如何建立、衡量和提高品牌知名度？

品牌知名度是一種衡量消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)可程度的指標(biāo)。建立品牌知名度對(duì)于在市場(chǎng)上已經(jīng)確立了地位的品牌和剛剛起步的初創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)同樣重要，因?yàn)樗軒椭阄碌氖鼙姴⑻岣吣愕匿N(xiāo)售額。

①    增加信任

消費(fèi)者依賴家人和朋友的推薦。他們會(huì)研究有關(guān)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息，并根據(jù)研究來(lái)做出決定。品牌知名度則可以幫助消費(fèi)者打消一些疑慮，建立信任。

具有高知名度的品牌更容易讓客戶回到身邊，換句話說(shuō)，品牌的知名度會(huì)讓客戶與你的品牌聯(lián)系在一起，直接影響客戶的忠誠(chéng)度。

②    提高品牌資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)衡量品牌的價(jià)值，與品牌的知名度也是直接相關(guān)的。

品牌資產(chǎn)不僅包括公司有形的資產(chǎn)，還有品牌聲譽(yù)。積極的品牌聯(lián)想可以提高你的品牌資產(chǎn)。讓你擁有品牌溢價(jià)。這也就是為什么要建立積極的品牌知名度的原因。

③    使?fàn)I銷(xiāo)容易

品牌意識(shí)會(huì)加強(qiáng)聯(lián)想，很多人在想到汽水的時(shí)候會(huì)先想到可樂(lè)。某些動(dòng)作和事件會(huì)直接和產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，品牌詞匯會(huì)替換通用詞出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，這種現(xiàn)象就是品牌營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果。

④    接觸到更多的目標(biāo)受眾

在正確的時(shí)間接觸到正確的人是獲得成功的關(guān)鍵。品牌知名度能幫助你擴(kuò)大消費(fèi)者的接觸。知名品牌可以在營(yíng)銷(xiāo)上花費(fèi)更少的錢(qián)來(lái)接觸更多的消費(fèi)者。

 使用社交媒體

一個(gè)運(yùn)營(yíng)良好的社交媒體可以創(chuàng)造奇跡。社交媒體提供了一個(gè)讓你能以較低成本向受眾傳遞信息的方式，讓你可以輕松的接觸的新的客戶。你需要做的就是找到合適的平臺(tái)，并在正確的時(shí)間向正確的人發(fā)送正確的信息。

想想你的受眾在什么平臺(tái)上活躍，他們關(guān)注什么內(nèi)容？你可以為你的的目標(biāo)受眾定制相關(guān)的信息，創(chuàng)建品牌標(biāo)簽，與受眾互動(dòng)，舉辦活動(dòng)，激勵(lì)用戶生成內(nèi)容等等來(lái)讓你的品牌在社交媒體上傳播分享，從而提高品牌的知名度。

與紅人合作

與紅人合作能讓你的品牌接觸到已經(jīng)對(duì)紅人產(chǎn)生了信任的受眾群體。你不僅可以將他們從紅人的忠實(shí)粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)粉絲，還可以借助紅人的力量傳播你的品牌信息，建立品牌知名度。

選擇紅人的關(guān)鍵點(diǎn)則在于他們要與你的品牌核心價(jià)值觀一致，并且擁有與你相同的目標(biāo)受眾。

展現(xiàn)品牌個(gè)性

人們喜歡分享他們有趣的發(fā)現(xiàn)，所以創(chuàng)造一種獨(dú)特的感覺(jué)可以幫助你更好的建立品牌知名度。你可以展示你獨(dú)特的品牌個(gè)性——嚴(yán)肅、幽默、慵懶、高冷等等，這種獨(dú)特的個(gè)性會(huì)讓你的品牌變得非常難忘。

在品牌推廣展示這種個(gè)性，可以給觀眾留下深刻的印象，促進(jìn)分享。

再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也是建立品牌知名度的好方法，這個(gè)方法更容易在已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的人中提高你的品牌知名度。它的主要目的不是向新受眾傳播信息，而是在現(xiàn)有的潛在客戶中加強(qiáng)信息。

想要最終轉(zhuǎn)化你客戶需要多個(gè)接觸點(diǎn)，而再營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)完美的選擇。

與當(dāng)?shù)鼗锇楹献?/strong>

與當(dāng)?shù)鼗锇楹献鹘⑵放浦扰c紅人合作類似，你可以借助當(dāng)?shù)鼗锇榈牧α肯蛐碌氖鼙娬故灸愕漠a(chǎn)品，這將極大的幫助你提高品牌的知名度。

付費(fèi)社交廣告

通過(guò)付費(fèi)能夠讓你的品牌被更多的人看到，無(wú)論用戶是否選擇了你，每增加一點(diǎn)熟悉度對(duì)于提高你的品牌知名度都很重要。

嘗試推薦計(jì)劃

推薦計(jì)劃可以為你帶來(lái)可觀的價(jià)值并提高你的品牌知名度。

創(chuàng)建推薦計(jì)劃可以鼓勵(lì)你的現(xiàn)有客戶向身邊的人推薦你的品牌，幫助你吸引到一些原本不知道你品牌的新客戶。當(dāng)客戶知道他們能獲得一些額外的好處時(shí)，會(huì)很高興的幫你宣傳，從而提高品牌的知名度。

發(fā)起知名度調(diào)查

詢問(wèn)是否有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的品牌，獲得客戶的直接反饋，并了解潛在客戶對(duì)你的看法。

查看品牌提及量

提及量是有多少人在網(wǎng)上談?wù)撃愕钠放频挠辛χ笜?biāo)。了解品牌知名度的方法之一就是了解人們是否在談?wù)撃恪?/p>

查看覆蓋范圍

覆蓋范圍顯示了你的內(nèi)容可能會(huì)被潛在客戶看到的數(shù)量。比如有一個(gè)擁有100萬(wàn)粉絲的人發(fā)布關(guān)于你品牌的推文，那么它傳播的品牌知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)擁有100個(gè)粉絲的人的分享。

查看網(wǎng)站流量和搜索量

你可以用Google Analytics來(lái)查看品牌知名度的變化，了解通過(guò)品牌關(guān)鍵詞訪問(wèn)的比例是多少。

查看社交媒體參與

了解社交媒體帖子的評(píng)論、喜歡、分享的數(shù)量。更受歡迎的內(nèi)容往往會(huì)帶來(lái)更多的關(guān)注和傳播。帶來(lái)更高的品牌知名度。

你可以通過(guò)優(yōu)化以上建立品牌知名度的方法來(lái)不斷的提高你的品牌知名度。除此之外，你還以通過(guò)改善產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)來(lái)提升品牌的知名度。

總結(jié)：

品牌知名度讓你有機(jī)會(huì)向全新的受眾展示你的產(chǎn)品和服務(wù)，當(dāng)你的品牌知名度提升的時(shí)候，品牌的業(yè)務(wù)指標(biāo)和產(chǎn)品銷(xiāo)量也會(huì)隨之增加。