相信你的網(wǎng)站與大多數(shù)網(wǎng)站一樣，大家會(huì)加大量額外的“關(guān)鍵詞”包含在標(biāo)題標(biāo)簽：比如你的品牌名稱或重復(fù)相近的樣板關(guān)鍵詞。

應(yīng)該在標(biāo)題中包含這些元素嗎？

我們從一些研究中知道，較短的標(biāo)題比較長的標(biāo)題表現(xiàn)更好。SEO工程師推測，這可能是因?yàn)檩^短的標(biāo)題可能更有針對性(通過關(guān)注核心關(guān)鍵詞)，可能會(huì)獲得更高的點(diǎn)擊。

1較短的標(biāo)題更有針對性

當(dāng)較長的標(biāo)題選擇哪一部分刪減時(shí)，品牌名稱和樣板關(guān)鍵詞是第一選擇。為什么要?jiǎng)h減它們呢？我們來看數(shù)據(jù)分析。

以下是每個(gè)標(biāo)題末尾都有品牌名稱的例子：

我們都見過這樣的網(wǎng)站，而且我們大多數(shù)人在自己的網(wǎng)站上也是這么做的。問題是，在每一個(gè)標(biāo)題中使用我們的品牌/網(wǎng)站名稱是否真的有幫助？

樣板關(guān)鍵詞是什么？樣板是指一遍又一遍地使用的標(biāo)準(zhǔn)化的、非唯一的文本。這通常包括行業(yè)、產(chǎn)品類別、作者標(biāo)簽和標(biāo)語等。

2樣板關(guān)鍵詞有三個(gè)方面的問題

樣板關(guān)鍵詞可能導(dǎo)致你的網(wǎng)站SEO有三個(gè)方面的問題：

A. 相關(guān)性：不必要的詞語會(huì)使你的標(biāo)題變得不那么相關(guān)，無論是搜索引擎還是用戶。對于搜索引擎來說，這可能意味著排名更低。對于用戶來說，這可能導(dǎo)致較少的點(diǎn)擊。

B. 唯一性：相同的重復(fù)文本的標(biāo)題，它違背了SEO獨(dú)特性這一條原則。

C. 長度：樣板意味著你在標(biāo)題中顯示其他關(guān)鍵詞的空間更小，如果它們超過一定的長度，谷歌就會(huì)把它們剪掉。

實(shí)驗(yàn)1：從標(biāo)題中刪除樣板關(guān)鍵詞

我們決定在Moz這里做幾個(gè)樣板實(shí)驗(yàn)，看看是否可以通過刪除一些重復(fù)的標(biāo)題來提高網(wǎng)站排名和流量。

每次Moz發(fā)布一個(gè)新的主題為“”白板星期五”的文章，通常會(huì)在標(biāo)題中添加“白板星期五”的關(guān)鍵詞。

如果我們把這個(gè)從標(biāo)題中刪除會(huì)發(fā)生什么？

使用A/B測試方法--我們在50%的標(biāo)題上推出了測試，而其他的50%標(biāo)題不變--我們從這個(gè)實(shí)驗(yàn)中看到了驚人的20%的流量提升。

老實(shí)說，結(jié)果讓我們大吃一驚。“白板星期五”是一個(gè)很受歡迎的品牌詞(我們認(rèn)為是這樣)，但是把這個(gè)樣板關(guān)鍵詞從我們的標(biāo)題中刪除，大大提高了這些頁面的流量。

實(shí)驗(yàn)2：從標(biāo)題中刪除品牌關(guān)鍵詞

那么如果我們從所有標(biāo)題中刪除我們的品牌名稱會(huì)怎么樣呢？

在這個(gè)A/B實(shí)驗(yàn)中，從50%的標(biāo)題中刪除了“moz”這個(gè)詞，并測量了結(jié)果。

結(jié)果，從數(shù)據(jù)上看，自然流量有4%的下降，為什么會(huì)這樣呢？不是說刪除品牌詞較好嗎？別急，我們接著往下看。

如何知道刪除品牌名稱和樣板關(guān)鍵詞是否能提升你的網(wǎng)站流量呢？你要衡量以下這些因素。

3四個(gè)因素影響網(wǎng)站的流量

經(jīng)過10年的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)百萬的標(biāo)題標(biāo)簽，我發(fā)現(xiàn)基本上有四個(gè)因素影響從你的標(biāo)題中刪除樣板關(guān)鍵詞或者品牌關(guān)鍵詞是否有益：

A. 品牌優(yōu)勢：在標(biāo)題中大品牌名稱總是比不知名的品牌關(guān)鍵詞表現(xiàn)得更好，例如，亞馬遜的品牌認(rèn)知度會(huì)讓“亞馬遜”這個(gè)關(guān)鍵詞加入每一個(gè)標(biāo)題中，即使人們沒有專門搜索亞馬遜。然而，知名度較低的品牌不會(huì)帶來流量的提升。相反，基于相關(guān)性、長度和可點(diǎn)擊性，訪問次數(shù)會(huì)減少。

B. 相關(guān)性：你的樣板、品牌關(guān)鍵詞與你的用戶搜索的內(nèi)容相關(guān)嗎？例如，如果你的網(wǎng)站是關(guān)于電視修理，那么樣板標(biāo)題上寫著“XXX品牌的電視修理”將比簡單地說“XXX品牌”更有意義。

C. 長度：一般情況下，長樣板比短樣板、品牌詞有可能造成更大的危害。長樣板可以沖淡你的標(biāo)題的相關(guān)性。因此，如果你編寫“購買布拉德的電視，電視修理，高清服務(wù)，音頻和視覺設(shè)備銷售在休斯敦，德克薩斯州和周邊地區(qū)”-你可能需要重新考慮你的樣板關(guān)鍵詞。

D. 可點(diǎn)擊性：有時(shí)，樣板關(guān)鍵詞可以使你的標(biāo)題更容易被點(diǎn)擊，即使它們不是很相關(guān)。“銷售”、“解決”、“免費(fèi)”、“2020年”、“新”等詞都可能導(dǎo)致點(diǎn)擊率(CTR)的上升。

那么如何判斷這些詞對于自己的網(wǎng)站是否有利呢？確定谷歌站長上這些關(guān)鍵詞的URL數(shù)量。

在谷歌搜索控制臺只需輸入樣板關(guān)鍵詞、品牌關(guān)鍵詞，并查看有多少URL接收到包含該關(guān)鍵詞的流量。

當(dāng)我們篩選包含“Moz”品牌名稱的關(guān)鍵詞時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)以千計(jì)的排名URL。

由于我們的品牌名稱是眾多訪客查詢的一部分，這告訴我們，“Moz”是一個(gè)非常強(qiáng)大的品牌，我們會(huì)聰明地把它作為標(biāo)題標(biāo)簽的一部分。

“Moz”也很短，只有3個(gè)字符，并不影響標(biāo)題的長度。

那么，當(dāng)我們搜索“白板星期五”時(shí)會(huì)發(fā)生什么呢？我們看到一個(gè)截然不同的結(jié)果，“白板星期五”搜索詞的流量只有一到兩頁。

對于大多數(shù)文章來說，這個(gè)詞根本是不相關(guān)的。這不是人們正在尋找的東西，而且這個(gè)品牌也不夠強(qiáng)大，不足以帶來更多的流量。

此外，17個(gè)字符過長，這個(gè)樣板關(guān)鍵詞增加了我們的每一個(gè)標(biāo)題的長度，使得相關(guān)的文章流量并不好。

想要提升流量的朋友，不妨按照這個(gè)方法來測試一下，看看要不要?jiǎng)h除自己網(wǎng)站標(biāo)題中品牌詞或者樣板關(guān)鍵詞。

以下這些情況，不要?jiǎng)h除樣板關(guān)鍵詞：

• 可識別的：例如，一個(gè)強(qiáng)大的品牌

• 相關(guān)：近似的關(guān)鍵詞

• 點(diǎn)擊：鼓勵(lì)人們點(diǎn)擊的信息

• ：不長

還有非常多的秘訣，就不一一展示了。總之，焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)一直在穩(wěn)扎穩(wěn)打幫客戶做谷歌SEO運(yùn)營服務(wù)，不冒進(jìn)不懈怠。