蘋果更改隱私設(shè)置后 Facebook等四大社交平臺(tái)損失近百億美元

廣告技術(shù)公司Lotame估計(jì)，這四個(gè)技術(shù)平臺(tái)（Snap，F(xiàn)acebook，Twitter和YouTube）在第三和第四季度損失了12%的收入，即98.5億美元。與此同時(shí)，蘋果公司周四公布了其廣告業(yè)務(wù)的“創(chuàng)紀(jì)錄”季度業(yè)績(jī)。CEO庫(kù)克在被問(wèn)及這一問(wèn)題時(shí)表示：隱私——這就是我們的動(dòng)力，沒(méi)有其他動(dòng)機(jī)。

今年4月，蘋果推出了應(yīng)用程序跟蹤透明度政策。這迫使應(yīng)用程序在跟蹤用戶行為、提供個(gè)性化廣告之前，必須獲得許可。

然而，大多數(shù)用戶選擇“不授權(quán)許可”，廣告商也不知道如何對(duì)用戶畫像。這導(dǎo)致廣告商削減了在Snap、Facebook、Twitter和YouTube上的支出，并將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方，大部分預(yù)算轉(zhuǎn)向投送Android移動(dòng)用戶的和蘋果本身。

Facebook的首席運(yùn)營(yíng)官Sheryl Sandberg表示，iPhone的改變“降低了廣告定位的準(zhǔn)確性，增加了推動(dòng)廣告客戶表現(xiàn)的成本?！?/p>

廣告技術(shù)公司Lotame估計(jì)，這四個(gè)技術(shù)平臺(tái)（Snap，F(xiàn)acebook，Twitter和YouTube）在第三和第四季度損失了12%的收入，即98.5億美元。由于專注于智能手機(jī)業(yè)務(wù)，Snap在業(yè)務(wù)中所占比例最差；但因其規(guī)模，F(xiàn)acebook遭受的損失絕對(duì)最大。

Snap

Snap的CEO Jeremi Gorman表示，Snap在10月21日公布營(yíng)收時(shí)，“初步結(jié)果”看起來(lái)不錯(cuò)，但“隨著時(shí)間的推移”，蘋果將采用新的廣告指標(biāo)體系。他說(shuō)，他意識(shí)到“作為一個(gè)獨(dú)立的測(cè)量工具是不可靠的”。

第二天，Snap的股價(jià)下跌了27%，市值蒸發(fā)了300多億美元。加拿大皇家銀行分析師表示：“該公司的信譽(yù)可能已經(jīng)喪失。”“管理層幾乎沒(méi)有看到這一舉措的影響惡化。”

Facebook

Lotame公司的說(shuō)法可能有些保守。廣告技術(shù)顧問(wèn)Eric Seufert說(shuō)，他估計(jì)僅Facebook一家公司就可能在兩個(gè)季度內(nèi)遭受83億美元的缺口。他認(rèn)為，隨著廣告集團(tuán)將隱私為中心的模式進(jìn)行重建，收入損失將延續(xù)到下個(gè)季度。

Facebook的CFO David Wehner形容蘋果政策的影響是“具有挑戰(zhàn)性的”，“比我們預(yù)期的更具破壞性”。

Seufert說(shuō)：“在我看來(lái)，建設(shè)一個(gè)新的基礎(chǔ)設(shè)施至少需要一年。新的工具和框架需要從頭開始開發(fā)，并在部署給大量用戶之前進(jìn)行廣泛的測(cè)試。”

Twitter

相比之下，Alphabet和Twitter本身就與這些變化隔絕得遠(yuǎn)些，它們都將蘋果的重大變化描述為“適度”。

Twitter上一季度的廣告銷售增長(zhǎng)了41%。Twitter表示，蘋果的政策影響較小，因?yàn)門witter的廣告更多地依賴于情境和品牌，而不是追蹤消費(fèi)者的移動(dòng)習(xí)慣。

Alphabet

Alphabet有足夠的第一方用戶數(shù)據(jù)，所以你不必通過(guò)第三方應(yīng)用跟蹤用戶。YouTube是一個(gè)例外，但Alphabet的CFO Ruth Porat表示，即便是YouTube，效益也是有限的。

一些分析師補(bǔ)充稱，Alphabet將通過(guò)轉(zhuǎn)向安卓手機(jī)而使廣告商受益?！版i定iPhone讓營(yíng)銷人員為Android付出了更高的成本，”Lotame的伍斯利說(shuō)。

與此同時(shí)，蘋果公司周四（10月28日）公布了其廣告業(yè)務(wù)的“創(chuàng)紀(jì)錄”季度業(yè)績(jī)。蘋果財(cái)務(wù)總監(jiān)Luca Maestri向媒體表示：“廣告業(yè)和其他所有行業(yè)一樣，都是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的行業(yè)?！薄拔覀兿嘈?，隨著時(shí)間的推移，我們有機(jī)會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

蘋果自己的風(fēng)暴讓自身成為偽善的對(duì)象?？蛻魯?shù)據(jù)平臺(tái)BlueConic的首席運(yùn)營(yíng)官Cory Munchbach表示：“蘋果將保護(hù)隱私轉(zhuǎn)化為公關(guān)策略的方面做得很好，但如果沒(méi)有錢，蘋果不會(huì)這么做。”

上周四，蘋果CEO蒂姆?庫(kù)克在被分析師問(wèn)及這一問(wèn)題時(shí)表示：隱私——這就是我們的動(dòng)力，沒(méi)有其他動(dòng)機(jī)。