Epic爆料谷歌向TOP20游戲廠商塞錢，求不拋棄商店，動(dòng)視騰訊系在列

GameLook報(bào)道/近年來，全球游戲行業(yè)掀起了一場(chǎng)轟轟烈烈的“繞過渠道”革命，《原神》《萬國覺醒》等產(chǎn)品紛紛選擇通過自有渠道發(fā)行，表達(dá)對(duì)30%抽成政策的無聲抗議。

作為該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最早的發(fā)起人之一，《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games甚至不惜撕破臉，與蘋果、谷歌兩家巨頭對(duì)簿公堂。

然而奇妙的是，相較中國市場(chǎng)不乏躍躍欲試者，比如網(wǎng)易的《游戲王：決斗鏈接》、幻萌的《四葉草劇場(chǎng)》等，海外響應(yīng)繞過渠道運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品卻少之又少。Epic Games沖鋒了2年，竟還是光桿司令。

向TOP20游戲廠商塞錢數(shù)億美元，“擁抱計(jì)劃”浮出水面

我要是Epic Games，肯定不服氣，事實(shí)上也的確如此。

在最新公布的一份法庭文件中，Epic Games指出谷歌出臺(tái)了一項(xiàng)名為“擁抱計(jì)劃”（Project Hug）的措施，向包括動(dòng)視暴雪、騰訊系公司（原話：騰訊投資公司）等TOP20的游戲開發(fā)商支付費(fèi)用，以確保它們不會(huì)離開Google Play。

據(jù)悉，“擁抱計(jì)劃”支出金額已經(jīng)達(dá)到“數(shù)億美元”。

整件事約等于，騰訊投資的Epic Games，向法院告狀谷歌給動(dòng)視暴雪等其他騰訊投資的公司塞錢，不行讓我捋捋……

按照Epic Games的說法，谷歌非常擔(dān)心其他游戲廠商效仿Epic，在自有平臺(tái)上發(fā)行——

2018年，Epic Games沒有在Google Play上架《堡壘之夜》安卓版，而是通過官網(wǎng)開放下載。次年，《堡壘之夜》登陸了Google Play，但添加了專門的支付方式，以繞過谷歌抽成，因此被下架。隨后，Epic Games向谷歌發(fā)起了反壟斷訴訟。

谷歌并沒有否認(rèn)Epic Games的指責(zé)。相反，谷歌認(rèn)為，“應(yīng)用和游戲速度項(xiàng)目”（Apps and Games Velocity Program），即“擁抱計(jì)劃”是谷歌和其他操作系統(tǒng)和應(yīng)用商店良性競(jìng)爭(zhēng)的一部分，也是“擁抱開發(fā)者和展示愛意”的一種措施。

谷歌不認(rèn)為向動(dòng)視暴雪、騰訊等實(shí)力廠商額外提供激勵(lì)有什么不妥。谷歌相關(guān)資料顯示，“擁抱計(jì)劃”是成功的，因?yàn)橛?jì)劃接洽的開發(fā)者大多提出過商量分成的想法，以及表示了有推出自己平臺(tái)的計(jì)劃，但最終結(jié)果他們都沒有離開Google Play。

其中，包括動(dòng)視暴雪大多數(shù)目標(biāo)廠商，甚至已經(jīng)與谷歌達(dá)成協(xié)議，不會(huì)繞過Google Play發(fā)行產(chǎn)品。

谷歌為什么要這么費(fèi)勁心力推出“擁抱計(jì)劃”，和谷歌不愿“繞過渠道”流行起來有關(guān)。

根據(jù)訴狀，2019年谷歌財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)出具過一份報(bào)告，推測(cè)Epic Games可能會(huì)聯(lián)手三星等硬件廠商，以低分成為要求預(yù)裝到三星應(yīng)用商店中。按照?qǐng)?bào)告計(jì)算，單《堡壘之夜》繞過Google Play，到2022年就會(huì)給谷歌造成3.5億~14億美元的損失，如果Epic Games和其他應(yīng)用商店達(dá)成聯(lián)盟，那么谷歌的損失會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大到11甚至最高的60億美元。

繞過渠道運(yùn)動(dòng)如火如荼，但雨點(diǎn)有點(diǎn)小

目前法院還沒有做出宣判，不過GameLook判斷，谷歌“收買”游戲廠商的行為，很難構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)上，壟斷本身沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是借用壟斷地位不當(dāng)?shù)美?、侵害公眾利益等。谷歌的確通過“擁抱計(jì)劃”向游戲廠商塞錢，但換取條件僅僅是不從Google Play離開。假設(shè)拿錢的條件是從其他商店下架，也就是俗稱的“2選1”，谷歌的罪名才能被定實(shí)。

事后諸葛亮一番，谷歌的行為似乎也有些過激反應(yīng)。

2020年是繞過渠道聲浪最高的一年。海外市場(chǎng)響應(yīng)者少不好判斷，QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》則顯示，雖然自有渠道發(fā)行效果顯著，但App Store、華為等終端商店的占比并未出現(xiàn)太大下滑。

產(chǎn)生這一情形讓人意外，推測(cè)要么是自有渠道發(fā)行帶來的量是增量，而非在存量池子中搶蛋糕。更合理的懷疑是，游戲廠商獲量的方式更多元，渠道本身也在進(jìn)步，倡導(dǎo)用服務(wù)思維代替分發(fā)思維，減輕了開發(fā)者自發(fā)行的意愿，抵消了繞過渠道運(yùn)動(dòng)的沖擊。

看門人權(quán)力還是反競(jìng)爭(zhēng)，政治家也盯上了分發(fā)

當(dāng)然，30%抽成依舊，渠道也難以被撼動(dòng)，卻并不意味著所有人都認(rèn)為它是合理的。

8月上旬，美國Richard Blumenthal、Marsha Blackburn和Amy Klobuchar三名議員共同向參議院提交了一份名為《開放應(yīng)用市場(chǎng)》的新法案。

法案要求削弱蘋果、谷歌兩名對(duì)自家應(yīng)用商店的控制權(quán)，即所謂的“看門人”權(quán)力（應(yīng)用商店為開發(fā)者和用戶提供便利的同時(shí)，可以運(yùn)用一些手段防止用戶接觸到有害內(nèi)容）。法案將允許游戲在上架App Store、Google Play時(shí)，可以向用戶提供開發(fā)者自己的支付方式，并且不受蘋果和谷歌的懲罰。

按照議員們的說法，法案將保護(hù)消費(fèi)者了解更低價(jià)格的知情權(quán)，讓消費(fèi)者更好地控制自己的設(shè)備，以及兼顧隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)安全等。

在議員Marsha Blackburn看來，大型科技企業(yè)正在以犧牲創(chuàng)新為代價(jià)獲利，而蘋果和谷歌希望制止“開發(fā)者和用戶使用會(huì)威脅到他們的第三方應(yīng)用商店”的行為，也是一種反競(jìng)爭(zhēng)的行為，更是對(duì)“自由公平市場(chǎng)的侮辱”。

沒有通過的法案只是一張空頭支票，但的確有大量團(tuán)體和公司加入到了聲援的隊(duì)伍當(dāng)中。

代表“公眾公民”組織的Alex Harman認(rèn)為，App Store和Google Play能攫取大量利潤，正是歸功于對(duì)商店的控制和反競(jìng)爭(zhēng)的行為。

電子前沿基金會(huì)高級(jí)立法顧問Ernesto Falcon實(shí)在一些，他表示法案禁止蘋果、谷歌懲罰第三方支付，有助于降低開發(fā)者和玩家的成本。簡單來說，開發(fā)者被抽走的錢越少，游戲內(nèi)道具的定價(jià)也能更便宜，屬于雙贏。

結(jié)語

一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，署名提交法案的三名議員，同時(shí)包括共和黨、民主黨兩黨議員。

眾所周知，美國是共和黨、民主黨兩黨輪流執(zhí)政，相互之間也不對(duì)付，給對(duì)方法案投反對(duì)票也司空見慣，兩黨一起提交法案，明顯有加大通過率的意味。

去年11月，迫于外界壓力，蘋果、谷歌相繼調(diào)整了分成政策，對(duì)年收入100萬美元以下的開發(fā)者僅抽成15%，以回應(yīng)扼殺創(chuàng)新的說法。但顯然，有條件15%還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。今年行業(yè)層面繞過渠道的說法雖然熱度降低不少，但渠道面臨的壓力，恐怕不會(huì)低于去年。