北京，2021 年 11 月 30 日— 2021 年的雙旦購物季悄然而至，據(jù)預(yù)計(jì)，今年購物季的移動化程度將創(chuàng)歷史新高。今天，移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺 Adjust 發(fā)布了《2021 年電子商務(wù)應(yīng)用報(bào)告》，攜手 Sensor Tower 洞察移動購物熱門趨勢。這份全球化報(bào)告顯示，2021 年應(yīng)用內(nèi)收入增長顯著，并在 5 月達(dá)到最高峰。根據(jù)Adjust 發(fā)布的 《2020 年電商應(yīng)用收入趨勢》顯示，10 月、11 月和 12 月的表現(xiàn)優(yōu)于當(dāng)年的前 9 個(gè)月，因此今年購物季的表現(xiàn)將有可能打破這一記錄。
購物者不僅在應(yīng)用內(nèi)支出更多，每天在應(yīng)用中花費(fèi)的總時(shí)長也更高了。全球平均會話時(shí)長從 2019 年的 10.07 分鐘增至 2020 年的 10.42 分鐘，2021 年迄今更是達(dá)到了 10.56 分鐘。歐非中東地區(qū)位居 2021 年會話時(shí)長榜首，單次會話時(shí)長高達(dá) 10.97 分鐘。
Adjust 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Paul H. Müller 表示，"移動端已經(jīng)成為電商業(yè)的領(lǐng)頭羊。最令人驚嘆的是，電商應(yīng)用不僅留住了已經(jīng)獲取的用戶，同時(shí)還在持續(xù)增長并吸引到了更多的新用戶。這證明移動端能提供方便且以用戶為中心的體驗(yàn)。留住忠實(shí)客戶，品牌就能確保在整個(gè)節(jié)假日購物季繼續(xù)增長，并以強(qiáng)勁的勢頭走進(jìn)新的一年。"
iOS 14.5+ 和用戶許可
根據(jù)Adjust 的數(shù)據(jù)顯示，電商類應(yīng)用的平均 App Tracking Transparency (ATT) 用戶許可率在 17% 左右，明顯高于行業(yè)最初預(yù)期。Adjust 預(yù)計(jì)，隨著時(shí)間流逝，用戶會進(jìn)一步了解到個(gè)性化廣告的價(jià)值，跟蹤許可率也會繼續(xù)上升。
此外，針對 2021 年電商應(yīng)用在全球和區(qū)域范圍內(nèi)的增長及交互情況，報(bào)告還發(fā)現(xiàn)了以下要點(diǎn)：
2021 年，全球電商應(yīng)用安裝量比 2020 年增長了 10%。歐非中東、拉丁美洲和亞太地區(qū)的安裝量也有所提升，分別為 15%、11% 和 9%。根據(jù)Sensor Tower的 數(shù)據(jù)顯示，2021 年迄今，全球排名第一的電商應(yīng)用是主要針對巴西市場的 Shopee。
2021 年，拉美地區(qū)的會話量增長最為顯著，提升了 27%，全球平均值為 12%。在亞太和歐非中東地區(qū)，會話量分別提升了 10% 和 13%。
與 2020 年相比，用戶留存率在 2021 年第 1 季度稍有下滑，但在第 2 季度重振旗鼓，第 1 天留存率為 26%，高于第 1 季度的 21%，與 2020 年同期持平；其留存率是所有季度中最高的，第 7 天留存率為 17%，第 15 天為 14%，第 30 天為 11%。
"移動電商終于從核心購物市場擴(kuò)展到了全球，拉美和亞太地區(qū)更是出現(xiàn)了爆炸性增長，" Sensor Tower 移動洞見主管 Randy Nelson 表示，"與此同時(shí)，電商領(lǐng)域中的先行者們依舊在美國和中國等成熟市場不斷打造和擴(kuò)充用戶群。我們預(yù)計(jì)，在即將到來的節(jié)假日購物季期間，零售巨頭和電商新秀都會在移動數(shù)字渠道中有出色表現(xiàn)。"
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關(guān)于 Adjust
Adjust 是一家移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺，深受全球增長驅(qū)動型營銷人員的信賴，能提供推廣活動監(jiān)測、優(yōu)化以及用戶數(shù)據(jù)安全等多種解決方案。憑借高度智能化和自動化的功能，以及遍布全球的專業(yè)支持團(tuán)隊(duì)，Adjust 已為成千上萬款應(yīng)用提供增長助力。
2021 年，Adjust 被 AppLovin (納斯達(dá)克代碼：APP) 收購。AppLovin 是一家領(lǐng)先的營銷平臺，可為開發(fā)者提供一系列強(qiáng)大的集成式解決方案，幫助移動應(yīng)用快速增長。進(jìn)一步了解 Adjust，請?jiān)L問 www.adjust.com/zh。
關(guān)于 Sensor Tower
Sensor Tower 是領(lǐng)先的全球移動經(jīng)濟(jì)市場情報(bào)和信息提供商。該公司成立于 2013 年，總部位于美國加利福尼亞州舊金山， 旗下?lián)碛猩痰昵閳?bào)、廣告情報(bào)、使用情報(bào)、用戶情報(bào)和應(yīng)用情報(bào)平臺產(chǎn)品，可提供移動應(yīng)用及廣告發(fā)行商的企業(yè)級別數(shù)據(jù)， 幫助客戶精準(zhǔn)掌握下載、收入、廣告占有率和交互等指標(biāo)，全面了解全球最重要的市場
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