2021-2022的16大品牌趨勢(shì)

  品牌趨勢(shì)  

在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)者的注意力很容易被五花八門的信息所分散，品牌如果只專注于一個(gè)名稱和一個(gè)漂亮的LOGO是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。想要更好的吸引受眾的注意，最好的方法就是了解你的目標(biāo)受眾，了解吸引他們的注意力的最新品牌趨勢(shì)，然后根據(jù)這些趨勢(shì)來調(diào)整品牌的戰(zhàn)略，發(fā)布正確的品牌信息來吸引他們的關(guān)注。

這篇文章收集了一些重要的品牌趨勢(shì)和發(fā)展數(shù)據(jù)，可以幫助你更好的制定品牌策略，建設(shè)品牌。

#01適應(yīng)性LOGO

品牌想要引起注意，就必須要無處不在。這意味你的LOGO需要適應(yīng)各個(gè)地方。因此許多品牌都會(huì)選擇創(chuàng)建一些變體的LOGO——你的LOGO大小、復(fù)雜性、顏色會(huì)根據(jù)你使用的目的而變化。擁有這些變體LOGO，無論你的受眾在什么媒體平臺(tái)上查看，你都可以確保品牌的一致性。讓你的客戶能以不同的方式來識(shí)別你的品牌，從而增加品牌召回的機(jī)會(huì)。

#02 極簡化設(shè)計(jì)

近年來，極簡主義風(fēng)靡全球，許多品牌都將自己更改為極簡模式。例如谷歌、Airbnb，它們都將自己的LOGO改為了無襯線字體，這是一種流行的極簡主義字體。一些時(shí)尚大牌如Buberry、Balmain等也都是如此。

其它一些品牌也紛紛效仿，選擇使用更少的顏色、更少的負(fù)空間和更簡單排版。事實(shí)上，95%的頂級(jí)品牌只使用一兩種顏色作為其品牌標(biāo)志。這是因?yàn)槠放频淖煮w和顏色越簡單，就越容易適配。比如耐克，無論你把它的LOGO放在什么背景上，都很容易識(shí)別。

但極簡的品牌設(shè)計(jì)也有一些缺點(diǎn)，就是會(huì)讓品牌變得單調(diào)。所以在選擇這種趨勢(shì)之前，你應(yīng)該測(cè)試不同的字體樣式和配色方案。這有助于你找到真正適合你品牌的設(shè)計(jì)，讓你的品牌可以脫穎而出。

#03復(fù)古的品牌營銷

趨勢(shì)一直都是數(shù)字時(shí)代的焦點(diǎn)。人們會(huì)努力了解各個(gè)行業(yè)的最新技術(shù)、最新工具和最新設(shè)計(jì)趨勢(shì)等等。但這種追趕潮流的方式也會(huì)讓一些消費(fèi)者感覺到疲憊。這也就是為什么“復(fù)古”會(huì)成為品牌營銷的重要因素之一。

有許多人希望可以重溫過去的感覺，通過復(fù)古的品牌營銷，你可以幫助這些人喚起過去的美好記憶。這能有效提高客戶信任度和品牌召回率。

比如Spotify 的復(fù)古廣告，它重新喚醒了 80 年代和 90 年代的文化，并將其與 2019 年的趨勢(shì)進(jìn)行了比較。

#04具有美感的視覺內(nèi)容

人是視覺動(dòng)物，與其它形式的內(nèi)容相比，我們更擅長接受圖像內(nèi)容。GIF、圖表、信息圖表和視頻等視覺內(nèi)容可讓你更有效地在社交媒體上產(chǎn)生新的潛在客戶。

與簡單的文字廣告相比，具有美感的視覺內(nèi)容更容易受到關(guān)注。如果你想提高品牌的營銷效率，請(qǐng)創(chuàng)建能反映你品牌美感的視覺內(nèi)容。你可以用品牌的字體樣式和配色方案來裝飾你的視覺內(nèi)容，這樣能巧妙的宣傳你的品牌。

#05使用社交媒體建立品牌

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為社交媒體壯大鋪平了道路。因此Facebook、YouTube、Pinterest、Twitter 和 Instagram 等平臺(tái)都成為建立品牌的主要場(chǎng)所。90%的品牌都會(huì)利用社交媒體來提高品牌的知名度。

所以，你應(yīng)該考慮如何在這些平臺(tái)上展示你的產(chǎn)品和服務(wù)，一個(gè)好的方法就是研究你客戶最常使用的平臺(tái)并為他們定制針對(duì)性的內(nèi)容，因?yàn)椴煌钠脚_(tái)適合不同類型的內(nèi)容。專注于能與目標(biāo)受眾溝通的平臺(tái)，并及時(shí)了解平臺(tái)的變化來相應(yīng)的調(diào)整你的品牌營銷活動(dòng)，才能讓你的活動(dòng)更加高效。

#06品牌標(biāo)簽

還是與社交媒體有關(guān)的一個(gè)趨勢(shì)，在過去的幾年中品牌標(biāo)簽變得非常重要。帶有品牌標(biāo)簽帖子的平均參與度比沒有標(biāo)簽的帖子高12.6%。

通過使用品牌標(biāo)簽?zāi)憧梢詳U(kuò)大品牌的影響力，你還可以通過品牌標(biāo)簽在社交媒體上找到一些與你品牌相關(guān)且積極的用戶生成內(nèi)容。品牌分享這些內(nèi)容可以獲取潛在客戶的信任并說服他們購買。

除了吸引客戶以外，品牌標(biāo)簽還能幫助品牌了解消費(fèi)者，了解他們是如何看待你的品牌。你可以為特定的產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)定標(biāo)簽來了解客戶對(duì)它們的看法。

例如甲油品牌 Essie發(fā)起的社交活動(dòng)，以#essielove為主題標(biāo)簽，鼓勵(lì)客戶分享他們的美甲，以慶祝全國指甲油日。

#07在線社區(qū)

疫情使在線社區(qū)成為品牌推廣的重要組成部分。因?yàn)樯鐓^(qū)為消費(fèi)者提供了安全、可信賴的環(huán)境。讓人們可以在其中與他人及他們關(guān)心的品牌進(jìn)行互動(dòng)。

在線社區(qū)能讓你將一群志同道合的人聯(lián)系起來，在他們與你的品牌之間建立更深層次的關(guān)系。而且建立在線社區(qū)能夠提高投資回報(bào)率。據(jù)研究，擁有在線社區(qū)的品牌中有三分之二的品牌實(shí)現(xiàn)了收入增長，這得益于強(qiáng)大的社區(qū)參與。

#08品牌真實(shí)性

根據(jù)一份關(guān)于消費(fèi)者的報(bào)告顯示，86%的消費(fèi)者將真實(shí)性作為購買決策的一個(gè)重要影響因素。高達(dá) 90% 的千禧一代表示真實(shí)性在品牌推廣中很重要，他們更喜歡真實(shí)的品牌而不是完美的品牌。

大量經(jīng)過處理的完美內(nèi)容對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者不再具有巨大的吸引力，他們更愿意與誠實(shí)對(duì)待他們的品牌合作。

麥當(dāng)勞有一個(gè)很好的例子。當(dāng)用戶對(duì)他們的食品產(chǎn)生了質(zhì)疑后，它決定發(fā)布一段有關(guān)他們?nèi)绾沃谱魇澄锏哪缓笠曨l，展示品牌的透明度。它還發(fā)起了一系列的活動(dòng)來解決圍繞其品牌的熱門問題，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)布。成功解決了消費(fèi)者對(duì)于品牌的誤解，遏制了圍繞品牌食品的負(fù)面謠言。

你也可以用同樣的思路來展示你的品牌。分享幕后工作、展示原料來源等，幫助客戶更好的了解你的品牌。

#09品牌包容性

客戶的期望在不斷的改變，多樣性和包容性是客戶對(duì)于品牌最新的期望。70% 的千禧一代會(huì)選擇多元化和包容性的品牌。品牌需要跟上客戶的需求。

品牌是如何展示多元化和包容性的？一些擅長包容性的品牌也許能給你答案。比如個(gè)人護(hù)理品牌Dove、內(nèi)衣公司 ThirdLove 和化妝品品牌 Fenty Beauty。這些品牌讓一些真實(shí)的女性形象出現(xiàn)在他們的廣告之中，而不是堅(jiān)持選擇完美的模特。他們希望打破對(duì)美的刻板印象，接納不同年齡、種族、體型和性別取向的女性。你的品牌不一定也要迎合女性，你可以選擇其他的方式來讓你的品牌更具有包容性。例如。設(shè)計(jì)不同價(jià)位的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)包容性?；蛘咴O(shè)計(jì)可供不同能力的人使用產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)功能包容性。

#10可持續(xù)發(fā)展

88% 的消費(fèi)者認(rèn)為品牌可以影響社會(huì)變革。品牌如果提供可持續(xù)的產(chǎn)品就能帶頭解決環(huán)境問題。消費(fèi)者更傾向于選擇可持續(xù)性的品牌，從具有可持續(xù)性的品牌那里購買產(chǎn)品。有 23% 的購物者愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付額外的 1% 到 5%費(fèi)用。

品牌實(shí)施可持續(xù)策略可以滿足綠色消費(fèi)主義的需求，并獲得客戶的信任和忠誠。

#11 社會(huì)責(zé)任

現(xiàn)在消費(fèi)者不再將產(chǎn)品當(dāng)做單純的商品，每一個(gè)產(chǎn)品都是品牌價(jià)值的聲明。因此，能解決社會(huì)問題，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌對(duì)于消費(fèi)者而言會(huì)更具吸引力。

例如美國鞋履和服裝品牌Toms，他們就使用了社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略。他們與多個(gè)組織機(jī)構(gòu)合作，支持多種事業(yè)。開展了結(jié)束槍支暴力、促進(jìn)平等和提高心理健康意識(shí)等活動(dòng)。讓客戶選擇在每次購買時(shí)支持哪種宣傳，為每次銷售都賦予了目標(biāo)感。

#12 人性化品牌

事實(shí)上，消費(fèi)者很難相信冷冰冰的品牌。他們會(huì)覺得大部分的品牌都是為了賺錢。如果你希望客戶能夠選擇你，你必須要讓你的品牌人性化，讓客戶感覺他是在跟真實(shí)的人打交道。

賦予品牌個(gè)性是非?？简?yàn)品牌的一種營銷趨勢(shì)，但它能讓客戶更容易與你建立聯(lián)系。根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，這些品牌個(gè)性是消費(fèi)者最希望看到的：誠實(shí) (86%)、友好 (83%) 、樂于助人 (78%)、有趣 (72%)、時(shí)尚 (43%)、政治正確 (39%) 、尖刻 (33%)。

Old Spice是一個(gè)成功實(shí)施個(gè)性化的品牌，他們銷售男性美容產(chǎn)品。在他們的帖子、廣告和網(wǎng)站中，品牌始終保持俏皮和古怪的個(gè)性。因?yàn)閭€(gè)性，他們可以有效防止客戶對(duì)他們發(fā)布的內(nèi)容感到厭煩。這也使得他們更容易接近客戶。

#13 科技技術(shù)

技術(shù)滲透在生活的方方面面，對(duì)于品牌發(fā)展來說也不例外。多年來，營銷人員也在一直利用技術(shù)提高品牌推廣各方面的效果。投資一些自動(dòng)化的技術(shù)來更有效的創(chuàng)建內(nèi)容、提高品牌的個(gè)性化。比如移動(dòng)應(yīng)用程序、語音助手、虛擬現(xiàn)實(shí)……這讓品牌可以為其潛在客戶和現(xiàn)有客戶創(chuàng)造更好的體驗(yàn)。此外，新技術(shù)能幫助品牌在快速變化的環(huán)境中保持相關(guān)性。

#14 以客戶為導(dǎo)向的品牌塑造

以客戶為中心的理念到了今天又有了新的高度，不再只調(diào)查了解你的目標(biāo)市場(chǎng)需要什么，而是直接讓客戶參與產(chǎn)品的開發(fā)。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，77% 的購物者更喜歡與他們合作的品牌，因?yàn)榧尤肫放频膭?chuàng)作過程會(huì)讓他們感覺到自己也是品牌的一份子，被品牌賦予了權(quán)利。這種方式也能讓品牌看起來更加的真實(shí)、可信賴。

樂高可能是這一策略的代表。它發(fā)起的共同創(chuàng)作活動(dòng)要求客戶每周查看其網(wǎng)站了解挑戰(zhàn)內(nèi)容，并提出符合主題的樂高創(chuàng)作。獲勝者不僅可以獲得獎(jiǎng)品，而且他們提交的作品也會(huì)變成樂高套裝在市場(chǎng)上進(jìn)行發(fā)布。

#15微型紅人合作

紅人營銷在現(xiàn)代的品牌營銷策略中發(fā)揮著重要的作用。如果你能找到適合你品牌的紅人就能給你的品牌帶來高針對(duì)性的客戶群。這些紅人已經(jīng)在他們的領(lǐng)域確定了自己的權(quán)威，擁有大批的追隨者和活躍受眾，在與紅人合作的過程中，品牌可以將這些追隨者轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)追隨者。

#16 反廣告

長期以來，硬性廣告都被消費(fèi)者視為一種滋擾。入侵性的廣告會(huì)引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿。為了解決這個(gè)問題，一些品牌選擇了反廣告的方式。這讓他們能以完全相反的方式來吸引客戶的注意力。

例如Doritos 的“Another Level”活動(dòng)，他們?nèi)コ藦V告中的品牌LOGO、口號(hào)和名稱，但他們相信他們的客戶仍然會(huì)認(rèn)出他們。這讓他們的品牌又提高了一個(gè)水平，因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)證明了品牌已經(jīng)深入人心。但這種方式對(duì)于小品牌來說可能不太適用。因?yàn)榇笃放埔呀?jīng)具備了召回能力，所以很容易通過這種方式獲益。

總結(jié)：

獲得現(xiàn)代消費(fèi)者的喜歡和忠誠要比以往的任何時(shí)候都要更加困難，在現(xiàn)在建立品牌需要付出更多的努力。我們既要關(guān)注品牌的外觀，還要努力的培養(yǎng)消費(fèi)者的體驗(yàn)，滿足其對(duì)于產(chǎn)品和價(jià)值的需求。