2020年5大預測：手游將成5G首批受益者，全球游戲用戶支出超740億美元

App Annie數據顯示，2019年前三個季度，移動用戶支出同比增長20%。其中，僅第三季度，App Store和Google Play的總支出便達230億美元（約合人民幣1610億元），創(chuàng)下新記錄。到了2020年，移動用戶支出預計超過 1050億美元（約合人民幣7350億元，不包括第三方Android應用商店）。

移動廣告支出方面，App Annie數據顯示，2019年，移動廣告支出超過 1900億美元（約合人民幣13300 億元）。2020年，預計這個數字將增加到2400億美元（約合人民幣16800億元），同比增長26.3% 。

基于移動市場的迅猛發(fā)展，App Annie發(fā)布了2020年關于移動趨勢的五大預測。

一、在線視頻競爭升溫，觀看總時長將達到6740億小時

App Annie數據顯示，2019年，全球Android手機用戶在娛樂與視頻類（包含視頻播放及視頻編輯類）App的使用時長為5580 億小時。

而得益于YouTube和Netflix等行業(yè)巨頭對用戶時長的穩(wěn)定霸占，以及新生力量如 Disney+ 的橫空出世，App Annie預測，到2020年，這個數字將達到6740億小時。

此外，隨著TikTok、Snapchat和Instagram等App的多功能延伸，社交媒體和娛樂領域之間的界限日益模糊，兩者在用戶使用時長上的競爭將更加激烈。

二、游戲訂閱服務將迅猛發(fā)展，為開發(fā)者提供新的商機

隨著移動平臺的收入目前在全球游戲市場的占比超過50%，訂閱服務將會促進用戶參與度和客戶終身價值 ( LTV ) 的進一步提升。

App Annie數據顯示，2018年9月-2019年9月，美國App Store和Google Play用戶總支出排名前100的熱門App中（游戲類除外），超過95%的用戶都直接在App內訂閱服務。

但是，游戲App的訂閱服務卻并沒有走在市場前方。不過，App Annie預測，2020年全球游戲領域用戶支出預計將超過740億美元（約合人民幣5250億元），訂閱服務在游戲領域也將迎來迅猛發(fā)展。

在游戲App的訂閱服務上，Apple Arcade和Google Play Pass既能為兩大服務商的現有商店進行補充，也能為游戲開發(fā)者提供商機。

Apple Arcade方面，用戶支付固定費用便可享受專有游戲合集，開發(fā)者可以自由設計新的游戲機制，不再受應用內購 ( IAP ) 機會的限制；Google Play Pass方面，則是為開發(fā)者在應用內購和內置廣告之外開辟了新的收入來源。

三、5G成為新戰(zhàn)場，游戲發(fā)行商將率先從中受益

App Annie數據顯示，2019 年 10 月， 《使命召喚手游》上線便霸占iOS和Google Play總下載量排行版榜首?！禤UBG MOBILE》和《Free Fire》發(fā)布一年有余，仍占據全球熱門游戲活躍用戶榜1、2名，以及iOS和Google Play總下載量榜5、6名，足以見得玩家對大型多人在線手游的喜愛。而這類游戲最需要依賴強大的無線網絡。

App Annie預測，隨著5G的正式商用，移動手游市場很可能成為5G技術的首批市場檢驗和收益者。

此外，根據愛立信發(fā)布的《愛立信移動市場報告》，到2024年，5G網絡將承載 34% 的全球移動數據流量和65%的全球人口覆蓋。

在移動游戲之后，5G技術還將在無人駕駛汽車、互聯設備以及物聯網 (IoT) 等行業(yè)中發(fā)光發(fā)熱。

四、自走棋游戲將繼續(xù)發(fā)力

自走棋類游戲自出現在大眾視野后，便展現了強大的影響力。

App Annie數據顯示，包括《刀塔霸業(yè)》、《多多自走棋》、《戰(zhàn)歌競技場》在內的3大熱門自走棋游戲，2019年7月的全球用戶平均使用時長接近10小時；8月增長了15%，全球用戶平均使用時長約11小時；9月增幅稍有回落，但仍有2%。足以見得自走棋游戲對用戶的吸引力。

此外，第一屆《多多自走棋》國際邀請賽設立了高達700萬元人民幣的獎金，這將會側面提高移動設備的使用率以及用戶使用時長。

App Annie預測，預計2020年，自走棋游戲還將得到進一步優(yōu)化。且該類游戲的興起表明了，熱門游戲正在不斷吸收新的游戲玩法。未來，發(fā)行商需要跳出現有的玩法分類的約束，開發(fā)更多具有吸引力的游戲。

五、漸進式網絡App將成為用戶體驗的重要一環(huán)

漸進式網絡應用（PWA）是與App類似的移動網站，加載速度比網頁更快，可作為連接移動網頁與 App之間的重要樞紐，確保用戶在不下載App時的順暢體驗，有效提高用戶轉化率。

根據App Annie對比的2019年1月-9月期間、英國使用特定新聞類App的用戶與使用移動網頁端用戶，可以發(fā)現，App用戶的平均使用時長是移動網頁端用戶的2倍以上，指數超過200；但是活躍用戶量方面，移動網頁端指數為100，App卻不足50。

而對于和新聞類相似、需要用戶在正式登陸前進行試用的垂直領域應用，PWA將發(fā)揮重要作用。比如酒店預訂應用Trivago，使用PWA后，用戶參與度高出150%。