Chartboost 圣誕營(yíng)銷(xiāo)攻略搶先看，7 個(gè)錦囊助你贏得市場(chǎng)先機(jī)~

設(shè)計(jì)圣誕主題活動(dòng)是圣誕推廣的黃金法則。既可以吸引玩家參與，增加與玩家互動(dòng)，也可以通過(guò)流程設(shè)計(jì)鼓勵(lì)玩家連續(xù)登陸。比如說(shuō)模擬消除休閑游戲夢(mèng)幻花園，在圣誕期間設(shè)計(jì)一款裝滿(mǎn)禮物的圣誕樹(shù)，玩家可以在有限時(shí)間內(nèi)通過(guò)拆開(kāi)圣誕球中的禮物，獲得道具闖關(guān)。

又比如兩款還戰(zhàn)斗策略類(lèi)游戲部落沖突和皇室戰(zhàn)爭(zhēng)，部落沖突推出了圣誕蠻王皮膚和圣誕月挑戰(zhàn)賽，皇室戰(zhàn)爭(zhēng)推出了 Clash 圣誕節(jié)挑戰(zhàn)賽，挑戰(zhàn)賽刺激了玩家的付費(fèi)欲望來(lái)升級(jí)英雄，增加玩家間互動(dòng)性和趣味性。

再比如模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲克朗代克大冒險(xiǎn)，設(shè)計(jì)了冬季傳說(shuō)、圣誕迷宮和圣誕廣場(chǎng)等多個(gè)限時(shí)活動(dòng)。整個(gè)故事設(shè)計(jì)由一只偷走圣誕節(jié)的狐貍展開(kāi)，玩家需要追回狐貍，并在追蹤過(guò)程中挖出巧克力、糖果等禮物裝扮城市，獲取圣誕幣。此外游戲設(shè)計(jì)了圣誕節(jié)倒計(jì)時(shí)日歷，通過(guò)連續(xù)登陸打卡或者購(gòu)買(mǎi)折扣道具禮包，獲得游戲資源。此一系列的活動(dòng)既滿(mǎn)足了玩家的節(jié)日慶祝需求，又增加了玩家登陸次數(shù)和游戲趣味性。

即使對(duì)于那些擁有充足預(yù)算來(lái)設(shè)計(jì)活動(dòng)的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，也切記不要將活動(dòng)設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜。Miniclip 首席商務(wù)官 Saad Choudri 表示：“單純?yōu)槭フQ活動(dòng)而增加太多復(fù)雜的設(shè)計(jì)并不一定是正確的選擇?！?/span>

有時(shí)候，增加圣誕元素會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，無(wú)論是從視覺(jué)上或是聽(tīng)覺(jué)上。比如在游戲背景音樂(lè)可以放 Jingle Bell 等歡快的圣誕歌曲、在游戲背景圖和對(duì)話(huà)頁(yè)面增加雪花的元素和歡快的色調(diào)及動(dòng)畫(huà)效果、或者給游戲中的角色穿上圣誕老人的服裝，以此來(lái)博取玩家的眼球。

許多社交博彩類(lèi)游戲會(huì)出一款圣誕主題游戲機(jī)，比如 Vegas Slots 和 Tycoon Casino 會(huì)在圣誕前期專(zhuān)門(mén)推出圣誕主題老虎機(jī)，并將滾動(dòng)圖換成了姜餅人、圣誕老人和馴鹿等圣誕元素，某些游戲還會(huì)設(shè)計(jì)圣誕老人送金幣、擲篩子和幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)等小活動(dòng)給玩家送禮物，既滿(mǎn)足了玩家對(duì)于節(jié)日的積極感受，又進(jìn)一步提高玩家活躍度和停留時(shí)長(zhǎng)。

不過(guò)要注意，假如你在游戲圖標(biāo)和宣傳頁(yè)中添加了雪花元素，請(qǐng)確保它也同時(shí)出現(xiàn)在游戲中?！斑^(guò)去，我們也看到了一些試玩頁(yè)面和真實(shí)游戲內(nèi)體驗(yàn)不符的例子”，Google play 業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)經(jīng)理 Tobias Knocke 寫(xiě)到，“只有將游戲內(nèi)外的圣誕元素統(tǒng)一添加，才能確保持續(xù)不斷的安裝量上升。”

不要忽略郵件或游戲推送通知，據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)假日期間在推送中加入特色表情包后，玩家打開(kāi)率增加 2%。在通知中加入有趣的表情包既可以調(diào)動(dòng)玩家歡快的情感，又能迅速吸引玩家的注意力，還能縮短推送的文本長(zhǎng)度，使你的游戲在一片廝殺中脫穎而出。圣誕樹(shù)、雪花和禮物等小圖案都很適合圣誕期間添加。

圣誕節(jié)期間，不要忘記優(yōu)化應(yīng)用商店排名。用戶(hù)經(jīng)常用 “圣誕節(jié)游戲” 這樣的關(guān)鍵字去搜索圣誕主題的游戲。測(cè)試公司 Splitmetrics 建議在所有應(yīng)用商店頁(yè)面中展示與圣誕節(jié)相關(guān)的關(guān)鍵字 。開(kāi)發(fā)者可以在 iOS 商店應(yīng)用展示界面增加應(yīng)用內(nèi)購(gòu)圖標(biāo)和描述。

提示一點(diǎn)，近期圣誕節(jié)期間，蘋(píng)果有可能全面停止審核，在去年的圣誕節(jié)蘋(píng)果放假期間，榜單關(guān)鍵詞鎖榜長(zhǎng)達(dá) 160 小時(shí)，各位計(jì)劃做 ASO 優(yōu)化的開(kāi)發(fā)者要提前上傳更新版本，確保圣誕之前審核通過(guò)。

節(jié)日期間我們可以給玩家發(fā)送獎(jiǎng)品等激勵(lì)來(lái)取悅玩家。游戲可以設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的道具開(kāi)箱活動(dòng)，讓玩家通過(guò)簡(jiǎn)單的開(kāi)箱方式獲得稀有武器或道具，并通過(guò)限時(shí)的手段來(lái)在短期內(nèi)提高玩家參與度和活躍度。此外還可以通過(guò)應(yīng)用商店留言，了解玩家喜歡什么樣的獎(jiǎng)勵(lì)。

圣誕節(jié)后，大部分廣告主的預(yù)算會(huì)有所下降，但是此時(shí)用戶(hù)的活躍度還是很高。對(duì)于小型開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)應(yīng)該好好把握的時(shí)機(jī)。

其實(shí)，節(jié)日慶祝并不是必須的：一些成功的獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者在圣誕節(jié)根本不考慮做任何營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。Phillip Stollenmeyer 是 Bacon 和 Burger 等怪奇游戲的獨(dú)立開(kāi)發(fā)者，相比收入，他會(huì)優(yōu)先考慮游戲玩法，即使是在圣誕節(jié)也是如此?！皩?duì)于像 Bacon 和 Burger 這樣的游戲來(lái)說(shuō)，更新節(jié)日版本很容易，但我更希望玩家集中注意力在游戲本身上，而不是被過(guò)多節(jié)日內(nèi)容所影響。” 

因此，不管您是否專(zhuān)門(mén)針對(duì)圣誕節(jié)做了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和宣傳內(nèi)容調(diào)整，要始終注重游戲品質(zhì)和用戶(hù)參與度，才能在今年圣誕節(jié)脫穎而出！