手把手教您做應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）

如何讓您的應(yīng)用從成千上萬個應(yīng)用中脫穎而出？這一直是運營團隊絞盡腦汁、搜腸刮肚都想要達到的目標。想要成為優(yōu)秀的App運營人員，首先一定要深知道應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）對ASO推廣的重要性。

ASO是什么

ASO是“應(yīng)用商店搜索優(yōu)化”的簡稱；是提升App在各個應(yīng)用市場中搜索結(jié)果排名的過程。換而言之，只要是能讓自己的App在應(yīng)用商店中獲得更好的排名以及搜索結(jié)果的展示，通過關(guān)鍵詞優(yōu)化等方式，或者是進入精品推薦，熱搜榜等，最終獲取流量以及實現(xiàn)App下載的過程，都可以稱之為ASO。

做好ASO優(yōu)化，首先需要深入了解您的目標用戶群，準確掌握潛在用戶在搜索同類App時可能會用到的關(guān)鍵詞。另外，隨時掌握熱門搜索關(guān)鍵詞也可以幫您增加意外收獲。

ASO為何這么重要？

根據(jù)ASO+數(shù)據(jù)顯示，超過65%的用戶通過搜索行為下載應(yīng)用，這使得關(guān)鍵詞搜索成為潛在用戶發(fā)現(xiàn)應(yīng)用最常用的手段。該數(shù)據(jù)進一步證明了ASO對于App推廣的重要性。如果您還沒有使用過ASO優(yōu)化的話，現(xiàn)在就上車吧。

應(yīng)用商店每天有上百萬個App為了排名而互相廝殺，盡管競爭如此激烈，但愿意在ASO優(yōu)化上投入的開發(fā)者并不多。這剛好可以成為您在應(yīng)用推廣方面的秘密武器。每周利用一些時間來提升您的ASO技巧，收獲的不僅是用戶，還有經(jīng)驗技能以及最后的成功。

影響排名的因素

1.評論-好評的數(shù)量和內(nèi)容不僅影響應(yīng)用的排名，還影響著潛在用戶的下載行為。好評的數(shù)量越多，應(yīng)用排名就越高，這點毋庸置疑。同時，好評還能體現(xiàn)App的品質(zhì)。

2.評分-榜單的排名算法與App歷史所有版本的評分均值相關(guān)。注重每一個版本的評分情況，盡量引導(dǎo)用戶打高分。比如，您的App在V1.5出現(xiàn)重大bug或體驗較差，導(dǎo)致您App在這個版本評分下降，那么您的排名在這段時間可能會順勢下滑。

3.描述-App描述遠不止功能介紹這么簡單。優(yōu)質(zhì)的描述應(yīng)該是涵蓋了所有重要關(guān)鍵詞，并巧妙地糅合核心關(guān)鍵詞并反復(fù)出現(xiàn)2-3次。如何選擇關(guān)鍵詞呢？大量使用熱詞作為您的關(guān)鍵詞，不見得是明智之舉。綜合考慮，建議選擇熱度高，但使用頻率低的關(guān)鍵詞組合作為您的關(guān)鍵詞。

注意：谷歌的長描述和短描述對字符的限制分別是80和4000個。短描述應(yīng)該概括應(yīng)用最有說服力的部分，讓用戶在Play商店一眼看到就有下載的欲望。

4.名稱-應(yīng)用標題也是一個關(guān)鍵詞的最佳藏身處。不僅要吸引用戶的眼球，還要吸引搜索引擎的抓取。

注意：谷歌對App名稱長度的限制是不超過30個字符，在蘋果的應(yīng)用商店最多可以使用50個字符。

5.視頻和截圖-吸睛的視覺元素如視頻和截圖等會給用戶留下深刻印象進而促使用戶下載。截圖和視頻重點要告訴用戶您的App是做什么的以及怎么使用。

6.最近更新-及時更新應(yīng)用的用戶數(shù)量會對排名有短暫的促進作用。鼓勵用戶更新至最新版，比如升級提示，消息推送等。同時，在應(yīng)用描述中也應(yīng)該實時更新描述內(nèi)容。

7.付費情況-對于付費應(yīng)用來說，用戶收入是提高排名的重要因素。不管蘋果還是谷歌，都傾向于給收益好的應(yīng)用提供更多的曝光機會。

8.用戶活躍-用戶使用頻次也非常重要，這代表了App下載后的使用情況，也成為影響App排名的因素之一。

9.本地化-在應(yīng)用商店里中，某一個地區(qū)的下載量、使用情況以及評論可以影響另一個地區(qū)的排名。因此，盡可能地本地化您的應(yīng)用，將您的App翻譯成各種語言，發(fā)布至更多國家和地區(qū)，擴大用戶群。

10.反向鏈接-高質(zhì)量的反向鏈接對應(yīng)用排名也有很大的影響，特別是在Google Play。在幾個相關(guān)頁面添加鏈接會在一定程度上增加您的排名。

常見的ASO謬誤

關(guān)于ASO有很多的謬論和誤解，這可能會導(dǎo)致您與成功失之交臂。因此要注意避免以下誤區(qū)：

1.為了提高搜索量頻繁而更改App名稱-最好從開始就選定名稱，保持始終如一。

2.只要我的應(yīng)用還在商店里，用戶就一定能找到-想一想您為了下載一個App會查看多少搜索結(jié)果就明白了。

3.關(guān)鍵詞沒有那么重要-本文也提到了，關(guān)鍵詞搜索是用戶發(fā)現(xiàn)并下載App的最主要的途徑，您還認為關(guān)鍵詞不重要嗎？

4.評分才最重要-評分當然重要，但不是改進應(yīng)用排名的唯一因素。

5.描述不是必須的-包含關(guān)鍵詞的應(yīng)用描述對于提高應(yīng)用搜索是至關(guān)重要的。

ASO工具

找對關(guān)鍵詞對提升應(yīng)用曝光的重要性已無須贅述，對于競品的關(guān)鍵詞也需有一定掌握，所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆嘛。市場上有很多專業(yè)的ASO優(yōu)化工具，可以幫您優(yōu)化關(guān)鍵詞，追蹤競品關(guān)鍵字以及各種優(yōu)化技巧，為您的ASO優(yōu)化保駕護航。