蘋果于近日向用戶發(fā)送了一封郵件，表示已為在2021年11月1日起正式實施的《中華人民共和國個人信息保護法》做好了積極準(zhǔn)備。
個人信息保護有了法律“安全鎖”
《中華人民共和國個人信息保護法》于2021年11月1日起正式施行，明確了個人信息和敏感個人信息的處理規(guī)則。這是我國首部專門為了針對個人信息保護的系統(tǒng)性、綜合性的法律。
中國人民大學(xué)未來法治研究院副院長丁曉東表示：
“個保法明確規(guī)定任何組織、個人不得過度收集個人信息、大數(shù)據(jù)殺熟，對人臉信息等敏感個人信息的處理作出規(guī)制”。
個保法的正式實施，意味著個人信息安全將得到全方位保護。其中，手機的隱私保護也很重要。
加強個人隱私保護，順應(yīng)全球共識
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，各類手機App、應(yīng)用程序，已經(jīng)成為人們社交、日常生活、學(xué)習(xí)工作中必不可少的一部分。但科技的發(fā)展卻使得私人的生活空間被無限地壓縮和透明化，加強電子通信隱私權(quán)的立法和司法保護，已成為大多數(shù)國家的共識。
蘋果首席執(zhí)行官Tim Cook在近期的采訪中表示：
蘋果一直專注于用戶的隱私和安全，并且非常專注于與監(jiān)管機構(gòu)和立法者討論App Store的隱私和安全。
在今年4月，蘋果推出了反隱私追蹤ATT框架，旨在更好地保護用戶隱私。谷歌計劃跟隨蘋果的腳步，為自家應(yīng)用商店P(guān)lay Store推出類似的反隱私追蹤功能。相比之下，更依賴廣告收入的谷歌沒有蘋果那么嚴(yán)格，這一進程相對緩慢，該功能將于2022年上線。
蘋果最新的隱私政策生效
蘋果表示：保護用戶隱私、讓用戶掌握個人信息是蘋果設(shè)計產(chǎn)品和服務(wù)時一貫堅持的理念，Apple僅在有合法的法律依據(jù)的情況下才會使用個人數(shù)據(jù)。
在Apple，我們尊重中國消費者在《中華人民共和國個人信息保護法》項下享有的知情、查閱、更正、轉(zhuǎn)移、限制處理和刪除其個人數(shù)據(jù)的權(quán)利。中國消費者有權(quán)要求Apple提供其個人數(shù)據(jù)的副本，并解釋Apple《隱私政策》和本說明以及其他相關(guān)的個人數(shù)據(jù)處理規(guī)則。
（圖片來自蘋果）
蘋果向中國大陸消費者及其委托授權(quán)代理人提供了privacy.apple.com數(shù)據(jù)與隱私頁面的登錄方式，即便沒有Apple賬號，在驗證身份之后也可以申請訪問并行使個人信息權(quán)利。權(quán)利包括了解、獲取、更正個人數(shù)據(jù)，并限制對個人數(shù)據(jù)的使用和刪除這些數(shù)據(jù)等等。
此外，在中國大陸客戶不幸去世等特殊情況下，其近親屬有權(quán)依法查閱、更正或刪除死者的個人數(shù)據(jù)。他們可以通過登錄Apple的數(shù)字遺產(chǎn)門戶網(wǎng)站，行使這一權(quán)利。
在中國，兒童是未滿14周歲的個人。蘋果將根據(jù)相關(guān)《隱私政策》處理兒童的個人數(shù)據(jù)。蘋果還將把兒童的個人數(shù)據(jù)作為敏感個人數(shù)據(jù)，并依法遵守關(guān)于敏感個人數(shù)據(jù)的特殊規(guī)定。
應(yīng)用隱私報告生效
此外，蘋果在iOS 15.2測試版中引入了應(yīng)用隱私報告，該功能首次在WWDC上展示。應(yīng)用隱私報告旨在向用戶提供有關(guān)應(yīng)用訪問通過隱私權(quán)限獲取敏感信息（如位置、聯(lián)系人、相機、麥克風(fēng)和照片）等頻率的信息。
Apple還會顯示網(wǎng)絡(luò)活動，讓用戶知道應(yīng)用程序在后臺訪問了哪些域名?？梢哉f，這個功能就是一面“照妖鏡”，讓應(yīng)用偷窺隱私的行為無處遁形。
用戶在設(shè)置中，進入隱私頁面，滑到底部之后，點擊應(yīng)用隱私報告獲取詳細(xì)信息。
如果已經(jīng)在iOS 15/iOS 15.1更新中啟用了記錄應(yīng)用活動，應(yīng)用隱私報告將自動打開，并且已經(jīng)填充了數(shù)據(jù)。如果沒有，可能需要先使用應(yīng)用程序和網(wǎng)站幾分鐘，然后才能開始查看數(shù)據(jù)。
數(shù)字營銷行業(yè)初變
今年4月，隨著iOS 14.5的推送，蘋果新增了ATT框架，只有用戶主動授權(quán)，App才能跟蹤用戶在iPhone上的行為。隨后又發(fā)布了《被跟蹤》創(chuàng)意短片，突出其對用戶隱私和安全的重視。
根據(jù)新規(guī)，蘋果將IDFA從默認(rèn)授權(quán)調(diào)整為彈窗提醒用戶主動選擇，并推出了全新的廣告框架SKAdNetwork歸因框架，其允許廣告網(wǎng)絡(luò)在保留用戶隱私的同時為應(yīng)用程序安裝分配屬性，
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關(guān)于ATT框架
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距離ATT框架發(fā)布已過去半年時間，直接受此影響的移動營銷行業(yè)產(chǎn)生了格局微變，而這在業(yè)內(nèi)人士看來，只是個開始。
分析公司Evercore ISI稱，蘋果或在本財年從其廣告業(yè)務(wù)中獲得50億美元的收入，并在三年內(nèi)創(chuàng)收200億美元。分析人士指出，蘋果推動的隱私政策已經(jīng)“極大地改變了格局”。即便在ATT框架生效之初，在美國市場就有96%的用戶選擇禁用追蹤功能，但也正是在蘋果用戶將默認(rèn)選擇不接受廣告追蹤后，與蘋果公司合作的廣告變得更有吸引力。
ASA業(yè)務(wù)爆發(fā)性增長
蘋果官方的應(yīng)用商店付費廣告平臺（ASA）在這半年中迎來了爆發(fā)性的增長。由于ASA是蘋果官方的應(yīng)用商店付費廣告平臺，是唯一采用確定性歸因，且不受制于SKAdNetwork的投放渠道，用戶在App Store搜索時，廣告主可以在搜索結(jié)果的頂部推廣App。這使得ASA有了天然的優(yōu)勢。IDFA新政生效后，大量營銷人員轉(zhuǎn)向ASA推廣iOS APP，ASA的流量在七周內(nèi)超過了2020年下半年的六成。據(jù)悉，蘋果廣告業(yè)務(wù)所占市場份額6個月來增長了逾2倍。（AppStare）
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