廣告的激增對(duì)加密貨幣市場(chǎng)意味著什么？

近年來(lái)，加密廣告投入高達(dá)數(shù)十億美元，向公眾營(yíng)銷(xiāo)加密貨幣和加密公司。這些廣告擁有眾多形式，從競(jìng)技場(chǎng)冠名權(quán)到激勵(lì)計(jì)劃，有助于推動(dòng)加密貨幣成為主流資產(chǎn)。

在2017年的牛市中，由于華爾街日?qǐng)?bào)、CNBC和CNN等主流媒體的新聞報(bào)道，公眾首次接觸到加密貨幣。今年，隨著NFT和狗狗幣等Memecoin熱潮，每個(gè)新聞?lì)l道幾乎每周都會(huì)報(bào)道加密貨幣。

這種對(duì)主流文化的推動(dòng)和意識(shí)的提高，使加密貨幣領(lǐng)域的許多公司（例如Coinbase和Crypto.com）變得非常有價(jià)值，他們選擇將很大一部分預(yù)算用于營(yíng)銷(xiāo)工作，以確保加密貨幣不會(huì)失去普通公眾的青睞。

加密貨幣公司最受歡迎的廣告渠道之一是體育界。幾乎每個(gè)主要的美國(guó)體育聯(lián)盟都與加密貨幣公司建立了某種長(zhǎng)期合作關(guān)系。例如，Coinbase是NBA的獨(dú)家加密貨幣平臺(tái)合作伙伴，其標(biāo)識(shí)可以在所有30支NBA球隊(duì)的球場(chǎng)上找到。此外，F(xiàn)TX與MLB建立了合作伙伴關(guān)系，MLB在每一名裁判的服裝上都印有他們的Logo，Crypto.com與UFC達(dá)成了1億美元的協(xié)議，在拳擊手的服裝上印上他們的品牌。最重要的是，Crypto.com斥資7億美元將洛杉磯湖人隊(duì)的主場(chǎng)斯臺(tái)普斯中心更名為Crypto.com球館，交易將持續(xù)到2041年。

與加密貨幣相關(guān)的品牌和名稱(chēng)出現(xiàn)在每一場(chǎng)體育賽事中，將為全球數(shù)十億家庭帶來(lái)加密貨幣意識(shí)，并在潛意識(shí)中幫助加密貨幣成為光明的投資前景。這一策略對(duì)Crypto.com的CRO代幣非常有效，其價(jià)值在過(guò)去幾周內(nèi)翻了兩番。

這些公司也在以更傳統(tǒng)的方式推動(dòng)他們的營(yíng)銷(xiāo)工作，例如名人和運(yùn)動(dòng)員代言以及YouTube廣告。再一次，Crypto.com在這個(gè)領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，因?yàn)樗麄冏寠W斯卡獲獎(jiǎng)演員Matt Damon為他們的平臺(tái)代言。

不僅公司，加密貨幣本身也開(kāi)始了巨額的廣告宣傳活動(dòng)。例如，Avalanche的“Avalanche Rush DeFi激勵(lì)計(jì)劃”承諾提供1.8億美元的AVAX代幣，以激勵(lì)用戶(hù)使用Avalanche區(qū)塊鏈上的DeFi應(yīng)用程序。事實(shí)證明，這種非傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，即人們通過(guò)使用他們的平臺(tái)而獲得報(bào)酬，對(duì)AVAX來(lái)說(shuō)非常成功，AVAX現(xiàn)在是市值排名前十的加密貨幣。其他加密貨幣和智能合約平臺(tái)，如Harmony、Fantom和Polygon，都采用了這種方法，并取得了不同程度的成功。

盡管這種廣告可能看起來(lái)是在浪費(fèi)金錢(qián)，但它可能是讓加密貨幣走向主流受眾的關(guān)鍵舉措。人們?cè)蕉嗟乜吹揭环N加密貨幣的廣告，或者聽(tīng)到關(guān)于某一交易所的消息，他們就越會(huì)下意識(shí)地開(kāi)始習(xí)慣于將加密貨幣作為一種投資工具的想法，就像股票或大宗商品一樣。因此，他們將更有可能進(jìn)行投資，這顯然對(duì)整個(gè)市場(chǎng)有利。

然而，廣告并不總是積極的，一些加密貨幣騙局已經(jīng)在利用廣告來(lái)宣傳他們的虛假項(xiàng)目。例如，HEX加密貨幣在報(bào)紙和汽車(chē)側(cè)面宣傳其代幣的收益，試圖讓人們通過(guò)信息傳播來(lái)購(gòu)買(mǎi)HEX。這些騙局正是谷歌廣告在2018年禁止加密貨幣廣告的原因，現(xiàn)在只允許在FinCEN注冊(cè)的加密貨幣錢(qián)包或交易所在其平臺(tái)上做廣告。

總體而言，加密貨幣和相關(guān)公司加大的營(yíng)銷(xiāo)努力對(duì)該領(lǐng)域的發(fā)展起到了令人難以置信的積極作用。盡管一些項(xiàng)目利用廣告來(lái)欺騙毫無(wú)戒心的投資者，但這遠(yuǎn)非常態(tài)，而且受到了相當(dāng)好的監(jiān)管和預(yù)防。Crypto.com、FTX和Coinbase等公司正在為更多人作為區(qū)塊鏈相關(guān)公司的投資者和股東加入加密貨幣領(lǐng)域鋪平道路。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)