搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 是通過自然搜索結(jié)果增加網(wǎng)站流量和質(zhì)量的過程。這對(duì)您的內(nèi)容營(yíng)銷策略至關(guān)重要。SEO 專家通過開發(fā)引人入勝的內(nèi)容、設(shè)計(jì)符合技術(shù)要求的網(wǎng)頁以及利用復(fù)雜的軟件工具更好地理解復(fù)雜的搜索算法來取得成功的結(jié)果。

優(yōu)化過程是開放式的。隨著Google等搜索提供商更新他們的算法、消費(fèi)者改變他們的行為以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容施加規(guī)則，搜索引擎優(yōu)化專家必須不斷改進(jìn)他們的系統(tǒng)和流程。

B2B網(wǎng)站可以通過求助于該領(lǐng)域的專家來快速掌握基礎(chǔ)知識(shí)。我們收集了 6 個(gè)常見的 SEO 問題，并在領(lǐng)先的 SEO 專業(yè)人士那里得到了答案：

1.內(nèi)容在有效的SEO 中扮演什么角色？

內(nèi)容是最重要的 SEO 因素之一，因?yàn)闆]有它，您的讀者將無法參與。當(dāng)我們?cè)谶@里使用“內(nèi)容”這個(gè)詞時(shí)，我們指的是從文字到視覺圖形的任何內(nèi)容。用于 SEO 目的的一些最常見的內(nèi)容類型包括：

l 書面內(nèi)容：博客文章、登陸頁面、白皮書、電子書、案例研究等。

l 視覺內(nèi)容：圖形、信息圖表、視頻、動(dòng)畫、.GIF 等。

l 音頻內(nèi)容：播客、有聲讀物等。

l 而營(yíng)銷專家則撰寫了大量關(guān)于內(nèi)容如何滿足搜索意圖和提升 SEO 目標(biāo)的文章。

“Google的算法在看到它時(shí)就知道真實(shí)的抵押品，因此 SEO 的內(nèi)容需要智能且引人入勝，而且還需要強(qiáng)大的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和 UX 支持，”Dom 寫道，暗指 SEO 的集成特性。您的內(nèi)容不僅需要高質(zhì)量才能吸引目標(biāo)受眾（人類），而且結(jié)構(gòu)要足夠好以便搜索爬蟲（機(jī)器人）可讀。

2. 做關(guān)鍵詞研究時(shí)最重要的事情是什么？

根據(jù)著名的 SEO 專家 Neil Patel 的說法，關(guān)鍵詞研究是數(shù)字營(yíng)銷最重要的部分。

您有沒有想過：“關(guān)鍵詞決定了你的企業(yè)以什么被人們而熟知？”

當(dāng)您通過關(guān)鍵字研究開始數(shù)字營(yíng)銷工作時(shí)，您就為成功做好了準(zhǔn)備。關(guān)鍵字研究可幫助您了解目標(biāo)受眾正在搜索什么以及他們使用什么語言。這反過來又可以幫助您開發(fā)直接滿足受眾最緊迫需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

當(dāng)您在線發(fā)布內(nèi)容時(shí)，您要與數(shù)百甚至數(shù)千個(gè)其他品牌和個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)。因此，我們建議關(guān)注長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞暗指更具體的搜索意圖。

例如，關(guān)鍵字“咖啡”可能看起來不錯(cuò)，因?yàn)樗哂泻芨叩乃阉髁俊矫褡迤放茖⒑茈y。像“丹佛最好的咖啡雞尾酒”這樣的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞更具體。因此，當(dāng)您進(jìn)行關(guān)鍵字研究時(shí)，請(qǐng)尋找對(duì)您的產(chǎn)品和客戶需求更獨(dú)特的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。

3. 對(duì)頁面進(jìn)行更改后，預(yù)計(jì)多久會(huì)看到SEO 影響？

當(dāng)您發(fā)布一段內(nèi)容時(shí)，全世界都可以立即看到它……如果他們有直接鏈接。很有可能，您在幾周到幾個(gè)月內(nèi)都不會(huì)看到閃亮的新著陸頁出現(xiàn)在 SERP 的第 1 頁上。這是由于多種因素造成的，包括互聯(lián)網(wǎng)的龐大規(guī)模、您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及您的內(nèi)容對(duì)網(wǎng)絡(luò)爬蟲的可信度。

資深 SEO 專家在《搜索引擎雜志》上撰文解釋說，公司需要準(zhǔn)備好幾個(gè)月到一年的投資才能看到 SEO 工作的成果。

“在開始投入工作之前，您無法準(zhǔn)確預(yù)測(cè) SEO 需要多長(zhǎng)時(shí)間，”Jeremy 解釋說?！暗?，您可以根據(jù)某些變量做出有根據(jù)的猜測(cè)，然后隨著時(shí)間的推移，您可以更好地了解在您的特定細(xì)分市場(chǎng)中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比可能需要多長(zhǎng)時(shí)間?！?/p>

因此，例如，與零售商在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中涉足新的區(qū)域市場(chǎng)相比，向本地市場(chǎng)銷售產(chǎn)品的利基公司可能會(huì)從他們的努力中獲得更快的結(jié)果。

4.頁面排名和搜索引擎結(jié)果頁面有什么區(qū)別？

像許多行業(yè)一樣，搜索引擎優(yōu)化帶來了很多新人可能會(huì)感到困惑的術(shù)語。您可能會(huì)遇到的兩個(gè)短語包括頁面排名和搜索引擎結(jié)果頁面。讓我們從后者開始，因?yàn)槟呀?jīng)熟悉它——即使您不知道它。

一個(gè)搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）是你所看到的，當(dāng)你鍵入查詢到Google或你喜歡的搜索引擎。它本質(zhì)上是一個(gè)鏈接列表，盡管多年來它變得越來越復(fù)雜。例如，如果您搜索“SEO”，您不僅會(huì)看到鏈接列表，還會(huì)看到定義、常見問題集以及一些相關(guān)查詢。

一個(gè)網(wǎng)頁排名，然而，是代表一個(gè)頁面在搜索引擎算法的眼睛是多么重要的數(shù)值。事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)的遠(yuǎn)古時(shí)代（閱讀：1997 年），Google使用了一個(gè)名為 PageRank 的數(shù)學(xué)公式來量化互聯(lián)網(wǎng)頁面的價(jià)值。直到 2016 年的某個(gè)時(shí)候，您才能使用 PageRank 工具欄來實(shí)際查看授予各個(gè)頁面的排名。盡管該工具已停產(chǎn)，但 SEO 公司 Ahrefs 的首席營(yíng)銷官 Tim Soulo 解釋說，頁面排名的概念仍然相關(guān)。對(duì)于對(duì)每次 Google 搜索幕后進(jìn)行的深入技術(shù)工作感興趣的人來說，他的解釋都值得一讀。

5.B2B網(wǎng)站應(yīng)該使用哪些SEO 工具？

B2B網(wǎng)站建議使用Google Analytics（GA）這一工具。不過 遠(yuǎn)不是專業(yè)人士用來滿足和超越優(yōu)化目標(biāo)的唯一 SEO 工具。事實(shí)上，可用工具的選擇可能是壓倒性的。雖然您可能不需要使用十幾種不同的工具來開發(fā)和推廣您的 Web 內(nèi)容，但最好使用一兩個(gè)工具來確保您走在正確的軌道上。

如果您只使用一種 SEO 工具（GA 除外），那么它應(yīng)該是一種關(guān)鍵字研究工具。如果沒有適當(dāng)?shù)难芯浚罱K可能會(huì)在沒有人搜索的內(nèi)容上浪費(fèi)時(shí)間和精力。如我們更傾向于使用 SEMrush，它具有關(guān)鍵字魔術(shù)工具，使研究變得輕而易舉。

6. B2B網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化研究的過程是什么？

在基本層面上，SEO 研究歸結(jié)為為您的品牌尋找合適的關(guān)鍵字，通過內(nèi)容定位這些關(guān)鍵字并隨著時(shí)間的推移優(yōu)化該內(nèi)容。小菜一碟吧？實(shí)際上，這個(gè)過程可能相當(dāng)復(fù)雜——但不要讓它阻止你！搜索引擎優(yōu)化可能是一項(xiàng)艱苦的工作，但它會(huì)為您的網(wǎng)站帶來更多流量。

為了使您更好地理解這個(gè)過程是什么樣的，以下是孩子們花了11塊錢通過四個(gè)步驟找到正確關(guān)鍵詞的做法：

l 頭腦風(fēng)暴種子關(guān)鍵字：從與您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的基本關(guān)鍵字開始。

l 監(jiān)控您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：找出您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)哪些關(guān)鍵字進(jìn)行排名——這是其中一些 SEO 工具派上用場(chǎng)的地方。

l 查找利基關(guān)鍵字：使用 SEMrush 之類的工具，您可以使用種子關(guān)鍵字來發(fā)現(xiàn)更容易排名但仍與您的目標(biāo)相關(guān)的相關(guān)關(guān)鍵字。

l 研究你的利基：研究你的目標(biāo)受眾，了解他們?cè)诰W(wǎng)上搜索什么。這將幫助您創(chuàng)建滿足客戶需求的關(guān)鍵字豐富的內(nèi)容。

7.什么是黑帽SEO？什么是白帽SEO？

這些術(shù)語可以追溯到舊的西方電影，在這些電影中，好人戴白帽子，壞人戴黑帽子。就行業(yè)術(shù)語而言，這些術(shù)語幾乎與那些黑白電影一樣古老。

從本質(zhì)上講，黑帽 SEO 是指試圖繞過規(guī)則以使頁面排名較高的令人討厭的做法。在過去，黑帽會(huì)用數(shù)百個(gè)隱藏關(guān)鍵字填充網(wǎng)站——例如，在白色背景上使用白色文本——以欺騙算法為頁面提供高排名。

在 20 多年的 SEO 歷史中，像Google這樣的搜索提供商非常擅長(zhǎng)打擊不良行為，因此B2B網(wǎng)站不要嘗試。