Epic與蘋果訴訟案塵埃落定！年收入190億美元的App Store業(yè)務(wù)遭重創(chuàng)

從今往后，蘋果App Store也許會(huì)變得與過去完全不同。

在Epic與蘋果的反壟斷訴訟案中，法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)作出裁決：除了蘋果自有的應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)之外，蘋果還必須允許所有開發(fā)者將用戶直接引導(dǎo)至其他支付系統(tǒng)。對(duì)于每年能從App Store賺取大約190億美元收入的蘋果來說，這個(gè)決定無疑會(huì)造成巨大影響，因?yàn)锳pp Store大部分收入來自免費(fèi)游戲的內(nèi)購(IAP)。

當(dāng)然，這還算不上砸向蘋果圍墻花園中心的一記重錘。按照法院的裁決，iOS用戶仍然只能前往App Store購買或下載新應(yīng)用，蘋果也無需改變其對(duì)開發(fā)者收入30%的抽成比例。另外至少在現(xiàn)階段，相關(guān)裁決只會(huì)影響到美國公司，而根據(jù)彭博社的說法，蘋果每年通過App Store從美國市場(chǎng)所獲得的收入只有約63億美元，占比三分之一。

但對(duì)那些制作含內(nèi)購的免費(fèi)應(yīng)用、訂閱類應(yīng)用，以及提供任何其他類型不要求玩家付費(fèi)購買的應(yīng)用的公司來說，這個(gè)裁決結(jié)果可能會(huì)開辟新局面。

當(dāng)人們談?wù)揂pp Store時(shí)，一個(gè)經(jīng)常被忽視的事實(shí)是：蘋果在App Store的收入很大程度上依賴于數(shù)量不多的頭部公司。只要少數(shù)幾款暢銷游戲的開發(fā)商“揭竿而起”，引導(dǎo)玩家使用其他支付系統(tǒng)，就能對(duì)蘋果年收入約190億美元的這項(xiàng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大影響。

2020年，《紐約時(shí)報(bào)》在一篇文章中援引Sensor Tower的數(shù)據(jù)稱，App Store總收入中的95%以上來自營收最高的前2%開發(fā)商，另外98%開發(fā)商年收入都低于100萬美元。游戲則是整個(gè)App Store最賺錢的應(yīng)用品類，收入占比達(dá)到大約70%，而游戲收入中的98%都來自內(nèi)購.......從營收角度來講，F(xiàn)2P游戲在App Store占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位。

如果不考慮蘋果和Epic上訴(Epic已經(jīng)明確表達(dá)了上訴的意圖)，相關(guān)裁決將于12月9日開始生效，屆時(shí)開發(fā)者將能夠在應(yīng)用內(nèi)添加其他支付方式的選項(xiàng)。但還有很多細(xì)節(jié)需要明確。例如，開發(fā)者能否提供一個(gè)PayPal或Stripe按鈕，還是必須連接到外部網(wǎng)站？如果開發(fā)者通過第三方支付系統(tǒng)向玩家售賣內(nèi)購道具，蘋果是否能夠要求開發(fā)者采用(與商店內(nèi)支付系統(tǒng))相同的價(jià)格？

某些開發(fā)商第一時(shí)間宣布了提供其他支付選項(xiàng)的計(jì)劃，但也有許多開發(fā)商不會(huì)這么做。《Halide》的開發(fā)者Sebastiaan de With在接受采訪時(shí)就表示，蘋果自己的支付系統(tǒng)確實(shí)提供了不少便利?！袄蠈?shí)說，我們對(duì)蘋果支付系統(tǒng)的流暢性感到非常滿意——從處理世界各地的報(bào)稅、用戶退款到Apple Pay等各個(gè)環(huán)節(jié)——所以在現(xiàn)階段，我們不太可能改變我們的經(jīng)營方式?！毙⌒烷_發(fā)團(tuán)隊(duì)也許根本沒有資源(或動(dòng)機(jī))來構(gòu)建他們自己的支付系統(tǒng)。

不過理論上講，那些規(guī)模較大的公司完全有能力添加第三方支付系統(tǒng)，從而避免向蘋果支付30%的“平臺(tái)稅”。

另外值得一提的是，蘋果上周與日本公平貿(mào)易委員會(huì)達(dá)成了一項(xiàng)和解協(xié)議，允許Spotify、Netflix等“閱讀器”類應(yīng)用繞開官方支付渠道，鏈接到某個(gè)外部支付頁面，但該項(xiàng)規(guī)則只適用于那些不怎么讓蘋果賺錢的應(yīng)用。作為比較，加州法院所做的裁決適用于所有應(yīng)用——包括那些對(duì)App Store利潤貢獻(xiàn)最大的應(yīng)用類型。

在新的規(guī)則下，蘋果將無法再從某些暢銷應(yīng)用的內(nèi)購收入中抽成。如果開發(fā)者能夠抓住機(jī)會(huì)，改變用戶的支付習(xí)慣，那么蘋果也許不僅僅會(huì)失去對(duì)App Store的部分控制權(quán)，還將永遠(yuǎn)失去服務(wù)業(yè)務(wù)的一大筆收入。