【最新】跑酷、模擬、社交熱點(diǎn)、放置類游戲市場趨勢分析

為了更好地幫助開發(fā)者了解市場趨勢以及玩法品類立項(xiàng)機(jī)會(huì)。羅斯基與 ironSource 旗下游戲發(fā)行解決方案 Supersonic，共同推出《超休閑游戲市場趨勢分析》專欄。

專欄將圍繞市場玩法趨勢和立項(xiàng)機(jī)會(huì)品類等方面，從立項(xiàng)數(shù)據(jù)參考、品類數(shù)據(jù)洞察、熱門玩法分析等多維度，對(duì)超休閑游戲透徹分析，希望對(duì)開發(fā)者有所幫助。

 Supersonic 是 ironSource 旗下游戲發(fā)行解決方案，擁有十余年的游戲制作、發(fā)行及推廣經(jīng)驗(yàn)，全球合作游戲團(tuán)隊(duì)超過 1,100 家。Supersonic 旗下游戲爆款不斷，迄今為止，已有 25 款進(jìn)入美國 iOS &安卓雙端下載 Top 10，累計(jì)下載量超過 15 億。

如果用幾個(gè)關(guān)鍵詞來總結(jié) 2021 年至今的超休閑游戲趨勢，那可能是「女性向」、「布娃娃物理」、「倍增門」、「選擇門」以及「社交熱點(diǎn)」—— 例如最近由 Netflix 大熱劇集《魷魚游戲》改編而來的同名手游，就在一兩周內(nèi)瞬間沖榜。

近幾個(gè)月來，部分關(guān)鍵詞帶來的浪潮已逐漸進(jìn)入「末期」—— 由于行業(yè)內(nèi)開發(fā)者紛紛掌握了新機(jī)制，發(fā)行的游戲趨于相似，競爭也愈發(fā)激烈。

那么，各個(gè)子品類都有什么新變化，測試游戲需要做到什么水平才能具備競爭力？

為了更新開發(fā)者對(duì)市場情況的認(rèn)知，Supersonic 為您帶來最新一期超休閑游戲趨勢分享。

一、 市場熱門品類

首先來看看三個(gè)上榜數(shù)量最多的游戲品類。

跑酷

關(guān)鍵詞：女性，選擇，對(duì)比

女性向跑酷游戲還有機(jī)會(huì)嗎？有，但是越來越難。

曾經(jīng)女性向跑酷很容易拿到 0.3 美金左右的 CPI，但現(xiàn)在，好的女性向跑酷游戲測試結(jié)果都在0.4以上，再難以降低。大部分游戲除主題區(qū)別以外非常相似，導(dǎo)致后續(xù)迭代容易陷入困境。對(duì)于以主題更換為主的游戲，Supersonic 建議開發(fā)者也要結(jié)合最新爆款中的新游戲機(jī)制，在玩法上做出突破，給玩家?guī)硇迈r感。

選擇和對(duì)比在目前的跑酷中非常重要，玩家通常在關(guān)卡開始就可以選擇自己想成為什么樣的人，并在關(guān)卡內(nèi)根據(jù)選擇逐漸變化。開發(fā)者們可以嘗試提升主題趣味度，建立一組明確的對(duì)比——比如貧窮或富有，天使或魔鬼，假小子或公主范兒。

在游戲設(shè)計(jì)上，最近的跑酷突出利用了 3 個(gè)新元素：關(guān)卡結(jié)算，特殊平臺(tái)與進(jìn)度條。

● Pancake Run，Get Lucky，Go to Heaven 等游戲都在關(guān)卡結(jié)算環(huán)節(jié)中，為完美通關(guān)的玩家準(zhǔn)備了額外內(nèi)容，比如更高的觀看激勵(lì)視頻獎(jiǎng)勵(lì)倍數(shù)，親吻男生，打開地獄之門等。

● 特殊平臺(tái)為玩家提供了收集隱藏獎(jiǎng)勵(lì)的捷徑，它的作用與 Bridge Race 中的臺(tái)階相似，看不見的平臺(tái)能夠讓玩家感受到探索欲。

● 進(jìn)度條一般出現(xiàn)在有玩家進(jìn)化、升級(jí)或者好壞對(duì)比的游戲中，也有游戲選擇將關(guān)卡目標(biāo)掛在屏幕中，這些都為游戲提供了明顯的進(jìn)度參考與目標(biāo)感。

模擬游戲

關(guān)鍵詞：主題，角色扮演，小游戲合集

近幾個(gè)月上線了眾多模擬類游戲，有些是同一主題下的小游戲合集，有些傾向于角色扮演。

小游戲合集往往靠主題新穎吸引新玩家，同時(shí)采用其他爆款超休閑游戲的玩法和養(yǎng)成系統(tǒng)留住玩家。在新穎度上，比玩法創(chuàng)新略遜一籌。所以，小游戲合集往往難以沖到榜單前 10 名，不過憑借可以隨時(shí)擴(kuò)展的玩法和湊效的主題，也能持續(xù)維持在榜單前 100 名內(nèi)。

另外一類以角色扮演為主的模擬游戲，如果玩法的新穎度不高（比如 Make ‘Em)，留存往往是迭代過程中最大的挑戰(zhàn)。此時(shí)可以多多參考小游戲合集的做法，為游戲加入新玩法，豐富用戶體驗(yàn)，嘗試提升留存。

其他超休閑品類開發(fā)者（如跑酷游戲），也可以嘗試使用經(jīng)過市場驗(yàn)證的模擬類游戲主題。

在此，Supersonic 以 Oh God! 與Zoo - Happy Animal 為例，為大家深入分析——

《Oh God!》

連續(xù) 3 個(gè)月保持在下載榜單前 100 名內(nèi)，其 Alictus 商店賬號(hào)下有多款相同套路的上榜游戲：Boss Life 3D, Rob Master 3D, Affairs 3D: Silly Secrets ...

這個(gè)游戲提供了小游戲合集思路下的「極端例子」 —— 在游戲前 30 關(guān)，每一關(guān)都基于火爆一時(shí)的超休閑游戲玩法提供不同體驗(yàn)，共集合了 10 余個(gè)爆款游戲機(jī)制，2 個(gè)外圍養(yǎng)成系統(tǒng)，2 種貨幣體系。

● 2 種貨幣在不同的玩法中都隨時(shí)展現(xiàn)在 UI 中，讓玩家隨時(shí)擁有成長感。

● 關(guān)卡中玩家每一個(gè)行動(dòng)都會(huì)立即收獲游戲獎(jiǎng)勵(lì)，不必等待關(guān)卡結(jié)算就能收獲成長。

● 2 個(gè)進(jìn)度地圖，2 套外圍系統(tǒng)，為整個(gè)游戲提供了雙倍的內(nèi)容與成長感。

Zoo - Happy Animals

● 每升級(jí)一次動(dòng)物園就解鎖一個(gè)迷你游戲，每個(gè)動(dòng)物都有一個(gè)自己的小游戲。

● 玩家每充滿一次進(jìn)度條，都可以選擇新建或升級(jí)動(dòng)物園中的一個(gè)建筑。相比 Oh God!，主題側(cè)重兒童向，更加歡快。

來源于社交媒體的游戲

關(guān)鍵詞：TikTok挑戰(zhàn)，高播放量視頻，開發(fā)速度

從社交媒體熱點(diǎn)，到改編游戲上線，再到大推，可以有多快？

源自 Tiktok 挑戰(zhàn)的 100 Mystery Buttons 沖上榜單第一后，開發(fā)者都盯上了 Tiktok 這塊沃土。隨后，牛奶箱挑戰(zhàn)在 8 月 24 日達(dá)到熱度頂峰，多款游戲于 8 月 28 日左右上線，最快一款在 9 月 2 日就沖到了下載榜前十名。

對(duì)于中國開發(fā)者來說，TikTok 是掌握美國玩家喜好的最佳途徑，Supersonic 建議開發(fā)者多多瀏覽 TikTok，挖掘趣味內(nèi)容。如果碰上了有趣的熱點(diǎn)，就擼起袖子加油干吧！

由于社交媒體的喜好瞬息萬變，超休閑的研發(fā)門檻也在提升。對(duì)于最高效的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，從分析趨勢到制作超過 20 個(gè)機(jī)制的游戲，總共只需要一周時(shí)間。最近基于《魷魚游戲》的超休閑游戲，也是在一兩周內(nèi)瞬間沖榜。一旦抓住熱點(diǎn)，就要快速增加玩法（參考 Candy Challenge 3D 與 All Challenges - survival game），這種情況下，先迭代再看數(shù)據(jù)的方法極有可能落后于市場反應(yīng)。

二、 其他熱門趨勢總結(jié)

倍增門/Multiplier

倍增門本身可能不算一個(gè)游戲類型，但游戲中穿過倍增門的對(duì)象，無論是球、人還是弓箭，都能讓游戲身價(jià)倍增，成為爆款。不管你想做什么類型和主題的游戲，考慮一下能否融入倍增門總沒有壞處。

參考游戲：Bounce and collect，Castle Raid!，Arrow Fest，Extreme Basketball, Shot Factor

布娃娃物理/Ragdoll Physics

當(dāng)看見扭動(dòng)的布娃娃掙扎著完成一些日常動(dòng)作時(shí)，任何人都會(huì)忍俊不禁。布娃娃物理天生就是這么有趣。

「恐怖谷」理論說，當(dāng)非人類物體與人類的相似度達(dá)到特定值時(shí)，人類對(duì)它們的反應(yīng)會(huì)變得極其負(fù)面且感到恐懼。但布娃娃明顯處于一個(gè)「歡樂谷」中，開發(fā)者不妨在動(dòng)作類游戲中多多嘗試布娃娃物理。

P.S. “沒有布娃娃在這些游戲的制作過程中受到傷害?！?/span>

參考游戲: Make ‘Em, Bike Life! , Angle Fight 3D, Ragdoll Fighter

動(dòng)作/Action

今年第二季度，眾多開發(fā)者都嘗試在第一人稱動(dòng)作游戲中更換玩家的武器，參考 Elemental Master。但在第三季度的游戲測試中，這種做法已經(jīng)難以獲得較低的 CPI，即使游戲品質(zhì)和創(chuàng)意水平均屬上乘。

這里有 2 種可行的差異化思路，供開發(fā)者參考：

其一，脫離橡皮人，引入新主題。例如，去年的跑酷都是橡皮人主題，拼的只是玩法，而今年拼的則是主題。

其二，從工具創(chuàng)新入手，脫離傳統(tǒng)游戲和影視作品中的常見武器，引入新武器。

參考游戲：Elemental Master，Monster Box，Ninja Hands，Shot Factor

解謎/Puzzle

解謎游戲在謎題形式和內(nèi)容設(shè)計(jì)上都有一定難度，開發(fā)者可以嘗試在被驗(yàn)證的游戲玩法基礎(chǔ)上進(jìn)行變種，構(gòu)造出有趣的解謎游戲。

這類游戲的優(yōu)點(diǎn)是，只要最終的謎題有趣易懂，對(duì)游戲玩法的時(shí)效性要求不高，比如打字、拔插栓等玩法都存在已久。另外一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是用戶留存相對(duì)較好。

參考游戲：Zoom Out 3D, Down The Hole，Text or Die, Pull the Pin，Brain Riddle

街機(jī)放置類/Hyper Idle

Supersonic 在此前的報(bào)告中曾提及 Dig Tycoon 這款游戲，而在今年第三季度發(fā)行的游戲中，主題相似的 Stone Miner 和 Coal Mining Inc. 就分別來自中國的發(fā)行商與研發(fā)商，一定程度上表明了中國從業(yè)者在放置類這種積淀深厚的游戲中，具備能夠成功打開海外市場的能力。

當(dāng)下，在放置游戲基礎(chǔ)上，增加人物移動(dòng)操作、自動(dòng)工作和堆疊、割草等其他超休閑游戲流行概念，依舊是一條可行的路線。

參考游戲：Stone Miner, Idle Maggots, Farm Land

滿足類/ASMR

主題方面，也可以選擇社交媒體熱播視頻作為參考，但美術(shù)執(zhí)行力需要到位。ASMR 類別有一定門檻，因此競爭沒有想象中激烈，開發(fā)者可以先和發(fā)行方溝通主題和效果參考，一經(jīng)確認(rèn)后，盡可能確保優(yōu)秀的美術(shù)效果。

近幾個(gè)月新上線、發(fā)行表現(xiàn)亮眼的 ASMR 游戲數(shù)量有所減少。

參考游戲：Makeup Artist，Candle Craft, Dentist Bling

競速/Racing

競速類游戲在玩法層面依舊很超休閑，但美術(shù)完成度在不斷提升，對(duì)手感要求也很高。此類游戲的自傳播屬性強(qiáng)，有時(shí)甚至可以不借助推廣，而憑借社交媒體的力量沖上榜單。但從 CPI 的角度考慮，往往用寫實(shí)的畫風(fēng)去還原某種載具的真實(shí)操控感或者情景感，才能達(dá)到比較好的結(jié)果。

參考游戲：Construction Ramp Jumping, Race Master, Parking Tow