想賺取出海變現(xiàn)第一桶金？詳解新手設(shè)計(jì)廣告場(chǎng)景的8個(gè)坑

常見廣告形式分為四種：原生廣告（Native ad）、橫幅廣告（Banner）、插屏廣告（ interstitial ad）、激勵(lì)視頻（Rewarded ad）。不同的廣告格式適合于不同的場(chǎng)景，那么今天，圍繞Louisa曾經(jīng)走過(guò)的彎路和身邊同行朋友們發(fā)生的故事，講講APP廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)上有哪些坑。

1

橫幅廣告

橫幅廣告是最常見的一種硬廣形式廣告位，通常又被稱為“萬(wàn)能廣告位”，在應(yīng)用的布局中占據(jù)某一處固定位置，通常為應(yīng)用頂部、底部、欄目或頻道間隔，表現(xiàn)形式多為純圖片、純文字或者圖片+文字。那么橫幅廣告設(shè)計(jì)的誤區(qū)有哪些呢？

誤區(qū)一：橫幅廣告直接放置在應(yīng)用內(nèi)容上層

Louisa在剛開始變現(xiàn)的時(shí)候，直接把橫幅廣告放在了游戲操作界面的上層，導(dǎo)致用戶誤點(diǎn)率很高（>5%)，當(dāng)時(shí)直接被Facebook Audience Network判定為低質(zhì)量版位，暫停了該廣告位投放。后來(lái)，我們參考Facebook Audience Network提示（詳見下圖），將游戲整體上方操作界面上移，為橫幅廣告空出了專屬空間大約10px，然后再去申訴，該版位成功解除了限制。

所以，橫幅廣告的設(shè)計(jì)建議：勿將橫幅廣告置于應(yīng)用內(nèi)容上層，且需遠(yuǎn)離應(yīng)用控件。為橫幅廣告留出專屬空間，以免用戶查看橫幅廣告時(shí)誤觸周圍的應(yīng)用內(nèi)容。

誤區(qū)二：橫幅廣告設(shè)計(jì)不考慮機(jī)型適配

當(dāng)時(shí)Louisa負(fù)責(zé)一款休閑游戲變現(xiàn)，游戲測(cè)試、驗(yàn)收、上架時(shí)，我們未發(fā)現(xiàn)任何問(wèn)題。后來(lái)與其他部門同事合作負(fù)責(zé)該產(chǎn)品推廣，一名同事突然發(fā)現(xiàn)玩游戲過(guò)程中，橫幅廣告會(huì)嚴(yán)重遮擋他的游戲操作畫面，使用戶無(wú)法繼續(xù)游戲。剛開始我們以為是個(gè)案現(xiàn)象，可能是針對(duì)一兩臺(tái)手機(jī)，直到后來(lái)我們安排了同樣分辨率的機(jī)型進(jìn)行了測(cè)試，均發(fā)現(xiàn)相同問(wèn)題。最后，我們得出結(jié)論，是之前針對(duì)該分辨率未做好適配，后面我們進(jìn)行了緊急修復(fù)，順利解決該問(wèn)題。

由于現(xiàn)在智能手機(jī)分辨率比較豐富，所以應(yīng)該測(cè)試不同分辨率以達(dá)到全機(jī)型都能充分適配，雖然有可能只是幾個(gè)像素的微調(diào)，也會(huì)對(duì)整個(gè)廣告的表現(xiàn)力和APP體驗(yàn)帶來(lái)很大的區(qū)別，需要非常注意。

2

插屏廣告

在特定界面、時(shí)機(jī)全屏彈出，用戶被動(dòng)觀看的廣告形式，在展示一定時(shí)間后可由用戶主動(dòng)關(guān)閉，廣告收益可觀。這種廣告形式視覺(jué)沖擊大，支持圖片和視頻兩種類型，視頻一般要求強(qiáng)制觀看 5 、6秒后方可關(guān)閉 。那么插屏廣告的誤區(qū)有哪些呢？

誤區(qū)三：插屏廣告可在任何時(shí)候彈出

我剛開始從業(yè)的時(shí)候和很多新手接觸，大家認(rèn)為任何時(shí)候都可以加插屏廣告。有人會(huì)在用戶沒(méi)有任何操作的情況下，強(qiáng)行彈出一個(gè)插屏廣告；有人會(huì)出現(xiàn)前后頁(yè)面一致，在頁(yè)面沒(méi)有跳轉(zhuǎn)的情況下加入插屏。

谷歌在官網(wǎng)的相關(guān)條例中有進(jìn)行說(shuō)明：（詳情參考下方）

很多新手因?yàn)槲醋袷匾陨弦?guī)定，被停用了廣告位或應(yīng)用，甚至有人整個(gè)賬號(hào)被停用。

所以，這里建議新手牢記，插屏廣告必須是處于兩個(gè)不同頁(yè)面之中且用戶有點(diǎn)擊，即用戶點(diǎn)擊A頁(yè)面-出現(xiàn)插屏-跳轉(zhuǎn)至B頁(yè)面（詳見下方）。

誤區(qū)四：插屏廣告等需要展示時(shí)再去請(qǐng)求

Louisa曾經(jīng)在負(fù)責(zé)的一款新APP上線后，發(fā)現(xiàn)在弱網(wǎng)環(huán)境下，往往等用戶進(jìn)入了操作界面，已經(jīng)開始進(jìn)行操作，才出現(xiàn)插屏廣告，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)較差。突然展現(xiàn)插屏廣告往往會(huì)導(dǎo)致很高的誤點(diǎn)擊，當(dāng)時(shí)廣告點(diǎn)擊率異常高于其它插屏位置，幸好及時(shí)發(fā)現(xiàn)，否則可能除了本身引起用戶的不滿，還有可能會(huì)被廣告平臺(tái)判定為低質(zhì)量點(diǎn)擊、無(wú)效流量，影響廣告收入。

我們針對(duì)這個(gè)問(wèn)題的發(fā)生，對(duì)廣告邏輯進(jìn)行修改：我們將緩存時(shí)機(jī)提前到應(yīng)用初始化，同時(shí)，如果用戶觸發(fā)插屏廣告時(shí)，如仍然無(wú)法插屏廣告仍未加載完畢，我們則不再展示，直接進(jìn)入下一步操作。

后續(xù)，我在網(wǎng)上查閱了Facebook Audience Network&谷歌Admob給出的建議，我認(rèn)為可以從以下幾個(gè)角度解決這個(gè)問(wèn)題：

1. 提前進(jìn)行廣告緩存，盡可能在廣告觸發(fā)時(shí)展示完畢

2. 如果展示廣告可能導(dǎo)致延遲或滯后，考慮為廣告分配空白區(qū)域或顯示不可跳過(guò)的“視頻插播廣告”屏幕，告知用戶他們即將看到廣告（弊端：打擾用戶體驗(yàn)）

3. 直接不展示，允許用戶進(jìn)入下一步操作（弊端：錯(cuò)過(guò)一次展示機(jī)會(huì)） 

誤區(qū)五：在應(yīng)用加載或者退出時(shí)顯示插屏廣告

由于應(yīng)用加載和退出是較大的兩個(gè)曝光位，而插屏的eCPM又相對(duì)較高，所以很多新手會(huì)考慮在應(yīng)用加載或者退出時(shí)顯示插屏廣告。

谷歌Admob在官網(wǎng)中明令禁止：

所以以下兩種方式均為違規(guī)的廣告設(shè)計(jì)方式：

這是谷歌認(rèn)為插屏廣告中較為嚴(yán)重的違規(guī)方式，甚至Google Play商店政策都有說(shuō)明，我們有權(quán)拒絕、下架或暫停采取激進(jìn)商業(yè)策略的應(yīng)用。我有遇到過(guò)開發(fā)者因?yàn)檫`反這條規(guī)定，導(dǎo)致應(yīng)用直接被下架。

這里，我們的替代方案是什么呢？這里我建議：

開屏廣告可以使用谷歌推出的開屏廣告來(lái)代替，參考鏈接：https://support.google.com/admob/answer/9341964

或者可以在應(yīng)用啟動(dòng)后——>展示產(chǎn)品loading頁(yè)面——>插屏廣告——>應(yīng)用主界面，目前這種方式也是被接受的。

退出廣告可以使用原生或橫幅廣告來(lái)代替

以上兩種均為官方認(rèn)可合規(guī)的方式。

3

原生廣告

原生廣告，是一種在形式或內(nèi)容上與下文保持一致的廣告位形式。原生廣告在社交、資訊等媒體中比較常見，有信息流、焦點(diǎn)圖等展示方式，有圖文結(jié)合、文字+視頻等常見形式。

誤區(qū)六：原生廣告設(shè)計(jì)不需要添加添加廣告標(biāo)識(shí)

原生廣告可讓你定制應(yīng)用中所顯示廣告的外觀和風(fēng)格。開發(fā)者可以決定這類廣告的投放方式和位置，從而讓版式與應(yīng)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格更為統(tǒng)一。之前遇到很多新手會(huì)為了增加點(diǎn)擊率，故意不添加廣告標(biāo)識(shí)，讓用戶產(chǎn)生誤點(diǎn)擊。谷歌和Facebook Audience Network均有對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行明確說(shuō)明：（詳情參考下方）

所以，遇到很多人因此造成廣告位停用、APP停用，甚至賬號(hào)受限停用。所以，建議開發(fā)者嚴(yán)格按照官方指南，在原生廣告設(shè)計(jì)中加入清晰的廣告標(biāo)識(shí)。

誤區(qū)七：原生廣告標(biāo)題不完整

從個(gè)人經(jīng)歷來(lái)講，Louisa發(fā)現(xiàn)公司某款A(yù)PP某個(gè)位置下原生廣告點(diǎn)擊率偏低（<1%) ，eCPM和收入也明顯低于該APP內(nèi)其它原生廣告場(chǎng)景。后來(lái)經(jīng)過(guò)多次測(cè)試，Louisa發(fā)現(xiàn)該位置原生廣告的標(biāo)題顯示不全，導(dǎo)致用戶無(wú)法清晰知道當(dāng)前廣告所展示的內(nèi)容。于是查詢了谷歌原生廣告相關(guān)政策，所以無(wú)論是針對(duì)內(nèi)容廣告和應(yīng)用安裝廣告，均需要保證標(biāo)題在不超過(guò) 25 個(gè)字符時(shí)不會(huì)被截?cái)唷?/span>

于是，Louisa我要求U和研發(fā)進(jìn)行了一個(gè)版本樣式修改，保證標(biāo)題能夠完全漏出，我們廣告CTR提升50%，同時(shí)相關(guān)位置收入也提升30%。

所以，針對(duì)原生廣告設(shè)計(jì)建議，盡可能保證標(biāo)題完全漏出，以免影響整體廣告轉(zhuǎn)化，減少?gòu)V告收入。

4

激勵(lì)視頻廣告

激勵(lì)視頻廣告是由用戶主動(dòng)觸發(fā)、通過(guò)觀看視頻廣告而獲取應(yīng)用內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)的一種廣告形式。相比其他廣告形式，激勵(lì)視頻因具有由用戶主動(dòng)觸發(fā)、與應(yīng)用內(nèi)場(chǎng)景密切銜接、廣告變現(xiàn)效果好等特點(diǎn)，深受開發(fā)者喜愛。

誤區(qū)八：激勵(lì)視頻廣告的獎(jiǎng)勵(lì)兌換為貨幣或?qū)嵨?/span>

最近，有個(gè)新手來(lái)詢問(wèn)我，在admob出現(xiàn)了以下違規(guī)提示：

經(jīng)過(guò)一番調(diào)查和詢問(wèn)，Louisa發(fā)現(xiàn)它們上架的是一款網(wǎng)賺產(chǎn)品，也就是說(shuō)，用戶可以通過(guò)激勵(lì)視頻獲取積分，而積分可以兌換成實(shí)物。

谷歌關(guān)于激勵(lì)視頻的相關(guān)條例中有說(shuō)明：

盡管網(wǎng)賺游戲在國(guó)內(nèi)仍然有一定市場(chǎng)，但海外兩大廣告平臺(tái)谷歌和FB均不允許網(wǎng)賺類產(chǎn)品出現(xiàn)，其余廣告平臺(tái)還未做出嚴(yán)格限制。所以新手如想在海外市場(chǎng)從事網(wǎng)賺游戲，建議不使用谷歌和FB變現(xiàn)。

上述新手在廣告位設(shè)計(jì)中容易遇到的8個(gè)坑，你們是否也正在經(jīng)歷或經(jīng)歷過(guò)呢？那么，請(qǐng)盡快走出這些誤區(qū)！