迪士尼+上市首月在移動端獲400萬訂閱用戶，收入5500萬美元

備受期待的迪士尼+一經(jīng)推出，便成為最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)視頻訂閱服務(wù)。Sensor Tower 商店情報數(shù)據(jù)顯示，自11月12日上市以來，迪士尼+在美國，加拿大，澳洲，新西蘭和荷蘭五個國家的App Store和Google Play共獲得2800萬次安裝。

其中400萬用戶在7天免費(fèi)體驗(yàn)后，轉(zhuǎn)化成為付費(fèi)訂閱用戶。這些用戶可選擇按月或按年付費(fèi)，在移動端為迪士尼貢獻(xiàn)了5500萬美元的總收入。

迪士尼+上市首月成績遠(yuǎn)超競爭對手

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，迪士尼+是自2012年1月以來，在移動端上市表現(xiàn)最好的網(wǎng)絡(luò)視頻訂閱服務(wù)。Netflix 和 Hulu 的移動應(yīng)用在2012年1月之前推出，但我們的研究數(shù)據(jù)顯示，這兩款網(wǎng)絡(luò)視頻訂閱服務(wù)上市首月的數(shù)據(jù)同樣不及迪士尼+。

如下圖所示，迪士尼+上市首月在移動端的成績遠(yuǎn)超其競爭對手同期收入。

在迪士尼+上市之前，HBO Now 是首月收入最高的網(wǎng)絡(luò)視頻訂閱服務(wù)。該應(yīng)用于2015年4月與《權(quán)力的游戲》第五季同步推出，首月收入達(dá)到1200萬美元。不過，這也只是迪士尼+同期收入的22%。在付費(fèi)用戶量方面，HBO Now 首月用戶為83.5萬，迪斯尼+的用戶量(400萬)是其5倍。

開局優(yōu)秀，但潛力巨大

迪士尼+上市首月的收入表現(xiàn)已遠(yuǎn)超競爭對手，但仍有廣闊的潛在市場。其現(xiàn)有安裝用戶中，將近82%來自美國（2000萬）。在首月移動端收入中，美國用戶貢獻(xiàn)了4680萬美元，占86%。作為對比，其競爭對手Netflix有70%的用戶和54%的收入來自美國境外。

鑒于Netflix的數(shù)據(jù)，以及迪士尼+目前在美加等地的市場表現(xiàn)，我們相信2020年隨著該應(yīng)用在更多地區(qū)上市，其市場規(guī)模將持續(xù)大幅增長。2020年第一季度，迪士尼+將在七個歐洲市場上線，包括：法國，德國，愛爾蘭，意大利，西班牙，瑞典和英國。作為對比，這七個市場占Netflix移動端收入的15%。迪士尼悠久的品牌歷史和優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容在美國以外的市場擁有大量粉絲，無論是即將登陸的歐洲市場，還是之后的亞洲市場，都將為迪士尼+貢獻(xiàn)大量的下載和收入。