盡快短視頻的浪潮一波接一波，海外Tiktok也長期霸占榜單前列，但是不得不說YouTube 依然是最受歡迎的網(wǎng)紅營銷渠道。視頻已經(jīng)成為大多數(shù)人在線體驗不可或缺的一部分。Instagram 甚至創(chuàng)建了一個與 YouTube 競爭的視頻平臺——IGTV，但實際上 YouTube 仍然是人們觀看視頻的熱門選擇。
在很多時候，觀看 YouTube 視頻是一種被動的在線體驗。谷歌的數(shù)據(jù)顯示，73% 的 YouTube 游戲玩家表示他們使用 YouTube 是因為喜歡觀看別人玩游戲。56% 的人表示 YouTube 是他們與游戲社區(qū)聯(lián)系的地方。此外YouTube 是全球第二大搜索引擎，也是訪問量第二大的網(wǎng)站。
YouTube 網(wǎng)紅營銷的過程中首先我們要十分明確的知道四個問題：
1、為什么使用 YouTube 網(wǎng)紅營銷？
網(wǎng)紅營銷的本質(zhì)是社交媒體明星在其感興趣的話題或利基領(lǐng)域發(fā)展并且成為專家。當他們以其真實性和專業(yè)知識贏得聲譽時，他們便成為有影響力的人。在此過程中，人們會聽取并尊重他們對特定主題的看法。然后這些人開始在特定專業(yè)領(lǐng)域中影響其粉絲的觀點。當然，粉絲也希望這些網(wǎng)紅可以提供產(chǎn)品的相關(guān)信息。
YouTube 網(wǎng)紅營銷是非常有意義的。雖然你可以將視頻上傳到其他大多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)，但它們往往只是短片，并沒有充分發(fā)揮視頻的價值。YouTube 可以更廣泛、更深入地發(fā)揮視頻的價值?？梢哉f，YouTube 視頻是展示產(chǎn)品的良好渠道，不必親自展示或也不需要增強現(xiàn)實（AR）。
你可以在 Instagram 查看產(chǎn)品的精美圖片，可以在博客上閱讀詳細的產(chǎn)品信息。你還可以在 Facebook 上查看正在使用的產(chǎn)品，并通過播客聽到產(chǎn)品的聲音。但只有在 YouTube 視頻上，你才能深入地參與產(chǎn)品演示，并在日常使用中看到它。
YouTube 網(wǎng)紅營銷如何運作？
YouTube 是網(wǎng)紅營銷的理想平臺。比大多數(shù)社交媒體網(wǎng)站更成熟。YouTube 也具有正式的廣告設(shè)置，這意味著營銷人員可以通過多種方式制作廣告系列。
你會發(fā)現(xiàn)各種年齡段的人都在觀看 YouTube，許多年輕人觀看 YouTube 頻道的時間比觀看傳統(tǒng)電視頻道的時間要長。YouTube 與其他社交媒體渠道有很大的不同。在大多數(shù)社交媒體網(wǎng)絡(luò)中，人們會關(guān)注朋友、家人和任何感興趣的人發(fā)的帖子。但是，YouTube 更像是一臺巨型電視。你訂閱一系列的頻道，并且主要在你選擇的頻道上觀看視頻。你還可以通過其他方式搜索視頻，并擴展視頻集合以進行查看。
你可以將在 YouTube 視頻上看到的廣告與在傳統(tǒng)電視上看到的付費廣告進行比較。品牌需要付費才能將其廣告展示在特定的 YouTube 頻道中。
3、YouTube 網(wǎng)紅營銷活動類型
有經(jīng)驗的營銷人員會根據(jù)客戶的目標創(chuàng)建不同類型的廣告系列。與大多數(shù)市場營銷活動一樣，廣告系列的類型會對你的營銷活動產(chǎn)生很大的影響。
宣傳活動
宣傳活動的目的是向市場或向目標受眾介紹新產(chǎn)品。該產(chǎn)品可能不是全新的，但卻是首次向特定受眾推廣的產(chǎn)品，以某種方式將你的產(chǎn)品融入其中。同時記住，視頻評論是介紹產(chǎn)品的好地方。
競賽活動
YouTube 的競賽活動與其他社交頻道的競賽活動沒有什么不同。人們喜歡競賽，他們通常會對自己喜歡的頻道舉辦的競賽很感興趣，尤其是當獎品與頻道的利基市場高度相關(guān)的時候。
維護活動
品牌需要經(jīng)常定期進行維護活動。這些維護活動主要是為了讓人們記住一個產(chǎn)品。許多老牌品牌都會開展維護活動，因為這既可以保持品牌知名度，又可以創(chuàng)造新的銷售量。
品牌維護是常見的網(wǎng)紅活動類型。你可以在維護活動中使用與品牌活動相同的視頻，不必過度強調(diào)產(chǎn)品的“新穎性”，可以更多地關(guān)注產(chǎn)品如何解決頻道受眾的常見問題。
標簽活動
標簽活動是社交媒體時代的特征。雖然 YouTube 上的標簽作用可能不如 Instagram 或 Twitter，但其標簽仍然被用作查找和區(qū)分特定主題視頻的方法。理想情況下，你需要為廣告系列創(chuàng)建自定義主題標簽。
成功的 YouTube 網(wǎng)紅營銷秘訣
為廣告系列設(shè)定明確的目標
從本質(zhì)上講，YouTube 網(wǎng)紅營銷與其他營銷沒有什么不同。網(wǎng)紅和品牌都需要清楚地知道他們的營銷目標。這些目標將對合作過程中制作的每個視頻產(chǎn)生影響。你的目標會強烈影響你選擇的網(wǎng)紅人選，因此你需要選擇能夠幫助你實現(xiàn)目標的網(wǎng)紅，而不是擁有眾多粉絲的網(wǎng)紅。
確定適合你廣告系列的 YouTube 網(wǎng)紅
成功的網(wǎng)紅營銷秘訣是為你的產(chǎn)品選擇合適的網(wǎng)紅。這和電視廣告很相似。你需要對 YouTube 網(wǎng)紅營銷采取相同的方法。思考一下，你的目標受眾可能會把時間花在哪些 YouTube 的頻道上？這些頻道的網(wǎng)紅是你應該優(yōu)先考慮的人選。
預算也將影響你的網(wǎng)紅人選。因此，你需要在有限的預算范圍內(nèi)尋找可以為你的目標客戶制作視頻的 Youtuber。選擇與你的品牌文化相似的網(wǎng)紅也很重要，保持品牌價值觀一致性很重要。
不要事無巨細地管理與你合作的網(wǎng)紅
不要忘記網(wǎng)紅才是他們頻道的專家。觀眾訂閱的是網(wǎng)紅的頻道，而不是你的。你需要賦予網(wǎng)紅自主權(quán)，并讓他們根據(jù)自己認為合適的方式運營頻道。你可以在任何廣告系列中與之合作，但是你需要把創(chuàng)意控制權(quán)留給網(wǎng)紅。如果你不喜歡他們的視頻，那么你應該選擇其他類型的網(wǎng)紅。
與網(wǎng)紅的粉絲互動
你需要和觀眾討論你的產(chǎn)品，可以在視頻下方的評論中加入討論。在你自己的社交頻道上分享視頻。然后準備好回答任何問題，不管問題有多尷尬。
YouTube營銷技巧四小結(jié)
①建立企業(yè)自己的視頻主頁
以往許多企業(yè)運用視頻營銷的時候，只能獨立上傳視頻，無法建立自己的一個視頻主頁，將視頻進行分類展示和管理。但現(xiàn)在，企業(yè)可以選擇在Youtube里建立以自己企業(yè)命名的視頻頻道主頁，通過這個視頻主頁，企業(yè)可以將自己上傳的所有視頻進行集中展示、分類、推薦，讓潛在的客戶更系統(tǒng)獲得企業(yè)希望傳達的產(chǎn)品信息視頻。同時企業(yè)還可通過視頻主頁，將客戶引導到企業(yè)獨立官網(wǎng)、B2C或B2B網(wǎng)站，讓意向客戶可以快速轉(zhuǎn)換為真正的買家。
②保持更新和回復
保持對Youtube企業(yè)主頁的管理和監(jiān)控才能不斷獲得回報。一般Youtube營銷大戶，對客戶評論的回復不會超過12個小時。也就是說，Youtube營銷不是短期營銷平臺，營銷管理人員需要堅持登錄Youtube，及時回復潛在客戶的詢問，不斷向瀏覽者推薦新的、800萬像素以上的智能手機可以順暢觀看的視頻。只有保證有源源不斷的忠實瀏覽者及不斷的更新與回復，才能把Youtube變成企業(yè)的一個營銷利器。
③利用工具分析準確判斷客戶意向
為了保證推廣的有效，企業(yè)在使用Youtube推廣的過程中需要經(jīng)常監(jiān)控和分析、判斷視頻的推廣效果以及瀏覽者的采購意向，Youtube提供的Youtube Analytics等工具就可以做到這點。這些工具可以實現(xiàn)實時追蹤，告訴你有哪些人在看你的視頻。當然，某些情況下企業(yè)會需要由第三方提供的更加強大但是收費的流量追蹤和轉(zhuǎn)化分析工具。
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