YouTube廣告形式的硬核指南

作為全球最大的視頻網(wǎng)站——YouTube，所有出海企業(yè)在海外進(jìn)行廣告投放的時(shí)候都無(wú)法忽視它的存在。作為全球視頻流量的集中地，YouTube針對(duì)不同需求推出了不同的廣告產(chǎn)品，讓大品牌和小品牌都能夠在那里找到適合自己的廣告形式進(jìn)行投放。

那么，YouTube上的廣告形式具體都有哪些？每種形式又都有哪些特點(diǎn)呢？

1.報(bào)頭式廣告

打開YouTube首頁(yè)就會(huì)映入眼簾的大型橫幅廣告，這種黃金地段的中心位置，就像市中心的房子，交通方便但是非常貴。一般只有大型的廣告主在做大型推廣時(shí)，才有預(yù)算來(lái)購(gòu)買這個(gè)位置的廣告。

2.搜索類廣告

廣告主可以在YouTube中購(gòu)買搜索關(guān)鍵詞，這樣當(dāng)用戶使用YouTube搜索這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，廣告就會(huì)在搜索結(jié)果中呈現(xiàn)出來(lái)。這種廣告基本同大型搜索引擎的廣告是同樣的原理，YouTube的視頻搜索框作為重要的流量入口，里面蘊(yùn)藏著的是全球網(wǎng)民的注意力。

廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的調(diào)性來(lái)設(shè)置關(guān)鍵詞，把信息傳達(dá)到自己想要傳達(dá)到的人群那里。

3.展示型廣告

這是一種一般性的最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告類型，相比于YouTube的視頻播放器中的單個(gè)廣告一般只出現(xiàn)不到一分鐘，這種廣告只要用戶不是全屏播放視頻就可以一直長(zhǎng)久停留在那里，曝光時(shí)間有保障。

4.播放器中的廣告

這是視頻網(wǎng)站中最重要的廣告類型，根據(jù)廣告所在的位置可分為視頻前廣告，視頻中插播廣告，下方懸浮提示廣告，卡片提示廣告。

其中，視頻前廣告和插播廣告，又分為可跳過(guò)和不可跳過(guò)兩種類型。

可跳過(guò)類型不會(huì)招致用戶太多的反感，但要求廣告必須在五秒鐘之內(nèi)就得傳遞出令人感興趣的內(nèi)容，否則絕大多數(shù)人會(huì)選擇跳過(guò)，對(duì)創(chuàng)意水準(zhǔn)要求比較高。

不可跳過(guò)類型的廣告，可以確保廣告的曝光，但可能令用戶產(chǎn)出的反感情緒要比可跳過(guò)類型的廣告要多。

下方懸浮提示廣告和卡片提示廣告，都會(huì)在視頻播放中出現(xiàn)，需要注意和視頻本身內(nèi)容的相關(guān)性，否則會(huì)招致反感。

而那些精確出現(xiàn)在特定視頻的特定節(jié)點(diǎn)，不僅能取得曝光率甚至能夠直接拉動(dòng)銷售。比如一個(gè)有關(guān)教你如何科學(xué)運(yùn)動(dòng)的視頻，在適當(dāng)?shù)奈恢贸霈F(xiàn)運(yùn)動(dòng)類APP的廣告；一個(gè)教你如何做飯的廣告，出現(xiàn)一款美食相關(guān)APP的廣告。值得注意的是提示廣告出現(xiàn)的節(jié)點(diǎn)要特別合適，但不要在一個(gè)視頻中多次出現(xiàn)。

總之，以YouTube為代表的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站幾乎集合所有互聯(lián)網(wǎng)上硬核廣告的類型，明白了視頻網(wǎng)站的硬核廣告，就可以更好地利用YouTube這個(gè)流量集中地去進(jìn)行營(yíng)銷，獲取屬于自己的流量甚至是直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。