2019中國手游市場數(shù)據(jù)復(fù)盤：流水TOP10中新上榜5款、《明日方舟》成績亮眼

近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019中國移動(dòng)游戲年度報(bào)告》。報(bào)告對(duì)中國移動(dòng)游戲細(xì)分市場情況進(jìn)行了解讀，其中包括年度流水TOP10和年度新品TOP10，以及各類產(chǎn)品的走勢(shì)。

根據(jù)報(bào)告，2019年移動(dòng)游戲流水TOP10的產(chǎn)品中有5款與2018年重合，其余5個(gè)席位分別被3款新游、2款老游戲占據(jù)。而在年度新游流水測(cè)算榜TOP10中，APRG（MMO）占據(jù)4席，《明日方舟》是唯一入榜的小規(guī)模企業(yè)產(chǎn)品。

從整體看，2019年戰(zhàn)棋類、放置類、射擊類、塔防類等游戲類型均出現(xiàn)了高收益產(chǎn)品，而產(chǎn)品數(shù)量占比十分集中的ARPG類流水則明顯下滑，顯示出移動(dòng)游戲市場各類型趨向發(fā)散  冷門品類機(jī)會(huì)增多的趨勢(shì)。此外，2019年流水TOP100中IP改編產(chǎn)品的流水占比有所提升，由于流量競爭的加劇，IP變得越發(fā)重要，其中文學(xué)IP類型流水占比增速最快。

以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選

報(bào)告顯示，2019年中國移動(dòng)游戲市場收入達(dá)到1513.7億人民幣（與工委報(bào)告數(shù)據(jù)有出入），在整個(gè)游戲領(lǐng)域中占比約65%，增長率13%也超過整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)增長速度。

以下如特別說明，數(shù)據(jù)來源皆為伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年移動(dòng)游戲流水TOP10  ARPG類入榜產(chǎn)品銳減

報(bào)告統(tǒng)計(jì)了2019年流水TOP10的移動(dòng)游戲。與2018年相比，流水TOP10產(chǎn)品重合度較低，僅5款產(chǎn)品相同，其余5個(gè)席位分別被3款新游、2款老游戲占據(jù)，其中《率土之濱》《神武3》上線時(shí)間均較長，但2019年流水反增首次進(jìn)入流水TOP10年度榜單。從游戲類型來看，2019年ARPG類游戲僅有一款新游《完美世界》入榜，2018年的3款產(chǎn)品均未能繼續(xù)入榜。

2019新品流水TOP10  ARPG（MMO）吸金 

據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2019年新游流水測(cè)算榜TOP10中，APRG（MMO）占據(jù)4席。《明日方舟》則通過游戲玩法的融合、題材內(nèi)容與營銷方法的創(chuàng)新成功突圍，是唯一入榜的小規(guī)模企業(yè)產(chǎn)品。

流水TOP100中各游戲類型流水&數(shù)量占比：各類型趨向發(fā)散  冷門品類機(jī)會(huì)多

2019年，各游戲類型的流水分布更加趨于分散，射擊類、策略類、塔防類及其他少數(shù)品類的流水占比都出現(xiàn)明顯增長，與數(shù)量占比增長狀況對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，這種分化主要受到品類爆款驅(qū)動(dòng)。此外，近年來戰(zhàn)棋類、放置類、射擊類、塔防類等游戲類型均出現(xiàn)了高收益產(chǎn)品，而產(chǎn)品數(shù)量占比十分集中的ARPG類流水則明顯下滑，探索更多尚未成熟的游戲類型機(jī)會(huì)將成為企業(yè)獲得高回報(bào)的重要途徑之一。

說明：圖表中ARPG包含MMO與非MMO類ARPG；在各游戲類型中將其中僅包含1款且該類游戲流水占比小于1.0%的游戲歸為其他。

流水TOP100中各游戲IP類型流水占比及同比增長情況：流量之爭IP越發(fā)重要，文學(xué)IP類型流水占比增速最快

近年用戶獲取難度與成本都在不斷提升，IP改編是流量競爭的有力手段。2019年流水TOP100中IP改編產(chǎn)品的流水占比有所提升，從同比流水提升來看，文學(xué)類IP產(chǎn)品增速最快達(dá)52.4%（流水過低IP類不計(jì)），典型產(chǎn)品《龍族幻想》《斗羅大陸》，其次為主機(jī)/街機(jī)類IP，但從流水增量來看，端游IP仍為最高。

流水TOP100中各游戲題材類型流水&數(shù)量占比：游戲題材呈現(xiàn)多樣化，玄幻、奇幻、歷史、神話等題材居前

基于海內(nèi)外文化沉淀，游戲產(chǎn)品題材選擇范圍極廣，2019年流水TOP100移動(dòng)游戲題材呈現(xiàn)出較強(qiáng)的多樣化，其中東方文化中的玄幻/奇幻、歷史/神話等題材流水、數(shù)量占比均居前。企業(yè)在研發(fā)上題材選擇空間也較大，無論是熱門題材拼玩法，還是冷門題材包裝熱門玩法都擁有一定可行性，如成熟玩法下選擇的末日、現(xiàn)代戰(zhàn)爭、宮廷等題材游戲均有進(jìn)入流水TOP100的案例。

流水TOP100中各游戲畫風(fēng)類型流水&數(shù)量占比：東方偏寫實(shí)、卡通、日系動(dòng)漫為國內(nèi)市場主要畫風(fēng) 

在2019年流水TOP100中，游戲畫風(fēng)類型并不多，東方偏寫實(shí)、卡通、日系動(dòng)漫是國內(nèi)市場移動(dòng)游戲的主要畫風(fēng)類型。其中東方偏寫實(shí)風(fēng)產(chǎn)品最受歡迎，數(shù)量與流水占比最高，具體產(chǎn)品包括《王者榮耀》《率土之濱》《亂世王者》《倩女幽魂》等。

流水TOP250中國產(chǎn)移動(dòng)游戲各上線時(shí)間產(chǎn)品流水占比

從近年流水TOP250產(chǎn)品中各上線時(shí)間產(chǎn)品流水占比可以發(fā)現(xiàn)，每年的新產(chǎn)品流水占比均在25%左右，而2015以前上線的老產(chǎn)品流水占比雖出現(xiàn)明顯縮減，但占比仍居首位。

報(bào)告認(rèn)為，每年進(jìn)入流水TOP250的新品中，研發(fā)創(chuàng)新明顯，如玩法創(chuàng)新、美術(shù)效果創(chuàng)新、題材創(chuàng)新等；而老產(chǎn)品在運(yùn)營維護(hù)上創(chuàng)新手段則更多。借此可推斷企業(yè)在研發(fā)運(yùn)營等方面的創(chuàng)新行為一定程度上影響著市場中新老產(chǎn)品的流水表現(xiàn)。