全球各大博彩游戲市場(chǎng)產(chǎn)品品類及用戶屬性分析

博彩游戲是深受全球玩家喜愛的經(jīng)典品類，尤其在美國市場(chǎng)。Slot、poker、bingo等都是其中熱門的細(xì)分品類。那么當(dāng)前博彩手游的市場(chǎng)情況如何？有哪些頭部的產(chǎn)品和產(chǎn)品？他們是怎么做的呢？

6月30日，Google AdMob官方變現(xiàn)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)到多位平臺(tái)和廠商的負(fù)責(zé)人，為從業(yè)者帶來了全面的博彩游戲解析。

活動(dòng)中，Google大中華區(qū)用戶增長(zhǎng)部門高級(jí)客戶經(jīng)理王逖揚(yáng)帶來了《AC助力博彩游戲出海錦囊》主題分享。

以下為演講內(nèi)容整理

通常我們把social casino分為四大類：bingo、slots、poker和other casino（cion master、麻將等）。

目前，老虎機(jī)游戲基本壟斷了英語類T1國家，占據(jù)了絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額，包括收益、下載量、活躍用戶。排名第二的是bingo類游戲。

除了美國外，老虎機(jī)也是大多數(shù)西方國家的主流賭博游戲，如澳大利亞和加拿大。在歐洲，除了slots外，bingo和poker類游戲有一定的受眾規(guī)模。

而在亞洲，如中國臺(tái)灣、日、韓等地區(qū)，和T1市場(chǎng)有所不同。韓國市場(chǎng)完全是poker主導(dǎo)，中國臺(tái)灣除了老虎機(jī)外，麻將類也受歡迎。日本除了老虎機(jī)外，當(dāng)?shù)氐膹椫闄C(jī)很受歡迎。

在美國、歐洲等市場(chǎng)，有很多運(yùn)營多年的游戲，每年也有新的產(chǎn)品上線。而在日韓地區(qū)，新游入場(chǎng)的數(shù)量比較少。

slots游戲最大的三個(gè)市場(chǎng)是美國、加拿大和澳大利亞。可以看到，美國和加拿大的用戶屬性相似，中大年前的女性用戶是最核心的用戶。而澳大利亞的用戶以男性為主，且年齡分布很平均。

具體來看美國的用戶情況，除了年齡和性別外，還可以看到更多信息。由圖可知，美國的slots用戶大部分收入偏低。那么可以測(cè)試一些小額的首充，吸引更多用戶付費(fèi)。

從玩家分布來看，美國大多數(shù)地區(qū)都有人玩slots游戲。

每一個(gè)玩家不可能只是單一的群體，而是由多個(gè)群體組成的。比如在美國slots玩家中，25%的男性用戶有一輛自己的旅游車，喜歡冒險(xiǎn)、喜歡個(gè)人英雄主義。

下圖是美國的slots玩家，在玩游戲外還喜歡做的事情。如旅行、園藝、光度賭場(chǎng)等。

此外，開發(fā)者還可以了解這些用戶在YouTube上關(guān)注的頻道、關(guān)注的內(nèi)容和節(jié)目，除了social casino外他們還看什么。

AC廣告三部分，最主要的部分是出價(jià)和預(yù)算，保持高競(jìng)爭(zhēng)地，占據(jù)優(yōu)質(zhì)版位，能夠多次觸達(dá)最想要的用戶。第二部分是應(yīng)用事件的選擇，是投放安裝還是付費(fèi)事件。第三是素材方面，素材是否吸量非常重要，即使是同品類在不同市場(chǎng)也有不同的偏好趨勢(shì)，這就與核心用戶的興趣愛好有關(guān)。

總體而言，文字廣告相對(duì)便宜且量大，建議大家在投放的時(shí)候一定不能忽視文字類素材。除此之外，在美國市場(chǎng)縱向視頻的效果更好，特別是iOS端。在加拿大、澳洲、英國橫向和方形視頻的點(diǎn)擊率會(huì)更高。在日韓地區(qū)也是橫向視頻為主，且插頁式橫向圖片可獲得較高點(diǎn)擊。

具體來看，在英語類國家，視頻中要突出中大獎(jiǎng)的喜悅感。此外，前面提到用戶以中老年居多，所以文字不要多但要讓他看得到。在日韓地區(qū)，視頻素材最講究本土化。例如當(dāng)?shù)厝送嬗螒虻囊曨l，當(dāng)?shù)刭€場(chǎng)結(jié)合游戲的視頻等，這些本地內(nèi)容更受歡迎。

在視頻上，一些偏季節(jié)性、節(jié)日性的視頻一定要做，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候人多錢多。如果大家有條件可以多嘗試H5素材。

在圖片方面，基本以橫向?yàn)橹?，可以用測(cè)試過的吸量的視頻截圖，配合簡(jiǎn)單且看得到的少量字母，就足夠了。