半個月前的2021游戲發(fā)布會，27款游戲集中亮相，讓TapTap大出風頭，而在近日的2021ChinaJoy上，TapTap又帶著超50款游戲出展。自2016年成立以來，TapTap以“不聯(lián)運”“不與開發(fā)者分成”，走在一條不同的路徑上，吸引了玩家及游戲開發(fā)商的注意。但在MAU等多個數(shù)據(jù)增長的背后，TapTap也面臨著自己的挑戰(zhàn)，不僅部分數(shù)據(jù)與其他渠道仍有著不小的差距，同時目前也有部分玩家反饋稱平臺上出現(xiàn)不少低質或非理智評論，評分的參考意義也較過去有所降低。TapTap還能繼續(xù)成為游戲市場中的清流嗎？
多項數(shù)據(jù)快速增長 差距仍存
近半個月內，TapTap動作不斷，不僅在7月中旬舉辦了2021游戲發(fā)布會，將自研游戲、精品獨立游戲等覆蓋了多種品類的27款游戲產品，一次性展現(xiàn)在外界眼前。近日，TapTap在2021ChinaJoy上也頻頻受到業(yè)內關注，不只是因為其帶著超50款游戲出展，舉辦的多種見面會、表演賽等活動也奪得玩家的目光。
而TapTap受到外界諸多關注的原因，還離不開該平臺自成立以來便選擇了一條與其他游戲分發(fā)平臺不太一樣的道路，即“不聯(lián)運”“不與開發(fā)者分成”，使得TapTap的發(fā)展情況與一舉一動持續(xù)站在聚光燈下。
游戲行業(yè)分析師趙勇表示，分成一直是業(yè)內熱議的話題，對于游戲開發(fā)商而言，必然希望能夠得到對自己有利的分成模式，提高收益，對于分發(fā)平臺，分成則往往作為收入來源之一，因此經常能看到游戲開發(fā)商與平臺方針對分成比例進行爭論。
從TapTap公布的數(shù)據(jù)來看，該平臺選擇的發(fā)展路徑也讓這家平臺在成立五年來實現(xiàn)多個數(shù)據(jù)較快增長，其中在2020年，TapTap的國內MAU達到2570萬人，同比增長43.7%；海外版平均月活躍用戶數(shù)則達到480萬人，同比增長了330.9%。
若單看同比增速，無論是國內超四成的增長，還是海外版達到了330.9%的增速，增幅均不小，但若對比其他渠道或平臺，如此前曾有公開數(shù)據(jù)稱，截至2020年底，華為游戲中心全球MAU超2.1億，與TapTap國內尚未超3000萬、海外版仍處于百萬級相比，差距便顯現(xiàn)出來。
對此，TapTap相關人士也向北京商報記者表示，“雖然MAU增速看起來挺快，但是分散到各個國家，其實相較于App Store或者Google Play ，目前仍處于市場份額非常低的情況。且海外版目前剛剛初步解決了基礎建設相關的工作，用戶增長策略看起來跟國內版近幾年的策略比較相似，也都是通過優(yōu)質內容帶量，因此潛力還是很大的，比如近一周《香腸派對》海外版的新增渠道分類中，來自TapTap國際版的分發(fā)比例已達30%，在印尼，《香腸派對》官方包的付費率比Google Play渠道包高出50%。海外有大量安卓用戶并未通過Google Play 下載安裝游戲，他們的支付意愿與能力也相當不錯，因此游戲官方包的分發(fā)潛力值得重視”。
被指存水軍刷分 真實性引爭議
不論當下TapTap的市場份額處于何種等級，“不與開發(fā)者分成”的模式，會得到游戲開發(fā)商，尤其是中小開發(fā)者的青睞，零分成意味著可以拿到游戲流水收入的100%，幫助自身維持團隊正常運營，甚至擴充團隊。對于玩家群體，看中的則是能否從TapTap上選擇到優(yōu)質的游戲產品，同時能否通過評分與相關評論得到有價值的參考。
值得注意的是，有評分和評論的平臺，往往也會受到水軍刷分的困擾，TapTap似乎也難以完全避免。
北京商報記者在網絡上搜索發(fā)現(xiàn)，有網友直接發(fā)帖招募有賬號的用戶去做TapTap的評論，且據(jù)該網友透露，目前評論一條的價格為2元，但有相關的要求需要達成。與此同時，還有用戶透露，自己曾經為某游戲廠商的產品刷分，“當時我還賺了幾十塊錢”。此外，在一些玩家聚集的QQ群中，也不時會出現(xiàn)招募刷評論的信息，玩家在TapTap上發(fā)完評論后截圖，會當場得到對方的“傭金”。
游戲玩家劉先生向北京商報記者表示，此前選擇TapTap便是因為平臺上的評論質量較高，評分合理，因此當時被很多玩家視為清流，但現(xiàn)在有時可以比較明顯地分辨出哪些是玩家真正用心做出的評論和評分，哪些存在著水分，同時還會有很多雖然不是水軍，但只是為了發(fā)泄情緒的低質量的評論，這些操作影響著TapTap的評分真實性和客觀性，直接影響自己的體驗感。
對于當下的玩家質疑，TapTap相關人士表示，評分的質量和公正性是TapTap非常重視的，且投入了大量人力物力去維護和升級相關功能，并在今年5月針對TapTap 評分機制進行了一次重要的升級，包括優(yōu)化了每位玩家發(fā)表評價時的游戲時長對于總分的影響，讓資深玩家的評價影響得到體現(xiàn)，削弱由于炸服等意外事件導致的評分在短期內劇烈變化，增加反水軍的機制，對于疑似水軍評價，會做不同程度的降權處理等，“TapTap通過人工復核、AI算法學習等方式，持續(xù)打擊水軍和刷分，這在很大程度上大大提高了在TapTap刷分的難度和成本，我們在這一塊的投入會是一貫和持續(xù)的”。
欲三個層面發(fā)力 市場挑戰(zhàn)仍存
現(xiàn)階段，TapTap繼續(xù)圍繞玩家層面、開發(fā)者層面和海外業(yè)務層面布局。
據(jù)悉，在玩家層面上，TapTap加大了功能更新，如上線首頁個性化推薦、加大站內游戲攻略的資源投入，并計劃在今年大力扶持內容創(chuàng)作者生態(tài)，準備設立“創(chuàng)作者中心”，根據(jù)精準的玩家內容需求，來引導內容供給側的創(chuàng)作。
在開發(fā)者層面，TapTap則剛剛在7月28日正式對外發(fā)布TDS（TapTap開發(fā)者服務），將推出“游戲功能”“測試工具”“運營工具”“基礎服務”四大模塊的功能，目前已經發(fā)布了內嵌動態(tài)、TapDB、數(shù)據(jù)存儲、即時通訊、云引擎等服務，好友系統(tǒng)、客服系統(tǒng)、游戲測試工具“TapCanary”、全球化的文本過濾等服務正在內測中；云存檔、成就系統(tǒng)、排行榜、組隊與匹配等服務，也已進入開發(fā)狀態(tài)。
此外，在海外業(yè)務層面，TapTap的海外支付系統(tǒng)則在加緊研發(fā)中。
在趙勇看來，TapTap選擇“不分成”的模式，便代表著該平臺需要建立自己的商業(yè)模式，開拓其他收入渠道，這是對商業(yè)化層面的挑戰(zhàn)，且當下主流渠道的競爭較為激烈，對于平臺來說，服務的不只是游戲開發(fā)商，還有玩家，如何保證平臺內容的品質也顯得尤為關鍵。更需要注意的是，不分成的模式在給不少中小游戲開發(fā)商提供利好的同時，需要更加關注產品品質。
閩公網安備 35010202001226號
