博彩游戲是深受全球玩家喜愛的經(jīng)典品類，尤其在美國市場。Slot、poker、bingo等都是其中熱門的細分品類。那么當前博彩手游的市場情況如何？有哪些頭部的產(chǎn)品和產(chǎn)品？他們是怎么做的呢？
6月30日，Google AdMob官方變現(xiàn)團隊邀請到多位平臺和廠商的負責人，為從業(yè)者帶來了全面的博彩游戲解析。
活動中，Google大中華區(qū)用戶增長部門高級客戶經(jīng)理王逖揚帶來了《AC助力博彩游戲出海錦囊》主題分享。
以下為演講內(nèi)容整理
通常我們把social casino分為四大類：bingo、slots、poker和other casino（cion master、麻將等）。
目前，老虎機游戲基本壟斷了英語類T1國家，占據(jù)了絕大多數(shù)的市場份額，包括收益、下載量、活躍用戶。排名第二的是bingo類游戲。
除了美國外，老虎機也是大多數(shù)西方國家的主流賭博游戲，如澳大利亞和加拿大。在歐洲，除了slots外，bingo和poker類游戲有一定的受眾規(guī)模。
而在亞洲，如中國臺灣、日、韓等地區(qū)，和T1市場有所不同。韓國市場完全是poker主導，中國臺灣除了老虎機外，麻將類也受歡迎。日本除了老虎機外，當?shù)氐膹椫闄C很受歡迎。
在美國、歐洲等市場，有很多運營多年的游戲，每年也有新的產(chǎn)品上線。而在日韓地區(qū)，新游入場的數(shù)量比較少。
slots游戲最大的三個市場是美國、加拿大和澳大利亞?？梢钥吹剑绹图幽么蟮挠脩魧傩韵嗨?，中大年前的女性用戶是最核心的用戶。而澳大利亞的用戶以男性為主，且年齡分布很平均。
具體來看美國的用戶情況，除了年齡和性別外，還可以看到更多信息。由圖可知，美國的slots用戶大部分收入偏低。那么可以測試一些小額的首充，吸引更多用戶付費。
從玩家分布來看，美國大多數(shù)地區(qū)都有人玩slots游戲。
每一個玩家不可能只是單一的群體，而是由多個群體組成的。比如在美國slots玩家中，25%的男性用戶有一輛自己的旅游車，喜歡冒險、喜歡個人英雄主義。
下圖是美國的slots玩家，在玩游戲外還喜歡做的事情。如旅行、園藝、光度賭場等。
此外，開發(fā)者還可以了解這些用戶在YouTube上關注的頻道、關注的內(nèi)容和節(jié)目，除了social casino外他們還看什么。
AC廣告三部分，最主要的部分是出價和預算，保持高競爭地，占據(jù)優(yōu)質(zhì)版位，能夠多次觸達最想要的用戶。第二部分是應用事件的選擇，是投放安裝還是付費事件。第三是素材方面，素材是否吸量非常重要，即使是同品類在不同市場也有不同的偏好趨勢，這就與核心用戶的興趣愛好有關。
總體而言，文字廣告相對便宜且量大，建議大家在投放的時候一定不能忽視文字類素材。除此之外，在美國市場縱向視頻的效果更好，特別是iOS端。在加拿大、澳洲、英國橫向和方形視頻的點擊率會更高。在日韓地區(qū)也是橫向視頻為主，且插頁式橫向圖片可獲得較高點擊。
具體來看，在英語類國家，視頻中要突出中大獎的喜悅感。此外，前面提到用戶以中老年居多，所以文字不要多但要讓他看得到。在日韓地區(qū)，視頻素材最講究本土化。例如當?shù)厝送嬗螒虻囊曨l，當?shù)刭€場結合游戲的視頻等，這些本地內(nèi)容更受歡迎。
在視頻上，一些偏季節(jié)性、節(jié)日性的視頻一定要做，因為這個時候人多錢多。如果大家有條件可以多嘗試H5素材。
在圖片方面，基本以橫向為主，可以用測試過的吸量的視頻截圖，配合簡單且看得到的少量字母，就足夠了。
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