坐擁28億用戶的Facebook應(yīng)用家族無疑是目前游戲海外推廣和廣告投放的首選平臺。在Facebook平臺進(jìn)行廣告投放時，人們常提到的“營銷神器”CBO到底是什么？CBO（廣告系列預(yù)算優(yōu)化）英文全稱為：Campaign Budget Optimization，后文統(tǒng)一簡稱CBO，是游戲廠商在Facebook平臺上買量時使用的重要投放工具。
我們可以將CBO看作一個“AI財務(wù)管理員”，它會通過自動化的實時操作，智能地將廣告預(yù)算分配給表現(xiàn)最好的廣告組，幫助游戲廠商獲取優(yōu)質(zhì)用戶和最佳出價，實現(xiàn)最高的廣告轉(zhuǎn)化效果，在廣闊的海外市場拿下“制勝分”。那么CBO是如何一步步助力最大化投放效果？游戲廠商應(yīng)該如何正確使用CBO呢？
12月5日，UPLTV x Facebook開設(shè)線上游戲課程，UPLTV資深優(yōu)化師Peter為大家?guī)砹艘粓?span style="font-size: 16px; font-family: 微軟雅黑, "Microsoft YaHei"; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; color: rgb(24, 77, 247); word-wrap: break-word !important;">“CBO及優(yōu)化廣告賬戶結(jié)構(gòu)”主題課程，深度解讀CBO并分享搭建廣告賬戶結(jié)構(gòu)的詳細(xì)步驟。觀看視頻，學(xué)習(xí)新知識啦！
什么是CBO？
CBO是指在廣告系列層級對廣告預(yù)算進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)游戲廠商在廣告系列上設(shè)定一個總預(yù)算后，CBO會自動將廣告預(yù)算分配到各個廣告組上，不間斷地在各個廣告組中自動尋找實現(xiàn)成效的最佳機(jī)會，并實時、智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告組，從而讓整個廣告系列能夠獲得最多的廣告轉(zhuǎn)化次數(shù)，最大化開發(fā)者的投放成效。
對于在Facebook平臺投放的游戲出海廠商而言，使用CBO具有以下三大優(yōu)勢：
提升廣告效率
由于CBO是系統(tǒng)分配預(yù)算，它會在各個廣告組中自動尋找最佳廣告展示機(jī)會，從而幫助游戲廠商帶來最多的轉(zhuǎn)化量，有效降低整體的單次成效費(fèi)用，最大化廣告系列的投資回報，進(jìn)而提升廣告的整體效果。
對比沒有使用CBO的條件下，使用CBO后可以更加“智能”地將更多預(yù)算分配給能帶來更多轉(zhuǎn)化的廣告組，而非平均分配至各個廣告組。CBO會自動考慮實際達(dá)成的轉(zhuǎn)化情況和單次成效費(fèi)用的高低等影響因素，進(jìn)一步促進(jìn)整個廣告系列取得了更多的轉(zhuǎn)化，讓廣告預(yù)算“用在刀刃上”。
提升優(yōu)化效率
系統(tǒng)自動分配預(yù)算的另一個優(yōu)勢是可以減少開發(fā)者或優(yōu)化師手動調(diào)節(jié)廣告組的管理時間，讓廣告優(yōu)化變得更有效率。
提升賬戶的穩(wěn)定性
系統(tǒng)分配預(yù)算并調(diào)整每個廣告組之間的花費(fèi)，不會讓廣告重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段，這也讓廣告賬戶更加穩(wěn)定和高效。反之，如果優(yōu)化師手動調(diào)整各個廣告組的預(yù)算，會觸發(fā)機(jī)器重新學(xué)習(xí)。
*機(jī)器學(xué)習(xí)階段，是指廣告投放系統(tǒng)會綜合廣告組的大量信息，提前預(yù)測哪些用戶適合我們的產(chǎn)品，學(xué)習(xí)并尋找最佳廣告展示機(jī)會的時期。在這個階段，由于系統(tǒng)會不斷探索投放廣告組的最佳方式，因此廣告組表現(xiàn)的波動性較大。在完成機(jī)器學(xué)習(xí)階段后，系統(tǒng)會根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)判，對隨后的廣告投放進(jìn)行最佳優(yōu)化。一般來說，一周內(nèi)完成50次轉(zhuǎn)化(這里默認(rèn)為安裝量)，機(jī)器學(xué)習(xí)會趨于穩(wěn)定度過學(xué)習(xí)階段。
使用CBO時游戲廠商們需要注意，盡量簡化廣告賬戶結(jié)構(gòu)，建議設(shè)置不超過70個廣告組；一次性同時添加多個廣告組，避免分多次添加；當(dāng)廣告組設(shè)置困難或預(yù)算有限制時，可以為每個廣告組設(shè)置最小/最大預(yù)算控制；在使用CBO中途手動暫停廣告組是“大忌”，這會導(dǎo)致廣告系列錯過費(fèi)用較低的優(yōu)化事件，而影響整體的投放成效。在全面了解CBO的“使用指南”后，游戲廠商們才可以將它“物盡其用”。
如何使用CBO搭建廣告賬戶結(jié)構(gòu)？
了解完CBO的概念及使用方法后，如何使用CBO搭建廣告賬戶結(jié)構(gòu)是游戲出海推廣及投放實踐的關(guān)鍵，可分為以下六步。
以CBO優(yōu)化的簡化版廣告賬號結(jié)構(gòu)
最后，面對怎么搭建框架，一個廣告組內(nèi)設(shè)置多少廣告比較合理這類常見問題，我們在這里展示一個結(jié)合CBO的規(guī)模化廣告賬號結(jié)構(gòu)的最佳實踐，供出海游戲廠商參考。
如果游戲計劃全球至發(fā)行，我們建議游戲廠商在創(chuàng)建廣告系列層級時，可以按照市場地區(qū)進(jìn)行分類，再以具體的優(yōu)化目標(biāo)二次拆分，這里建議AEO（事件優(yōu)化） 與 VO（價值優(yōu)化） 廣告系列:MAI（下載）廣告系列預(yù)算建議比例為 60 : 40或更高 ；根據(jù)不同的用戶定位創(chuàng)建廣告組；每個廣告組建議放置兩個素材。綜上所述，出海游戲廠商在Facebook平臺投放時，使用簡易的廣告結(jié)構(gòu)并合理使用CBO，是提升廣告轉(zhuǎn)化效果、實現(xiàn)穩(wěn)定投放成效的“黃金法則”。
以上就是本次關(guān)于CBO及廣告賬號結(jié)構(gòu)實踐的分享。
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