英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局頒布新指南 嚴(yán)管游戲內(nèi)微交易信息與干擾性廣告

無(wú)論你我是否喜歡，微交易正成為游戲開(kāi)發(fā)者的一個(gè)普遍選擇 —— 即便這套貨幣化方案已在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)了極大的爭(zhēng)議。慶幸的是，為了確保廣告商不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，英國(guó)當(dāng)局已經(jīng)頒布了一份新指南。以游戲內(nèi)微交易為例，信息提供方必須明確披露，同時(shí)必須嚴(yán)格減少干擾性廣告的影響。

（來(lái)自：ASA | PDF）

TechSpot 指出，許多免費(fèi)游戲都將微交易視作其貨幣化系統(tǒng)的一部分，此外越來(lái)越多的付費(fèi)單機(jī) / 多人游戲也在跳入這個(gè)大坑。

讓人難以接受的是，即使你可以選擇忽略，但某些游戲廣告還是以相當(dāng)不道德的方式呈現(xiàn)、甚至刻意隱瞞了一些細(xì)節(jié)。

為從源頭化解微交易帶來(lái)的糾紛，英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASA）特地頒布了一份新指南，以敦促開(kāi)發(fā)商 / 發(fā)行商遵循規(guī)范化的游戲宣傳和貨幣化內(nèi)容。

除了游戲，新指南還涵蓋了通過(guò)商店 / 平臺(tái)、以及電視 / 網(wǎng)站制作的廣告。通過(guò)明示購(gòu)買(mǎi)時(shí)可了解的所有信息，該機(jī)構(gòu)希望能夠防止消費(fèi)者被商家誤導(dǎo)。

此外 ASA 要求廣告商剔除諸如“最低報(bào)價(jià)”（Best Offer!）、“最劃算”（Most Value!）、“限時(shí)促銷(xiāo)”（Timed Promotions）之類旨在鼓動(dòng)客戶消費(fèi)的標(biāo)簽。

對(duì)于誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)的彈窗和通知，新指南也要求商家必須保持在最低限度。遺憾的是，該領(lǐng)域并不在 ASA 的管轄范圍之內(nèi)，意味著開(kāi)發(fā)商 / 發(fā)行商或依然橫行無(wú)忌 —— 除非英國(guó)博彩委員會(huì)下手整治。

最后，作為英國(guó)廣告業(yè)的自我監(jiān)管機(jī)構(gòu)，ASA 無(wú)法對(duì)企業(yè)進(jìn)行任何執(zhí)法或處罰，但這并不意味著他們的工作就不那么重要。

此前，ASA 已經(jīng)通過(guò)強(qiáng)硬的態(tài)度，讓蘋(píng)果、TriPadvisor、雀巢、歐萊雅等公司改變了它們的不良廣告活動(dòng)。

若一家企業(yè)長(zhǎng)期無(wú)視 ASA 的警告，案件或最終被轉(zhuǎn)交給其它監(jiān)管機(jī)構(gòu)，屆時(shí)企業(yè)將面臨相當(dāng)嚴(yán)重的后果。