Netflix Games游戲平臺(tái)正式上線，首批5款居然全是手游？

在進(jìn)軍游戲領(lǐng)域這件事上，Netflix（奈飛）的高調(diào)和由此帶來(lái)的輿論熱度放眼整個(gè)業(yè)界，都是現(xiàn)象級(jí)的。昨日，奈飛游戲開(kāi)發(fā)部門(mén)副總裁Mike Verdu在奈飛官網(wǎng)發(fā)布了一篇博文，正式宣告奈飛游戲平臺(tái)Netflix Games上線。從8月底在波蘭小規(guī)模試水手游業(yè)務(wù)到此次面向全球訂閱用戶同步推出游戲服務(wù)，奈飛的游戲平臺(tái)似乎正一步步向Steam、Epic這樣的前輩看齊。

然而從目前的情況來(lái)看，這個(gè)暫時(shí)只有五款免費(fèi)游戲的新生平臺(tái)，想要成為下一個(gè)Steam或EGS商店，似乎還任重道遠(yuǎn)，尤其考慮到這5款游戲都是手游的情況下。

既免費(fèi)又無(wú)廣告，用戶卻說(shuō)不太香

根據(jù)Mike Verdu的介紹，Netflix Games目前暫時(shí)僅面向Android用戶，且并沒(méi)有單獨(dú)的App，而是作為一項(xiàng)子功能集成于奈飛客戶端中。所有的訂閱用戶只需在Android手機(jī)或平板設(shè)備上登錄自己的奈飛賬戶，即可在客戶端內(nèi)看到獨(dú)立的Netflix Games選項(xiàng)卡。

Netflix Games目前提供五款游戲，分別是以奈飛熱門(mén)IP改編的《怪奇物語(yǔ)：1984》《怪奇物語(yǔ)3：游戲》以及三款風(fēng)格各異的休閑游戲《一球入魂》《卡牌大爆發(fā)》《蹺蹺球》。訂閱用戶無(wú)需支付額外費(fèi)用即可免費(fèi)暢玩五款游戲，對(duì)于無(wú)需網(wǎng)絡(luò)連接的游戲，也支持?jǐn)嗑W(wǎng)環(huán)境下離線游玩。更重要的是，所有游戲無(wú)廣告，也無(wú)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

根據(jù)用戶訂閱級(jí)別的差異，Netflix Games最多支持同時(shí)在四個(gè)設(shè)備上游玩，不過(guò)需要注意的是，所有兒童賬戶均不支持Netflix Games，在這些賬戶內(nèi)也不會(huì)顯示相關(guān)游戲的信息。

總體來(lái)看，除了新增了三款休閑游戲，奈飛此次公布的Netflix Games基本延續(xù)了八月底在波蘭進(jìn)行測(cè)試時(shí)的運(yùn)作模式。因此，用戶在Netflix Games里下載游戲時(shí)依然會(huì)跳轉(zhuǎn)到Google Play內(nèi)的游戲頁(yè)面，由此也不難理解為何iOS版的Netflix Games仍在“開(kāi)發(fā)狀態(tài)”，顯然在游戲的下載方式上，奈飛與蘋(píng)果還需要有一些溝通。

不過(guò)，與Mike Verdu博文標(biāo)題的“Let the Games Begin（開(kāi)始游戲吧）”所帶來(lái)的激情相比，目前上線的游戲內(nèi)容似乎并不足以讓玩家提起太多興趣，Google Play的下載量也印證了這一觀點(diǎn)。除了兩款《怪奇物語(yǔ)》改編的游戲下載量突破了5萬(wàn)次，其他三款休閑游戲下載量?jī)H超過(guò)了1萬(wàn)次，相比之下，Netflix在全球范圍內(nèi)的注冊(cè)用戶已經(jīng)突破2億，而Android客戶端的下載量更是超過(guò)了10億次。

盡管如此，Netflix Games仍被全球游戲巨頭們視作一個(gè)強(qiáng)勁的潛在對(duì)手，這不僅是因?yàn)槟物w手握眾多優(yōu)質(zhì)IP，也因?yàn)樵谟螒驑I(yè)務(wù)領(lǐng)域，奈飛的野望已經(jīng)人盡皆知，甚至有些“箭在弦上，不得不發(fā)”的味道了。

迪士尼步步緊逼，游戲?qū)δ物w很重要

雖然仍穩(wěn)坐全球流媒體業(yè)務(wù)的王座，但奈飛頭上的達(dá)摩克利斯之劍卻已越來(lái)越搖搖欲墜，隨時(shí)可能給予這家公司致命一擊。

9月初，在華特迪士尼發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，流媒體服務(wù)作為迪士尼未來(lái)最重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)交出了一份相當(dāng)令市場(chǎng)滿意的答卷。截至6月底，Disney+、ESPN+和Hulu的訂閱用戶總數(shù)約為1.74億，已無(wú)限逼近奈飛2.09億的訂閱量。有機(jī)構(gòu)甚至預(yù)計(jì)，Disney+的訂閱數(shù)將在2026年超越奈飛，正式登頂。

更讓奈飛感到擔(dān)憂的是其自身業(yè)務(wù)的盈利能力。對(duì)用戶口碑的重視使得奈飛始終貫徹?zé)o廣告策略，由此也使得其損失了一大筆潛在的廣告收入。此外，堅(jiān)持原創(chuàng)的特質(zhì)也使得奈飛的內(nèi)容制作成本水漲船高，每年奈飛的內(nèi)容經(jīng)費(fèi)就超過(guò)了200億美元。

相比之下，迪士尼的營(yíng)收渠道要寬泛得多。ESPN+這樣的運(yùn)動(dòng)流媒體服務(wù)內(nèi)容制作成本極低，憑借著賽事轉(zhuǎn)播就能收獲大量廣告收入和訂閱用戶，而Disney+上漫威、迪士尼的電影也并非只有訂閱用戶這唯一的獲利來(lái)源，電影票房、迪士尼樂(lè)園等各種線下渠道都能幫助迪士尼回收旗下IP的內(nèi)容制作成本。

在這樣的背景下，想要開(kāi)拓更多營(yíng)收渠道，對(duì)坐擁眾多IP的奈飛而言，投入產(chǎn)出比相當(dāng)可觀的游戲也就成了必然之選。

10月22日，奈飛授權(quán)給巴西一家三人小型工作室Ludic Studio制作的輕量級(jí)像素風(fēng)游戲《Kate》正式在Steam上發(fā)售。這款游戲改編自奈飛同名網(wǎng)劇，原作口碑一般，因此游戲也沒(méi)有在劇情上進(jìn)行過(guò)多延展，對(duì)奈飛用戶也并無(wú)太多吸引力。截至目前這款游戲在Steam上僅有13條用戶評(píng)測(cè)。

《Kate》的不溫不火也暗暗契合著奈飛自身在游戲領(lǐng)域的“雷聲大、雨點(diǎn)小”。盡管招人、授權(quán)開(kāi)發(fā)、建設(shè)平臺(tái)一氣呵成，但每個(gè)月在游戲方面似乎都有大動(dòng)作的奈飛卻至今未能拿出令人信服的爆款作品，反倒是迪士尼旗下的IP改編游戲?qū)映霾桓F，最近的例子便是前段時(shí)間刷屏Steam的《漫威銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》。

面對(duì)著迪士尼的步步緊逼，奈飛倒也沒(méi)有完全坐以待斃。9月底，奈飛首次收購(gòu)了一家游戲工作室——Night School Studio（夜校工作室）。對(duì)于自身沒(méi)有游戲基因的奈飛而言，這樣的收購(gòu)也被外界視作其大舉進(jìn)入游戲領(lǐng)域的又一明確信號(hào)。不過(guò)，這家以獨(dú)立游戲《Oxenfree（狼奔豕突）》一舉成名的小型團(tuán)隊(duì)似乎并不足以支撐起奈飛旗下眾多頂流IP的開(kāi)發(fā)，因此輿論普遍認(rèn)為奈飛會(huì)繼續(xù)加大力度收購(gòu)更多3A工作室。

平臺(tái)只是開(kāi)始，奈飛還需跑出加速度

遺憾的是，在收購(gòu)這件事上，奈飛也依然選擇了更保守的思路。

10月底，奈飛高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上明確表示：“收購(gòu)是要看機(jī)會(huì)的，不要指望（奈飛）繼續(xù)瘋狂收購(gòu)下去”。同時(shí)，這位高管也表示夜校工作室正在開(kāi)發(fā)《Oxenfree》的續(xù)作，并將于2022年在多平臺(tái)發(fā)布。這似乎也暗示奈飛并沒(méi)有把夜校工作室當(dāng)作其IP游戲化的加速器。

有趣的是，就在這次會(huì)議后，奈飛的股價(jià)迎來(lái)一波連漲，市值更是首度超過(guò)3000億美元。而把奈飛市值推上歷史新高的顯然不是高管這番謹(jǐn)小慎微的言論，而是奈飛的另一項(xiàng)“游戲”業(yè)務(wù)——《魷魚(yú)游戲》。

《魷魚(yú)游戲》在全球范圍內(nèi)的火爆一度讓奈飛高管都直言“沒(méi)想到”，而更令他們沒(méi)想到的是，在官方IP游戲還沒(méi)眉目時(shí)，從Steam到App Store，甚至到Roblox里，各種《魷魚(yú)游戲》改編的“山寨”游戲就已迅速屠榜各類榜單。

面對(duì)這一盛況所反映的潛在市場(chǎng)需求，奈飛卻選擇了用另一種方式幫助粉絲們釋放自己的熱情。10月中旬，奈飛宣布將與沃爾瑪合作，在后者的網(wǎng)站上開(kāi)辟一個(gè)專門(mén)的區(qū)域Netflix Hub，用于銷售《怪奇物語(yǔ)》和《魷魚(yú)游戲》等熱門(mén)節(jié)目和劇集的周邊商品。

令人難以置信的是，這竟是奈飛第一次與超大型零售商合作建立此類在線店面。從中也不難看出，習(xí)慣了靠持續(xù)增長(zhǎng)的訂閱用戶數(shù)維持業(yè)績(jī)表現(xiàn)的奈飛，面對(duì)越來(lái)越高的市值和股東、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及市場(chǎng)環(huán)境不斷給予的壓力，業(yè)務(wù)拓展速度也許不是“太快了”，而是“太慢了”。

“太慢了”這一評(píng)價(jià)同樣也適用于Netflix Games。在8月底開(kāi)啟測(cè)試后，就有許多外媒表示“這并不是我們期待中的樣子”，直到現(xiàn)在，僅有五款游戲且僅支持Android的Netflix Games也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成為一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的游戲平臺(tái)。

制作相對(duì)粗糙的山寨魷魚(yú)游戲也能屠榜已經(jīng)說(shuō)明有沒(méi)有游戲基因并不是成功與否的關(guān)鍵，對(duì)想要充分挖掘IP潛力的奈飛而言，或許收購(gòu)、技術(shù)甚至平臺(tái)都不重要，游戲業(yè)務(wù)能不能成功，最重要的也許還是更快的速度和更多的行動(dòng)。