如何建立、衡量和提高品牌知名度？

品牌知名度是一種衡量消費者對品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)可程度的指標(biāo)。建立品牌知名度對于在市場上已經(jīng)確立了地位的品牌和剛剛起步的初創(chuàng)品牌來說同樣重要，因為它能幫助你吸引新的受眾并提高你的銷售額。

①    增加信任

消費者依賴家人和朋友的推薦。他們會研究有關(guān)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息，并根據(jù)研究來做出決定。品牌知名度則可以幫助消費者打消一些疑慮，建立信任。

具有高知名度的品牌更容易讓客戶回到身邊，換句話說，品牌的知名度會讓客戶與你的品牌聯(lián)系在一起，直接影響客戶的忠誠度。

②    提高品牌資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)衡量品牌的價值，與品牌的知名度也是直接相關(guān)的。

品牌資產(chǎn)不僅包括公司有形的資產(chǎn)，還有品牌聲譽(yù)。積極的品牌聯(lián)想可以提高你的品牌資產(chǎn)。讓你擁有品牌溢價。這也就是為什么要建立積極的品牌知名度的原因。

③    使?fàn)I銷容易

品牌意識會加強(qiáng)聯(lián)想，很多人在想到汽水的時候會先想到可樂。某些動作和事件會直接和產(chǎn)品聯(lián)系起來，品牌詞匯會替換通用詞出現(xiàn)在消費者的腦海中，這種現(xiàn)象就是品牌營銷的結(jié)果。

④    接觸到更多的目標(biāo)受眾

在正確的時間接觸到正確的人是獲得成功的關(guān)鍵。品牌知名度能幫助你擴(kuò)大消費者的接觸。知名品牌可以在營銷上花費更少的錢來接觸更多的消費者。

 使用社交媒體

一個運營良好的社交媒體可以創(chuàng)造奇跡。社交媒體提供了一個讓你能以較低成本向受眾傳遞信息的方式，讓你可以輕松的接觸的新的客戶。你需要做的就是找到合適的平臺，并在正確的時間向正確的人發(fā)送正確的信息。

想想你的受眾在什么平臺上活躍，他們關(guān)注什么內(nèi)容？你可以為你的的目標(biāo)受眾定制相關(guān)的信息，創(chuàng)建品牌標(biāo)簽，與受眾互動，舉辦活動，激勵用戶生成內(nèi)容等等來讓你的品牌在社交媒體上傳播分享，從而提高品牌的知名度。

與紅人合作

與紅人合作能讓你的品牌接觸到已經(jīng)對紅人產(chǎn)生了信任的受眾群體。你不僅可以將他們從紅人的忠實粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的忠實粉絲，還可以借助紅人的力量傳播你的品牌信息，建立品牌知名度。

選擇紅人的關(guān)鍵點則在于他們要與你的品牌核心價值觀一致，并且擁有與你相同的目標(biāo)受眾。

展現(xiàn)品牌個性

人們喜歡分享他們有趣的發(fā)現(xiàn)，所以創(chuàng)造一種獨特的感覺可以幫助你更好的建立品牌知名度。你可以展示你獨特的品牌個性——嚴(yán)肅、幽默、慵懶、高冷等等，這種獨特的個性會讓你的品牌變得非常難忘。

在品牌推廣展示這種個性，可以給觀眾留下深刻的印象，促進(jìn)分享。

再營銷活動

再營銷活動也是建立品牌知名度的好方法，這個方法更容易在已經(jīng)聽說過你的人中提高你的品牌知名度。它的主要目的不是向新受眾傳播信息，而是在現(xiàn)有的潛在客戶中加強(qiáng)信息。

想要最終轉(zhuǎn)化你客戶需要多個接觸點，而再營銷是個完美的選擇。

與當(dāng)?shù)鼗锇楹献?/strong>

與當(dāng)?shù)鼗锇楹献鹘⑵放浦扰c紅人合作類似，你可以借助當(dāng)?shù)鼗锇榈牧α肯蛐碌氖鼙娬故灸愕漠a(chǎn)品，這將極大的幫助你提高品牌的知名度。

付費社交廣告

通過付費能夠讓你的品牌被更多的人看到，無論用戶是否選擇了你，每增加一點熟悉度對于提高你的品牌知名度都很重要。

嘗試推薦計劃

推薦計劃可以為你帶來可觀的價值并提高你的品牌知名度。

創(chuàng)建推薦計劃可以鼓勵你的現(xiàn)有客戶向身邊的人推薦你的品牌，幫助你吸引到一些原本不知道你品牌的新客戶。當(dāng)客戶知道他們能獲得一些額外的好處時，會很高興的幫你宣傳，從而提高品牌的知名度。

發(fā)起知名度調(diào)查

詢問是否有人聽說過你的品牌，獲得客戶的直接反饋，并了解潛在客戶對你的看法。

查看品牌提及量

提及量是有多少人在網(wǎng)上談?wù)撃愕钠放频挠辛χ笜?biāo)。了解品牌知名度的方法之一就是了解人們是否在談?wù)撃恪?/p>

查看覆蓋范圍

覆蓋范圍顯示了你的內(nèi)容可能會被潛在客戶看到的數(shù)量。比如有一個擁有100萬粉絲的人發(fā)布關(guān)于你品牌的推文，那么它傳播的品牌知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過擁有100個粉絲的人的分享。

查看網(wǎng)站流量和搜索量

你可以用Google Analytics來查看品牌知名度的變化，了解通過品牌關(guān)鍵詞訪問的比例是多少。

查看社交媒體參與

了解社交媒體帖子的評論、喜歡、分享的數(shù)量。更受歡迎的內(nèi)容往往會帶來更多的關(guān)注和傳播。帶來更高的品牌知名度。

你可以通過優(yōu)化以上建立品牌知名度的方法來不斷的提高你的品牌知名度。除此之外，你還以通過改善產(chǎn)品和用戶體驗來提升品牌的知名度。

總結(jié)：

品牌知名度讓你有機(jī)會向全新的受眾展示你的產(chǎn)品和服務(wù)，當(dāng)你的品牌知名度提升的時候，品牌的業(yè)務(wù)指標(biāo)和產(chǎn)品銷量也會隨之增加。