蘋果對抗反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)的策略：一次修正一項(xiàng)規(guī)則

過去幾周，蘋果(154.3,0.65,0.42%)對其App Store的規(guī)定進(jìn)行了幾次調(diào)整，允許更多公司獲得較低的傭金率，這意味著許多開發(fā)者將不再需要向蘋果支付高達(dá)30%的應(yīng)用商店傭金，以解決美國的開發(fā)者對蘋果公司提起的集體訴訟后。

雖然這些讓步看起來像是蘋果對App Store政策的轉(zhuǎn)變，但從App Store的歷史來看，它們顯然是2008年策略的延續(xù)。

蘋果公司曾對其“指導(dǎo)方針（guidelines）”（一份13000字的文件，規(guī)定iPhone應(yīng)用程序可以做什么，不能做什么）做一些小改動(dòng)，同時(shí)捍衛(wèi)其核心利益，即蘋果有權(quán)決定哪些軟件可以在iPhone上運(yùn)行，并為這些開發(fā)者設(shè)定財(cái)務(wù)條款。

蘋果還沒有改變從應(yīng)用內(nèi)置游戲購買中抽取30%的政策，這是App Store最大的收益類別。根據(jù)蘋果披露的數(shù)據(jù)，蘋果App Store在2020年的總銷售額為640億美元或更多。

但從App Store的歷史來看，蘋果很可能會(huì)繼續(xù)推動(dòng)私下談判和公開游說，對App Store進(jìn)行較小的、非結(jié)構(gòu)性的改革，以解決一些投訴，但不會(huì)改變其對iPhone軟件的絕對控制。

從一開始就有爭議

蘋果的應(yīng)用程序商店自2008年推出以來一直面臨爭議。一年后，美國聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）就該公司拒絕批準(zhǔn)谷歌(2895.5,11.12,0.39%)Voice應(yīng)用程序展開調(diào)查。

現(xiàn)在，世界各地的國家和開發(fā)商施加了更多的監(jiān)管壓力，導(dǎo)致了更多的規(guī)則變化。蘋果最近做出的一些讓步，是由于在美國的一樁開發(fā)者集體訴訟案件中達(dá)成和解，以及與日本公平貿(mào)易委員會(huì)（Fair Trade Commission）達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，同時(shí)蘋果正在世界各地實(shí)施這些改變。

蘋果管理人員說，這是有意義的改變，解決了軟件制造商的主要擔(dān)憂。

蘋果的一些反對者，甚至是那些已經(jīng)請?jiān)敢蟾淖兊娜?，都說他們做得還不夠，他們指責(zé)蘋果用一次性的范式改變來安撫批評聲音。

“我們的目標(biāo)是一勞永逸地永遠(yuǎn)恢復(fù)公平競爭，而不是通過一次次無關(guān)痛癢的改變，”Spotify首席執(zhí)行官丹尼爾·?？耍―aniel Ek）上周在社交平臺上回應(yīng)蘋果改變應(yīng)用內(nèi)鏈接規(guī)則。