吸金強勁、但下載量同比跌幅超5%，全球SLG市場解讀

今日（11月25日），App Annie發(fā)布了一篇關(guān)于SLG市場的報告。對于這個強吸金的品類，諸多廠商都在布局，并給予密切關(guān)注。

過去12個月，RPG & SLG吸金近250億美元，占全球大盤40%

報告統(tǒng)計了截止到2019年9月過去12個月iOS App Store 和 Google Play 中主要游戲品類的內(nèi)購營收及同比增長情況。

iPhone+Android整合數(shù)據(jù)2018.10-2019.9

根據(jù)圖表顯示，RPG & SLG品類內(nèi)購營收遠高于第二名的Arcade &動作類，前者近250億美元，占全球市場收入總量的40%，后者超125億美元。而排名第三名的益智類，不到75億美元，隨后依次為棋牌博弈類為50億美元，冒險類和模擬類稍低于50億美元，而體育、兒童&家庭類、跑酷類、音樂類、桌游類都低于25億美元。

跟上一個12個月對比，這列出的11大類，只有音樂類處于負增長（紅色曲線），其他都是正增長，其中RPG & SLG同比增長幅度為16%，基本跟全球大盤增長持平（虛線），而冒險類和兒童&家庭類是唯二兩大類跑贏大盤增速的，同比增速超25%。

同期，RPG & SLG下載量低于50億次，同比跌幅超5%

同一時期，下載量方面，RPG & SLG只排到第四名，低于50億次，且比上一個12個月，下載量出現(xiàn)了負增長，跌幅超5%。其他跌幅比較大的是冒險類、棋牌博弈類及兒童&家庭類。

iPhone + Android 整合數(shù)據(jù)2018.10 - 2019.9

RPG & SLG跟棋牌博弈類相似，都是高度飽和、高度競爭、玩法相當透明的品類，尋找到增量市場或用戶群體已有相當難度。這從美、俄、德這三大市場SLG用戶獲取和內(nèi)購收入競爭激烈程度進一步得到驗證。

iPhone + Android  全球、美、俄、德整合數(shù)據(jù)

2018.10 - 2019.9特定App

可以看到，下載量維度所代表的用戶獲取的頭部集中度已經(jīng)超過了內(nèi)購收入的頭部集中度，這也意味著著用戶獲取已成為 SLG 全球競爭的第一大戰(zhàn)場。

九月全球收入榜前1000中，超六成SLG來自中國廠商

具體到國產(chǎn)SLG，App Annie統(tǒng)計了今年9月份全球游戲營收前1000名的產(chǎn)品，進入這個區(qū)間的SLG有60款，其中國產(chǎn)SLG就占了40款，占比超60%（下圖《Lords Mobile（王國紀元）廠商應(yīng)為IGG）。

iPhone+Android 整合數(shù)據(jù)2018.10 -2019.9

在這40款游戲中，諸多為我們熟悉的大作和老產(chǎn)品，比如 IGG的《王國紀元》、FunPlus《火槍紀元》、智明星通的《COK》、6 Waves《三國天武》，也有最近的一年爆發(fā)的產(chǎn)品比如莉莉絲的《萬國覺醒》、靈犀互娛（阿里互娛新品牌）的《三國志-戰(zhàn)略版》。此外榜單中可以看到國內(nèi)市場表現(xiàn)一流的SLG產(chǎn)品，除了《三國志-戰(zhàn)略版》，還有騰訊的《亂世王者》、《紅警OL》、網(wǎng)易的《率土之濱》等。