從排行榜變動(dòng)看騰訊網(wǎng)易也無(wú)法擺脫的行業(yè)規(guī)律

在去年的這段日子，全行業(yè)都在等待一個(gè)消息。

2018年12月21日，在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中宣部出版局領(lǐng)導(dǎo)透露，游戲版號(hào)的審核工作已經(jīng)重新啟動(dòng)。

在版號(hào)政策施行之時(shí)，游戲行業(yè)的從業(yè)者們對(duì)未來(lái)有著諸多猜測(cè)，而在版號(hào)暫停又重啟，直至穩(wěn)定實(shí)行接近一年之后，有些趨勢(shì)正在逐漸變成現(xiàn)實(shí)。

從如今的AppStore排行榜走勢(shì)來(lái)看，或許可以略知一二。

長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品成絕對(duì)主流

我們整理了18日的AppStore暢銷榜TOP30發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)超過(guò)2年的產(chǎn)品多達(dá)13款，占比高達(dá)43%；運(yùn)營(yíng)超過(guò)1年但不足2年的產(chǎn)品達(dá)5款，占比為16%。

在AppStore暢銷榜TOP30中，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品（指運(yùn)營(yíng)一年以上）共18款，占據(jù)了排行榜的60%。

如果將這個(gè)維度限定在榜單TOP10，則會(huì)發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的濃度會(huì)更高——TOP10產(chǎn)品中，僅有2款為運(yùn)營(yíng)不足一年的產(chǎn)品。而處于TOP10的《和平精英》、《守望黎明》、《神武3》均已接近兩年。

在版號(hào)政策施行之時(shí)，游戲業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為考驗(yàn)各大廠商長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的時(shí)刻已經(jīng)來(lái)臨。有了版號(hào)限制之后，老產(chǎn)品快速榨干價(jià)值換新的套路將難以為繼，各大廠商必須認(rèn)真對(duì)待和維護(hù)手中已獲得版號(hào)的產(chǎn)品，延長(zhǎng)“老產(chǎn)品”們的生命曲線。

如今，這個(gè)預(yù)言正在應(yīng)驗(yàn)。

與兩年前的暢銷榜單對(duì)比，可以更直觀的看到版號(hào)政策對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略的影響。在版號(hào)政策剛剛落地之時(shí)，AppStore暢銷榜TOP10產(chǎn)品中長(zhǎng)線產(chǎn)品數(shù)量和新游數(shù)量呈現(xiàn)出了“55開”的態(tài)勢(shì)。

而縱觀近幾年的頭部榜單也可以發(fā)現(xiàn)，玩家們最鐘情的，永遠(yuǎn)是“那幾款”經(jīng)典產(chǎn)品。在當(dāng)今全面轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)的大環(huán)境下，玩家“一款手游玩幾年”正在成為可能。

當(dāng)然，這也有賴于產(chǎn)品本身的自我革新能力。以暢銷榜單天花板《王者榮耀》為例，這款典型的MOBA手游，也隨著游戲市場(chǎng)的趨勢(shì)加入了許多新的玩法和系統(tǒng)，比如BattlePass系統(tǒng)和自走棋玩法。

長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為當(dāng)下游戲市場(chǎng)的主流，在存量市場(chǎng)，不但比拼他們的營(yíng)收能力，還比拼它們的持久力和自我革新能力。

騰訊網(wǎng)易+another，頭部市場(chǎng)依然未被滿足

在2018年的產(chǎn)業(yè)報(bào)告公布之后，許多人發(fā)現(xiàn)收入TOP10排名中的產(chǎn)品歸屬，幾乎被騰訊和網(wǎng)易“壟斷”。

易觀數(shù)據(jù)之前發(fā)布的2019年上半年關(guān)于手游發(fā)行狀況的報(bào)告顯示，騰訊在2019上半年發(fā)行手游的流水占比（估算）占據(jù)了整個(gè)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的53.38%，網(wǎng)易游戲占據(jù)了15.23%。

除開騰訊網(wǎng)易等大廠之外，留給中國(guó)其他游戲的市場(chǎng)空間僅為8.83%。

2019年依然是游戲行業(yè)馬太效應(yīng)繼續(xù)加深的一年，不過(guò)在今年也誕生了更多強(qiáng)大的第三方勢(shì)力——比如研發(fā)出《明日方舟》的鷹角網(wǎng)絡(luò)。

11月19日，《明日方舟》更新了版本，開放了新卡池和劇情，并開啟了送稀有皮膚的免費(fèi)活動(dòng)。

當(dāng)日晚間8點(diǎn)，《明日方舟》抬升46名，重新回到了AppStore暢銷榜TOP5。這是《明日方舟》上線的第六個(gè)月。

在人口紅利耗盡，市場(chǎng)全面轉(zhuǎn)入存量的大環(huán)境之下，《明日方舟》依然能夠頻頻殺入榜單頭部，這為當(dāng)下的從業(yè)們鞏固了“內(nèi)容為王，產(chǎn)品至上”思路的信心。而從上文整理的榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，TOP30中也出現(xiàn)了多家“非TOP10”（易觀數(shù)據(jù)2019H1移動(dòng)游戲流水TOP10游戲公司）公司的產(chǎn)品。

中國(guó)游戲市場(chǎng)，依然相信產(chǎn)品，頭部市場(chǎng)對(duì)精品的需求，還未被滿足。

國(guó)際化產(chǎn)品領(lǐng)銜，進(jìn)軍全球市場(chǎng)成頭部標(biāo)配

在AppStore暢銷榜TOP30中，有近半數(shù)產(chǎn)品進(jìn)行了全球化發(fā)行。

TOP10產(chǎn)品中，絕大多數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)完成了出海部署，其中包括《守望黎明》這種在海外取得巨大成功后，反攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的游戲產(chǎn)品。此外，多益網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)在今年夏季接受采訪時(shí)表示，海外市場(chǎng)是他們接下來(lái)要重點(diǎn)探索的領(lǐng)域，旗下多款產(chǎn)品已經(jīng)做好了登陸海外市場(chǎng)的準(zhǔn)備。雖然沒(méi)有明確透露出關(guān)于《神武3》的出海打算，但《神武3》作為多益網(wǎng)絡(luò)的旗艦級(jí)手游，多益在全球化布局中必將考慮這款產(chǎn)品的位置。

換言之，暢銷榜TOP10產(chǎn)品序列中，除了《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》這種剛剛上線還未來(lái)得及做全球化發(fā)行，或題材過(guò)于針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其他的手游屬于“國(guó)際化”產(chǎn)品。

在版號(hào)政策施行之后，很多廠商轉(zhuǎn)變了出海在戰(zhàn)略中的位置。游戲出海不再作為游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的市場(chǎng)補(bǔ)充，而是成為了不可失去的戰(zhàn)略高地。

除了老產(chǎn)品之外，游戲玩家們也開始關(guān)心產(chǎn)品的出海情況。在許多玩家嚴(yán)重，游戲出海不再是一件可以做的事情，而是一件水到渠成的事情。

在《明日方舟》獲得成功之后，這款游戲的玩家群體討論的日常話題之一就是“方舟何時(shí)會(huì)出?！薄?/span>

此外，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品出海成功后回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的現(xiàn)象也值得注意。業(yè)內(nèi)人士透露，莉莉絲在海外市場(chǎng)大受歡迎的兩款明星產(chǎn)品《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》和《AFK Arena》已經(jīng)做好了回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的準(zhǔn)備，在獲版號(hào)后，這兩款產(chǎn)品有希望讓人們重新認(rèn)識(shí)曾經(jīng)做出《小冰冰傳奇》的莉莉絲游戲。

Sensortower數(shù)據(jù)顯示，2019年10月份《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》榮登中國(guó)手游海外收入第一名，《AFK Arena》收入排名第八。

從這個(gè)趨勢(shì)可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)榜單頭部將會(huì)被國(guó)際化產(chǎn)品所支配。