印度版“全民炸金花”Teen Patti本土化指南

特約作者 / Anshuman Gandhi

編譯 / 東南亞創(chuàng)投速遞

如今，棋牌游戲在印度的風(fēng)靡程度已經(jīng)到，無論我們路過任何城鎮(zhèn)或是村莊，都會看到在辦公室里，大樹底下有一群群在玩棋牌游戲的人，大多數(shù)棋牌游戲開發(fā)者也正是因為看到了這一點(diǎn)而進(jìn)入印度市場。

印度知名游戲公司Octro是印度第一家在游戲發(fā)布兩年內(nèi)累計在Google Play應(yīng)用商店里下載總數(shù)超1000萬的開發(fā)商，擁有TeenPatti，還有拉米游戲（Rummy）、Tambola、Carrom和撲克等多款游戲產(chǎn)品。

其中，作為最經(jīng)典的一款Teen Patti游戲，Octro的Teen Patti無論從玩法設(shè)計到視覺與本土化，都是值得借鑒的對象。

這周在上下班的通勤路上，當(dāng)每個人都面對著自己的手機(jī)屏幕時，我發(fā)現(xiàn)有人一邊在手機(jī)上玩著游戲，一邊每隔幾分鐘就手舞足蹈地慶祝著自己的獲勝。他這一夸張的表現(xiàn)，甚至比游戲本身更吸引了我的注意。

我忍不住湊近他，才知道他是在玩Teen Patti。這款由Octro公司出品的Teen Patti棋牌游戲玩法簡單直接，也已上線有一段時間。這位在古爾岡某工廠工作的用戶驕傲地宣稱，他已經(jīng)是個有年頭的玩家了。從最初只玩免費(fèi)游戲，到第一次通過內(nèi)購充值了10盧比至今，他已經(jīng)總計在這款游戲上花了3000盧比（約合300元人民幣）。這款游戲也成了他和家里人在結(jié)束了一天的工作之后共同娛樂的項目。

那么，我們就以這款Octro出品的Teen Patti為例，來介紹這類在印度頗為風(fēng)行的“全民炸金花”棋牌游戲在印度市場的本土化要點(diǎn)。

Octro出品的這款Teen Patti自2013年8月上架以來，累計下載超過5000萬次，累計獲得了100萬的5星好評和整體4.5的應(yīng)用市場評分。

值得注意的是，Teen Patti并不只是一個游戲，而是一種棋牌游戲類型，包括了多種細(xì)分玩法。下圖中3 Patti和3 Patti Pro是一種細(xì)分玩法，而Chatai則支持單人模式。

新手指引對Teen Patti來說，至關(guān)重要

首先，對Teen Patti類的游戲來說，如何在進(jìn)入游戲時介紹游戲規(guī)則至關(guān)重要，因為在印度，每個邦、每個社區(qū)甚至有的時候家庭和家庭之間對于Teen Patti的規(guī)則都有不同的認(rèn)定。

盡管新手指引在很多時候并不是一種對用戶非常友好的存在，但如果沒有新手指引，也可能導(dǎo)致部分用戶無法理解游戲的玩法或者稀里糊涂地玩了幾次之后就卸載了。

因此，像Octro出品的這款TeenPatti這樣一步一步的進(jìn)行新手引導(dǎo)，對于新玩家入門來說，將大有幫助。不過，新手指引也可以考慮用視頻、Gif等其他形式來體現(xiàn)，以提高用戶熟悉規(guī)則的效率。

其次，游戲界面中底欄的設(shè)計也非常關(guān)鍵。一方面，新手玩家登陸后會自動獲得一些籌碼，使得他們能夠先進(jìn)入游戲，并在玩的過程中獲得更多籌碼；另一方面，則不斷鼓勵他們與其他真實用戶對戰(zhàn)。

Teen Patti不容忽視的社交屬性

比普通Teen Patti再高階一些的版本，無論從趣味性和挑戰(zhàn)性上來說，程度都更高，這其中包括了6 Patti、Tourney和Private，即你可以通過Facebook、WhatsApp邀請好友來組建私人Teen Patti牌局。

Teen Patti強(qiáng)烈的社交屬性，也成為了其自然用戶增長的一大動力。任何老用戶向新用戶的分享和邀請行為，都會得到獎勵。而如果新用戶接受了邀請，那么新老用戶都將獲得獎勵。

因此，不少Teen Patti的玩家表示，僅通過邀請朋友和家人一起來玩同一款Teen Patti游戲，就能獲得上百萬籌碼的獎勵。不過，Octro對于單個用戶邀請新用戶的數(shù)量設(shè)置了10人的上限，盡管從某種程度上抑制了自然用戶增長，但同時也防范了一定的風(fēng)險。

內(nèi)購“氪金”如何本地化？

對于不少擁有一定經(jīng)濟(jì)實力又對TeenPatti充滿熱情的玩家來說，“氪金”在所難免。

而Octro在這一部分的設(shè)計中，有一點(diǎn)相當(dāng)值得借鑒，即Teen Patti Gulak。在印度文化里，Gulak代表著存錢罐。很多印度鄉(xiāng)村的孩子都有在童年時用陶罐攢錢的經(jīng)歷，而這個陶罐就被叫做Gulak。想要把零錢取出來時，就需要打碎Gulak，這在印度文化中有一種強(qiáng)烈的象征意義。

Octro在游戲里，用Gulak替代了傳統(tǒng)西方概念里的禮盒概念。這對于這款游戲在下沉市場和低收入用戶中產(chǎn)生共鳴，將起到一定的作用，也是非印度本土棋牌游戲開發(fā)者在進(jìn)入印度市場時所需要注意的。

本土化與用戶的自然增長和留存密切相關(guān)，同時，一系列看似不起眼的本土化小設(shè)計，卻能順暢地一路引導(dǎo)用戶直至其完成第一次充值內(nèi)購。

最讓人頭痛的語言，究竟該選幾種？

總的來說，如果你想讓你的游戲在印度暢通無阻，那么光做英語和印度語的版本，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。英語和印地語雖然能夠覆蓋相當(dāng)一部分印度的互聯(lián)網(wǎng)用戶，但遠(yuǎn)不足以為你帶來可觀的用戶規(guī)模。

同時，對Teen Patti和其他本土棋牌游戲來說，語言的選擇還需要考慮到，在古吉拉特語中關(guān)于賭博有一套專門的術(shù)語。而烏爾都語和孟加拉語不僅能覆蓋印度的大部分地區(qū)，也能覆蓋孟加拉國和巴基斯坦。