手把手教您做應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）

如何讓您的應(yīng)用從成千上萬個(gè)應(yīng)用中脫穎而出？這一直是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)絞盡腦汁、搜腸刮肚都想要達(dá)到的目標(biāo)。想要成為優(yōu)秀的App運(yùn)營(yíng)人員，首先一定要深知道應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）對(duì)ASO推廣的重要性。

ASO是什么

ASO是“應(yīng)用商店搜索優(yōu)化”的簡(jiǎn)稱；是提升App在各個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)中搜索結(jié)果排名的過程。換而言之，只要是能讓自己的App在應(yīng)用商店中獲得更好的排名以及搜索結(jié)果的展示，通過關(guān)鍵詞優(yōu)化等方式，或者是進(jìn)入精品推薦，熱搜榜等，最終獲取流量以及實(shí)現(xiàn)App下載的過程，都可以稱之為ASO。

做好ASO優(yōu)化，首先需要深入了解您的目標(biāo)用戶群，準(zhǔn)確掌握潛在用戶在搜索同類App時(shí)可能會(huì)用到的關(guān)鍵詞。另外，隨時(shí)掌握熱門搜索關(guān)鍵詞也可以幫您增加意外收獲。

ASO為何這么重要？

根據(jù)ASO+數(shù)據(jù)顯示，超過65%的用戶通過搜索行為下載應(yīng)用，這使得關(guān)鍵詞搜索成為潛在用戶發(fā)現(xiàn)應(yīng)用最常用的手段。該數(shù)據(jù)進(jìn)一步證明了ASO對(duì)于App推廣的重要性。如果您還沒有使用過ASO優(yōu)化的話，現(xiàn)在就上車吧。

應(yīng)用商店每天有上百萬個(gè)App為了排名而互相廝殺，盡管競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，但愿意在ASO優(yōu)化上投入的開發(fā)者并不多。這剛好可以成為您在應(yīng)用推廣方面的秘密武器。每周利用一些時(shí)間來提升您的ASO技巧，收獲的不僅是用戶，還有經(jīng)驗(yàn)技能以及最后的成功。

影響排名的因素

1.評(píng)論-好評(píng)的數(shù)量和內(nèi)容不僅影響應(yīng)用的排名，還影響著潛在用戶的下載行為。好評(píng)的數(shù)量越多，應(yīng)用排名就越高，這點(diǎn)毋庸置疑。同時(shí)，好評(píng)還能體現(xiàn)App的品質(zhì)。

2.評(píng)分-榜單的排名算法與App歷史所有版本的評(píng)分均值相關(guān)。注重每一個(gè)版本的評(píng)分情況，盡量引導(dǎo)用戶打高分。比如，您的App在V1.5出現(xiàn)重大bug或體驗(yàn)較差，導(dǎo)致您App在這個(gè)版本評(píng)分下降，那么您的排名在這段時(shí)間可能會(huì)順勢(shì)下滑。

3.描述-App描述遠(yuǎn)不止功能介紹這么簡(jiǎn)單。優(yōu)質(zhì)的描述應(yīng)該是涵蓋了所有重要關(guān)鍵詞，并巧妙地糅合核心關(guān)鍵詞并反復(fù)出現(xiàn)2-3次。如何選擇關(guān)鍵詞呢？大量使用熱詞作為您的關(guān)鍵詞，不見得是明智之舉。綜合考慮，建議選擇熱度高，但使用頻率低的關(guān)鍵詞組合作為您的關(guān)鍵詞。

注意：谷歌的長(zhǎng)描述和短描述對(duì)字符的限制分別是80和4000個(gè)。短描述應(yīng)該概括應(yīng)用最有說服力的部分，讓用戶在Play商店一眼看到就有下載的欲望。

4.名稱-應(yīng)用標(biāo)題也是一個(gè)關(guān)鍵詞的最佳藏身處。不僅要吸引用戶的眼球，還要吸引搜索引擎的抓取。

注意：谷歌對(duì)App名稱長(zhǎng)度的限制是不超過30個(gè)字符，在蘋果的應(yīng)用商店最多可以使用50個(gè)字符。

5.視頻和截圖-吸睛的視覺元素如視頻和截圖等會(huì)給用戶留下深刻印象進(jìn)而促使用戶下載。截圖和視頻重點(diǎn)要告訴用戶您的App是做什么的以及怎么使用。

6.最近更新-及時(shí)更新應(yīng)用的用戶數(shù)量會(huì)對(duì)排名有短暫的促進(jìn)作用。鼓勵(lì)用戶更新至最新版，比如升級(jí)提示，消息推送等。同時(shí)，在應(yīng)用描述中也應(yīng)該實(shí)時(shí)更新描述內(nèi)容。

7.付費(fèi)情況-對(duì)于付費(fèi)應(yīng)用來說，用戶收入是提高排名的重要因素。不管蘋果還是谷歌，都傾向于給收益好的應(yīng)用提供更多的曝光機(jī)會(huì)。

8.用戶活躍-用戶使用頻次也非常重要，這代表了App下載后的使用情況，也成為影響App排名的因素之一。

9.本地化-在應(yīng)用商店里中，某一個(gè)地區(qū)的下載量、使用情況以及評(píng)論可以影響另一個(gè)地區(qū)的排名。因此，盡可能地本地化您的應(yīng)用，將您的App翻譯成各種語言，發(fā)布至更多國(guó)家和地區(qū)，擴(kuò)大用戶群。

10.反向鏈接-高質(zhì)量的反向鏈接對(duì)應(yīng)用排名也有很大的影響，特別是在Google Play。在幾個(gè)相關(guān)頁面添加鏈接會(huì)在一定程度上增加您的排名。

常見的ASO謬誤

關(guān)于ASO有很多的謬論和誤解，這可能會(huì)導(dǎo)致您與成功失之交臂。因此要注意避免以下誤區(qū)：

1.為了提高搜索量頻繁而更改App名稱-最好從開始就選定名稱，保持始終如一。

2.只要我的應(yīng)用還在商店里，用戶就一定能找到-想一想您為了下載一個(gè)App會(huì)查看多少搜索結(jié)果就明白了。

3.關(guān)鍵詞沒有那么重要-本文也提到了，關(guān)鍵詞搜索是用戶發(fā)現(xiàn)并下載App的最主要的途徑，您還認(rèn)為關(guān)鍵詞不重要嗎？

4.評(píng)分才最重要-評(píng)分當(dāng)然重要，但不是改進(jìn)應(yīng)用排名的唯一因素。

5.描述不是必須的-包含關(guān)鍵詞的應(yīng)用描述對(duì)于提高應(yīng)用搜索是至關(guān)重要的。

ASO工具

找對(duì)關(guān)鍵詞對(duì)提升應(yīng)用曝光的重要性已無須贅述，對(duì)于競(jìng)品的關(guān)鍵詞也需有一定掌握，所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆嘛。市場(chǎng)上有很多專業(yè)的ASO優(yōu)化工具，可以幫您優(yōu)化關(guān)鍵詞，追蹤競(jìng)品關(guān)鍵字以及各種優(yōu)化技巧，為您的ASO優(yōu)化保駕護(hù)航。