蘋果更改隱私設置后 Facebook等四大社交平臺損失近百億美元

廣告技術公司Lotame估計，這四個技術平臺（Snap，F(xiàn)acebook，Twitter和YouTube）在第三和第四季度損失了12%的收入，即98.5億美元。與此同時，蘋果公司周四公布了其廣告業(yè)務的“創(chuàng)紀錄”季度業(yè)績。CEO庫克在被問及這一問題時表示：隱私——這就是我們的動力，沒有其他動機。

今年4月，蘋果推出了應用程序跟蹤透明度政策。這迫使應用程序在跟蹤用戶行為、提供個性化廣告之前，必須獲得許可。

然而，大多數(shù)用戶選擇“不授權許可”，廣告商也不知道如何對用戶畫像。這導致廣告商削減了在Snap、Facebook、Twitter和YouTube上的支出，并將預算轉移到其他地方，大部分預算轉向投送Android移動用戶的和蘋果本身。

Facebook的首席運營官Sheryl Sandberg表示，iPhone的改變“降低了廣告定位的準確性，增加了推動廣告客戶表現(xiàn)的成本?！?/p>

廣告技術公司Lotame估計，這四個技術平臺（Snap，F(xiàn)acebook，Twitter和YouTube）在第三和第四季度損失了12%的收入，即98.5億美元。由于專注于智能手機業(yè)務，Snap在業(yè)務中所占比例最差；但因其規(guī)模，F(xiàn)acebook遭受的損失絕對最大。

Snap

Snap的CEO Jeremi Gorman表示，Snap在10月21日公布營收時，“初步結果”看起來不錯，但“隨著時間的推移”，蘋果將采用新的廣告指標體系。他說，他意識到“作為一個獨立的測量工具是不可靠的”。

第二天，Snap的股價下跌了27%，市值蒸發(fā)了300多億美元。加拿大皇家銀行分析師表示：“該公司的信譽可能已經(jīng)喪失?！薄肮芾韺訋缀鯖]有看到這一舉措的影響惡化?！?/p>

Facebook

Lotame公司的說法可能有些保守。廣告技術顧問Eric Seufert說，他估計僅Facebook一家公司就可能在兩個季度內遭受83億美元的缺口。他認為，隨著廣告集團將隱私為中心的模式進行重建，收入損失將延續(xù)到下個季度。

Facebook的CFO David Wehner形容蘋果政策的影響是“具有挑戰(zhàn)性的”，“比我們預期的更具破壞性”。

Seufert說：“在我看來，建設一個新的基礎設施至少需要一年。新的工具和框架需要從頭開始開發(fā)，并在部署給大量用戶之前進行廣泛的測試?！?/p>

Twitter

相比之下，Alphabet和Twitter本身就與這些變化隔絕得遠些，它們都將蘋果的重大變化描述為“適度”。

Twitter上一季度的廣告銷售增長了41%。Twitter表示，蘋果的政策影響較小，因為Twitter的廣告更多地依賴于情境和品牌，而不是追蹤消費者的移動習慣。

Alphabet

Alphabet有足夠的第一方用戶數(shù)據(jù)，所以你不必通過第三方應用跟蹤用戶。YouTube是一個例外，但Alphabet的CFO Ruth Porat表示，即便是YouTube，效益也是有限的。

一些分析師補充稱，Alphabet將通過轉向安卓手機而使廣告商受益?！版i定iPhone讓營銷人員為Android付出了更高的成本，”Lotame的伍斯利說。

與此同時，蘋果公司周四（10月28日）公布了其廣告業(yè)務的“創(chuàng)紀錄”季度業(yè)績。蘋果財務總監(jiān)Luca Maestri向媒體表示：“廣告業(yè)和其他所有行業(yè)一樣，都是一個不斷增長的行業(yè)?！薄拔覀兿嘈?，隨著時間的推移，我們有機會繼續(xù)增長。”

蘋果自己的風暴讓自身成為偽善的對象。客戶數(shù)據(jù)平臺BlueConic的首席運營官Cory Munchbach表示：“蘋果將保護隱私轉化為公關策略的方面做得很好，但如果沒有錢，蘋果不會這么做。”

上周四，蘋果CEO蒂姆?庫克在被分析師問及這一問題時表示：隱私——這就是我們的動力，沒有其他動機。