Adjust 《合作伙伴數(shù)據(jù)基準(zhǔn)報(bào)告》出爐：全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，不同地區(qū)推動(dòng)力存在差異

北京，2021 年 9 月 30 日 — 移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái) Adjust 今日發(fā)布了《合作伙伴數(shù)據(jù)基準(zhǔn)報(bào)告》。該報(bào)告的數(shù)據(jù)覆蓋全球并以交互方式呈現(xiàn)。研究顯示，全球的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)仍在持續(xù)增長(zhǎng)，但各地區(qū)的增長(zhǎng)推動(dòng)力卻各不相同。此次調(diào)研的數(shù)據(jù)來源包含了5,000余個(gè)應(yīng)用，數(shù)據(jù)覆蓋近 250 個(gè)國(guó)家和地區(qū)， 12 個(gè)應(yīng)用類別以及 270 余家營(yíng)銷渠道所產(chǎn)生的60億次付費(fèi)安裝。

“縱觀全球，整個(gè)應(yīng)用生態(tài)仍在飛速增長(zhǎng)，而今年移動(dòng)端在數(shù)字廣告總支出中所占的份額有望達(dá)到 75%。用戶獲取人員只有采用符合其所在地區(qū)和應(yīng)用類別的有效做法和優(yōu)質(zhì)渠道，才能高效地利用廣告支出。" Adjust 首席運(yùn)營(yíng)官 Andrey Kazakov 表示，"Adjust 的《合作伙伴數(shù)據(jù)基準(zhǔn)報(bào)告》從全球視角出發(fā)，深入分析了移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)狀。這其中就包括常用的營(yíng)銷渠道，如何打造完美的渠道組合，特定地區(qū)和應(yīng)用類別中更受企業(yè)歡迎的渠道，以及如何以此為借鑒找到下一批高質(zhì)量用戶等等。這些問題都可以在報(bào)告中找到答案。"

Adjust《合作伙伴數(shù)據(jù)基準(zhǔn)報(bào)告》主要看點(diǎn)：

· 全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)正以前所未有的勢(shì)頭增長(zhǎng)，但不同地區(qū)的增長(zhǎng)推動(dòng)力存在差異。例如，移動(dòng)游戲仍然是亞太地區(qū)的主要增長(zhǎng)推動(dòng)力，而土耳其的增長(zhǎng)很大程度上得益于非游戲類應(yīng)用。在土耳其，F(xiàn)acebook、Google、AppLovin 和 Unity 是所有應(yīng)用類別普遍使用的渠道；而在亞太地區(qū)，多數(shù)應(yīng)用類別和市場(chǎng)在 Facebook 和 Google Ads 的廣告支出占比可觀，而本地渠道的影響力也在逐漸提高。

· 游戲類應(yīng)用依然是用戶獲取方面的領(lǐng)頭羊，亞太地區(qū)表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)Adjust 全球數(shù)據(jù)顯示，在所有類別應(yīng)用的 UA 廣告支出中，游戲類占 50%。亞太地區(qū)的公司在游戲 UA 方面的支出占比最高，為 64%，北美和歐非中東地區(qū)緊隨其后，分別占 57% 和 39%。在游戲類別中，AppLovin 和 ironSource 表現(xiàn)最為搶眼，但 Facebook、Google Ads、TikTok、Unity 和 Mintegral 也占有可觀的份額。

· 在移動(dòng)商業(yè)領(lǐng)域，東南亞地區(qū)的增長(zhǎng)最為顯著。根據(jù)Adjust 數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，該地區(qū)電商應(yīng)用的安裝量增長(zhǎng) 18%，數(shù)字零售份額已經(jīng)超過中國(guó)和印度。Google 和 Facebook依舊是主要營(yíng)銷渠道，但 TikTok、Affle、Naver、InMobi 和 Appier 等渠道的影響力也在不斷提升，是廣告投放策略中不錯(cuò)的選擇。

· 新冠疫情催生的食品外賣類應(yīng)用漲勢(shì)依然迅猛。根據(jù)Adjust 數(shù)據(jù)顯示，即便許多市場(chǎng)已經(jīng)走出了防疫封鎖的陰霾，餐飲類應(yīng)用依舊保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020 年全球安裝量同比增加 19%，2021年至今又提升了 20%。會(huì)話量的表現(xiàn)更令人矚目，2020 年增長(zhǎng) 71%，2021 年迄今又提高了 34%。在這一類別中，Google Ads、Facebook 和 Apple Search Ads 是推動(dòng)增長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷渠道，不過 Snap 和 TikTok 也成功躋身前五名，之后分別是 AppLovin、Headway 和 Digital Turbine。

· 短視頻成為社交媒體增長(zhǎng)的新引擎。用戶在短視頻上花費(fèi)的時(shí)間繼續(xù)提高，這一媒體形式的影響力也在飆升，現(xiàn)已成為社交商務(wù)中不可小覷的一股力量。不出所料，在社交媒體領(lǐng)域，iOS 和安卓端所有應(yīng)用類別中占領(lǐng)先地位的營(yíng)銷渠道包括 Google Ads、TikTok、Snap、Apple Search Ads 和 Facebook。

研究方法

Adjust《合作伙伴數(shù)據(jù)基準(zhǔn)報(bào)告》是基于 2021 上半年數(shù)據(jù)，涵蓋了 272 個(gè)渠道中 5,460 款應(yīng)用的超過 60 億次付費(fèi)安裝及 1,600 億次應(yīng)用打開，同時(shí)也對(duì)Adjust平臺(tái)的客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入的解讀。Adjust 的客戶在 246 個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)，在北美、歐非中東和亞太地區(qū)均有強(qiáng)大的影響力。報(bào)告重點(diǎn)展現(xiàn)了行業(yè)整體趨勢(shì)，并與業(yè)內(nèi)報(bào)告以及 Adjust 的《2021 年應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》進(jìn)行了對(duì)比。

關(guān)于 Adjust

Adjust 是一家移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，深受全球增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷人員的信賴，能提供推廣活動(dòng)監(jiān)測(cè)、優(yōu)化以及用戶數(shù)據(jù)安全等多種解決方案。憑借高度智能化和自動(dòng)化的功能，以及遍布全球的專業(yè)支持團(tuán)隊(duì)，Adjust 已為成千上萬(wàn)款應(yīng)用提供增長(zhǎng)助力。

2021 年，Adjust 被 AppLovin 收購(gòu)。AppLovin (納斯達(dá)克股票代碼：APP)  是一家領(lǐng)先的營(yíng)銷平臺(tái)，可為開發(fā)者提供一系列強(qiáng)大的集成式解決方案，幫助移動(dòng)應(yīng)用快速增長(zhǎng)。