回事。
早在2019年末，騰訊高級副總裁馬曉軼就跟GameLook專門討論過關(guān)于“中國游戲如何由大變強”這個話題。在他看來，騰訊雖然貴為全球最大的游戲公司，但并非是全球最強的游戲公司。而要從最大到最強，既要做好藍圖設(shè)計，也要鋪好鋼筋水泥。
一方面，他認為中國游戲公司要有全球化視野和布局，而在騰訊內(nèi)部，這樣的野望被總結(jié)為：希望未來的玩家用戶一半是中國國內(nèi)，一半是海外市場。在他看來，之所以這樣劃分，是因為未來中國和全球都是一樣強。
但另一方面，在大力走向全球化的過程中，馬曉軼認為產(chǎn)品不應(yīng)該以低附加值的狀態(tài)出現(xiàn)在海外市場，即不主要依靠大力營銷推廣擴展全球市場，而是更多要在產(chǎn)品層面獲得成功。
實際上，對產(chǎn)品層面不斷提出的高要求，也是中國游戲市場未來必經(jīng)的道路。隨著中國市場日趨成熟，玩家會推動一輪消費升級，這種升級被騰訊稱之為“核心玩法演進+基礎(chǔ)品質(zhì)的演進”。
“就像造一棟樓，既需要很好的設(shè)計藍圖（核心玩法），也需要很好的鋼筋水泥和施工質(zhì)量（制作品質(zhì)）。在中國市場早期階段，大家對鋼筋水泥、對用什么大理石沒那么講究，但是未來如果我們要在中國、甚至全球成功，我們就必須把基礎(chǔ)質(zhì)量提升上去?！瘪R曉軼說道。
從目前國內(nèi)廠商的表現(xiàn)來看，馬曉軼的這番話正在不斷得到驗證。大廠層面，像是網(wǎng)易、字節(jié)等國內(nèi)游戲大廠早已開始了精品化、全球化的布局。去年，網(wǎng)易在日本已經(jīng)開始著手3A游戲的研發(fā)，組建了櫻花工作室。
字節(jié)跳動總裁嚴授也在上個月透露，旗下的游戲業(yè)務(wù)部門朝夕光年從創(chuàng)立之初便是面向全球市場，海外流水占了全球總流水的將近80%，這個數(shù)字還不包括沐瞳。另外，字節(jié)的游戲團隊也分布在5個國家的十幾個城市。
嚴授認為，未來的新生代游戲公司是“生而全球化”的。但GameLook觀察到，生而全球化并非是大廠的專屬，如今有部分中小型出海游戲企業(yè)，依托孫正義的“時間理論”，以及過往在國內(nèi)市場的經(jīng)驗，在一些平均消費水平較低的地區(qū)取得了不錯的成績。
整體來看，大廠有大廠的責(zé)任與擔當，中小廠也有自己做大做強的方法。對于國內(nèi)大廠而言，提高產(chǎn)品技術(shù)能力，攻堅此前未曾涉及的領(lǐng)域，才是在未來建立競爭壁壘，把盤子由大變強的關(guān)鍵所在，甚至有望成為Metaverse元宇宙規(guī)則的頂層設(shè)計者；而對于中小廠，雖然沒有大廠的人力物力優(yōu)勢，但小而美、小而精仍是取得成功的密鑰。
結(jié)語
中國游戲企業(yè)由大變強并非是某一方在唱獨角戲，而是需要各方的共同合作。面對趨勢，中國游戲企業(yè)能否做好長遠打算，能否對全球市場、產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)中可能出現(xiàn)的機遇和挑戰(zhàn)及早做好預(yù)案，不僅是游戲企業(yè)精品化、全球化能力的體現(xiàn)，也是中國游戲產(chǎn)業(yè)未來突圍的關(guān)鍵。
但GameLook相信，在國內(nèi)大小廠商的共同努力下，中國游戲企業(yè)由大變強只是時間早晚的事。
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