2021年Q2中日美市場洞察報告：策略和體育類游戲增長快

近日，Vungle旗下的數(shù)據(jù)分析公司GameRefinery發(fā)布了《2021年第二季度的中日美市場洞察報告》，報告關(guān)鍵結(jié)論如下：

解謎游戲在美國的市場份額有所下降，而策略游戲的份額增長最快。RPG在日本的市場份額持續(xù)下降，而體育游戲的市場份額進一步大幅上升。與第一季度相比，中國市場第二季度的趨勢有所逆轉(zhuǎn)，主要游戲類型中的RPG和策略游戲贏回了部分失去的市場份額，射擊游戲的市場份額則有所下降。

由于《部落沖突》和《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》表現(xiàn)出色，supercell在第二季度風(fēng)頭正勁。Cygames持續(xù)霸榜，占據(jù)了日本9%的市場份額。雷霆游戲在中國市場的份額幾乎翻了一倍。

游戲功能更新的頻率加快了，年比增長37%。單次限時活動和應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）限時優(yōu)惠是更新頻率增長最快的兩個功能，年比增幅分別為143%和122%。越來越多的游戲正利用這兩大功能來提高玩家參與度、增加變現(xiàn)，解謎、RPG和策略類游戲尤是如此。

看一看美國營收Top 200的手游最吸引哪類玩家，就會發(fā)現(xiàn)2021年第二季度的情況與前幾個季度基本相同，即最吸引喜歡快節(jié)奏動作和玩家間相互競爭的玩家類型?！鞍酝跖伞蓖婕艺急戎貧w第二，而“精通派”玩家和最受吸引的幾種玩家類型排名略有下降，因為吸引其他玩家類型的游戲占比增加。

一、 市場情況

GameRefinery發(fā)現(xiàn)解謎游戲在美國市場的份額有所下滑，而策略游戲的市場份額增長最快；

RPG在日本的市場份額繼續(xù)下跌，而體育游戲的市場份額進一步大幅增長；

與第一季度相比，中國市場第二季度的趨勢有所逆轉(zhuǎn)，主要游戲類型中的RPG和策略游戲贏回了部分失去的市場份額，而射擊游戲的市場份額下降。

在iOS市場中，由于《部落沖突》和《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》的出色表現(xiàn)，supercell在第二季度風(fēng)頭正勁；Cygames持續(xù)霸榜，占據(jù)了日本9%的市場份額；雷霆游戲在中國市場的份額幾乎翻了一倍。

二、 熱門Soft Launch游戲

《漫威未來革命》

開放世界RPG此前在美國市場不溫不火，直到《原神》橫空出世，憑借高超的制作水準(zhǔn)和廣闊的開放世界玩法登頂營收榜榜首?，F(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的開發(fā)商巨頭對RPG感興趣，其中一款即將正式發(fā)布的大熱游戲就是由網(wǎng)石游戲開發(fā)的《漫威未來革命》。

《漫威未來革命》 是一款大型多人在線 RPG（MMORPG），玩家可以操控一名自己喜歡的漫威英雄，通過精美的過場動畫來體驗故事，并完成任務(wù)，與其他玩家一起探索廣闊的開放世界。《漫威未來革命》好像也注重高質(zhì)量的游戲玩法和流暢的戰(zhàn)斗體驗，與《原神》的核心優(yōu)勢相似。除此之外，漫威的IP也被證實與RPG適配，這一點與前文所述相結(jié)合就是成功的秘訣，能讓RPG在暢銷榜上再創(chuàng)輝煌。

《星級馬廄》

以馬為主題的經(jīng)典RPG——《星級馬廄》已在iOS軟發(fā)布。該游戲的手游和電腦版本相同，二者能夠跨平臺兼容，所以玩家現(xiàn)在可以在出門時帶上自己的愛馬。玩家可以在《星級馬廄》的開放世界里騎馬，完成簡單的任務(wù)和探險，并和公會及賽馬中的其他玩家互動。該游戲提供眾多個性化選項，游戲核心是收集不同馬匹，并在休閑的環(huán)境中與好友玩耍，還可以通

過付費訂閱的機制來解鎖開放世界中的許多功能及區(qū)域。

《海島奇兵：前線》

基于supercell的經(jīng)典游戲《海島奇兵》，Space Ape Games推出了一款全新的俯視視角射擊游戲——《海島奇兵：前線》（以下簡稱《前線》）。該游戲借鑒了《荒野亂斗》中的元素，并將其與更大型的策略團戰(zhàn)、車輛，甚至建筑元素等射擊游戲的玩法相結(jié)合?！肚熬€》就像是《荒野亂斗》與《戰(zhàn)地》結(jié)合體。游戲的元包括收集各種角色、車輛、建造并升級卡片，以期在對戰(zhàn)中變得更強大，這一點和《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》類似?？傊?，《前線》有和《荒野亂斗》相似的高品質(zhì)射擊游戲玩法和視聽效果，其卡片收集的元素能實現(xiàn)有意義的長期進程，還使用了為人所熟悉的超級細(xì)胞IP，《前線》可能會是強有力的競爭者，能讓《海島奇兵》IP重回營收榜前列。

三、 熱門游戲功能趨勢

針對幾大游戲類型，下文列出了一些為提高用戶參與度必不可少的功能。例如，所有頭部解謎游戲都知道，內(nèi)容豐富的限時活動可以為游戲帶來新鮮內(nèi)容，提高用戶留存率，助力變現(xiàn)。

對RPG和策略游戲等中度游戲來說，特殊活動貨幣和獨家限時活動獎勵能顯著提高玩家參與度，延長活動期間的玩家在線時長，并讓玩家對游戲“入迷”。 

現(xiàn)在，游戲功能更新的頻率越來越高，年同比增長37%。這也算意料之中的事，因為隨著時間的推移，我們發(fā)現(xiàn)游戲需要融入越來越多的功能，才能在今天的手游市場中保持競爭力。

然而，與廣告標(biāo)識符（IDFA）有關(guān)的因素，還有為吸引更廣范圍的受眾而采取的舉措，可能也在這里起了作用，因為GameRefinery注意到有幾類游戲正進行更顯著的投資，更新更多游戲功能。例如，與頭部策略游戲相比，超休閑游戲在這方面的投資急劇下降。

我們此前已討論過限時活動和限時IAP優(yōu)惠的魔力。越來越多的游戲正利用這兩種功能來提高玩家參與度、增加變現(xiàn)，解謎、RPG和策略類游戲尤是如此，因此，這兩種功能會在年比數(shù)據(jù)中脫穎而出也就不足為奇了。

一次性限時活動在中日流行已久，但很明顯，現(xiàn)在西方市場也在不停通過聯(lián)動活動的形式，在《絕地求生》和《羅布樂思》等游戲中應(yīng)用該功能。 

四、 玩家動機分析

看一看美國營收Top 200的手游最吸引哪類玩家，就會發(fā)現(xiàn)2021年第二季度的情況與前幾 個季度基本相同。這些手游最吸引喜歡快節(jié)奏動作和玩家間相互競爭的玩家類型?！鞍酝跖伞蓖婕艺急戎貧w第二，而“精通派”玩家和最受吸引的幾種玩家類型排名略有下降，因為吸引其他玩家類型的游戲占比增加。

射擊游戲主要吸引的玩家類型會喜歡快節(jié)奏動作和基于技巧的競爭性玩法。25-44歲的男性是這類游戲的主要用戶。

與射擊游戲類似，體育游戲最吸引的玩家類型也喜歡刺激、基于技巧的競爭性玩法，但這類玩家還更關(guān)注需要快 速反應(yīng)和能提供刺激的玩法。25-44歲的男性是這類游戲的主要用戶。

博彩游戲不僅會吸引那些想要贏得下一份大獎的玩家，也會吸引喜歡博彩游戲中收集元素的玩家。46歲以上的男 性和女性是這類游戲的主要用戶。