年底臨近，又到了回顧過去和展望未來的階段。對于游戲從業(yè)者來說，了解今年頭部產(chǎn)品的下載量、玩法和品類，有助于分析思考未來的產(chǎn)品計劃。為此，羅斯基根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計的2021年1月1日至10月底，Google Play上游戲App的數(shù)據(jù)，按照下載量由高到低的順序分析介紹2021年過億下載量的熱門游戲。
下面來看具體產(chǎn)品——
全球第一的戰(zhàn)術(shù)競技手游《Garena Free Fire》
游戲名稱：《Garena Free Fire》
發(fā)行商：Garena International I
上線時間：2017年10月1日
下載量：1.45億
第一名是《Garena Free Fire》，2021年1-10月Google Play下載量約1.45億次?！禛arena Free Fire》全球累計下載量超10億，是2020年全球下載量第一的手游，2021第二季度在Google play日活躍用戶峰值達到1.5億。
當(dāng)《荒野行動》在日本地區(qū)風(fēng)生水起，《堡壘之夜》更是在美國地區(qū)用時200天收入3億美金。那么《Garena Free Fire》做了什么呢？針對低端機型和游戲“做減法”的策略。與成熟市場相比，東南亞、印度、印尼等地區(qū)手機配置和網(wǎng)絡(luò)情況較差，無法帶動高品質(zhì)游戲。而《Garena Free Fire》針對低端機型的策略，成為了游戲用戶的首選。
此外，游戲團隊在《Garena Free Fire》中做了很多“減法”。例如更加簡單明了的設(shè)置界面；減少槍支后坐力并增加輔助瞄準(zhǔn)提示；改變地圖及單局人數(shù)讓游戲節(jié)奏更快等。降低了游戲上手門檻，同時讓玩家更愿意“再來一局”。
當(dāng)然，《Garena Free Fire》也有自己的創(chuàng)新形式。《Garena Free Fire》并不限于“大逃殺”玩法，還將FPS游戲中的多種玩法引入到游戲中。此外，《Garena Free Fire》在游戲中加入了大量具有特色的人物，玩家通過持續(xù)游玩可解鎖人物故事、技能等。
除了游戲之外，游戲發(fā)行Garena也值得一提。Garena是東南亞地區(qū)最大的游戲發(fā)行商，旗下電競游戲平臺《競時通》，在2020年Q4活躍用戶高達6.1億，付費用戶規(guī)模7310萬。此外，Garena通過購物-支付-娛樂形成一條龍服務(wù)打造東南亞生態(tài)，商界外號為“東南亞小騰訊”。Garena母公司冬海集團SEA日前公布2021年第二季度財報，該公司第二季度總收入23億美金，其中數(shù)字娛樂GAAP收入10億美金，同比增長166.8%，經(jīng)EBITDA（稅息在折舊和攤銷之前的利潤 ）調(diào)整后利潤為7.4億美金。Garena取得其如此豐厚的營收，得益于其旗下手游產(chǎn)品《Free Fire》。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Garena Free Fire》安卓版自2017年11月開始投放，累計去重后創(chuàng)意為41665條。投放渠道以Facebook、Instagram、Messenger和Facebook Audience Network為主，投放地區(qū)以美國、英國和巴西為主。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
近期熱門素材為“C羅代言”“《街霸》聯(lián)動”“新服裝道具展示”的廣告視頻，下圖為“C羅代言”廣告截圖。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
增長機制跑酷游戲經(jīng)典產(chǎn)品《Join Clash 3D》
游戲名稱：《Join Clash 3D》
發(fā)行商：Supersonic
上線時間：2019年12月12日
下載量：1.31億
《Join Clash 3D》以1.31億次的下載量排名第2。如果以現(xiàn)在的眼光來看，《Join Clash 3D》只是增長機制跑酷游戲大潮中的一員。但值得注意的是，《Join Clash 3D》是2019年12月發(fā)行的產(chǎn)品。彼時跑酷游戲的熱潮還未來臨，市面上還沒有爆發(fā)式出現(xiàn)跑酷游戲?！禞oin Clash 3D》正是在領(lǐng)先潮流的時間節(jié)點切入市場，并在經(jīng)歷了跑酷大潮的洗刷后，依舊穩(wěn)定在各個游戲榜單前列。
對于跑酷游戲，Supersonic認(rèn)為，目前跑酷游戲的關(guān)鍵詞是：女性，選擇，對比。
曾經(jīng)女性向跑酷很容易拿到 0.3 美金左右的 CPI，但現(xiàn)在，好的女性向跑酷游戲測試結(jié)果都在0.4以上，再難以降低。大部分游戲除主題區(qū)別以外非常相似，導(dǎo)致后續(xù)迭代容易陷入困境。對于以主題更換為主的游戲，Supersonic 建議開發(fā)者也要結(jié)合最新爆款中的新游戲機制，在玩法上做出突破，給玩家?guī)硇迈r感。
選擇和對比在目前的跑酷中非常重要，玩家通常在關(guān)卡開始就可以選擇自己想成為什么樣的人，并在關(guān)卡內(nèi)根據(jù)選擇逐漸變化。開發(fā)者們可以嘗試提升主題趣味度，建立一組明確的對比——比如貧窮或富有，天使或魔鬼，假小子或公主范兒。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Join Clash 3D》自2019年12月開始投放，主投國家為美國、加拿大和英國，主投渠道為Instagram、Messenger和Audience Network。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
近期熱門素材為游戲?qū)嶋H畫面展示。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
開創(chuàng)歷史的印度本土游戲領(lǐng)軍者《Ludo King》
游戲名稱：《Ludo King》
發(fā)行商：Gametion
上線時間：2016年12月17日
下載量：1.3億。
《Ludo King》是印度本土公司Gametion開發(fā)的一款棋類游戲，2021年1月-10月Google Play下載量為1.3億次。資料顯示，《Ludo King》是印度有史以來最成功的游戲應(yīng)用，也是首個下載量超過1億次的本土應(yīng)用。
《Ludo King》與我們常見的飛行棋較為相似，而“LUDO”一詞來自于印度，特指古印度一種棋類競賽，和飛行棋十分相似。游戲上線于2016年，從此成為了印度游戲榜單的常青樹。
2020年疫情帶來的封鎖情況也讓《Ludo King》再次獲得增長。有消息稱，《Ludo King》在2020年全年的下載量和流量上都取得了驚人的增長，用戶數(shù)量激增，游戲時間更長。這也意味著游戲公司的客戶獲取成本降低了60-70％，從而提高了利潤率和盈利能力。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Ludo King》安卓端自2017年4月開始投放，Google Ads、Facebook和Messenger為前三的渠道。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
近期熱門素材為游戲玩法展示的內(nèi)容。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
增長機制與io對戰(zhàn)的經(jīng)典結(jié)合《Bridge Race》
游戲名稱：《Bridge Race》
發(fā)行商：Supersonic
上線時間：2021年2月13
下載量：1.28億
《Bridge Race》作為2021年發(fā)布的增長機制游戲，復(fù)用了過往產(chǎn)品的的美術(shù)素材，不僅節(jié)省了開發(fā)成本，還可以降低玩家的認(rèn)知成本。此外，增長機制、搭樓梯、io等元素，曾是2020年最熱門的游戲元素，整個2020年的下半年都是增長機制跑酷游戲的大潮?！禕ridge Race》正是在這個大潮之下，通過微創(chuàng)新誕生的新產(chǎn)品，并依靠Supersonic的買量能力，收獲了可觀的成績。
Supersonic認(rèn)為，跑酷游戲的市場份額逐漸提升，多種新機制讓跑酷類游戲進一步變得多樣化，使得更多的主題可以融合進跑酷的類別中。例如與.io結(jié)合——《Bridge Race》，變身機制——《Kaiju Run》，選擇機制——《Run of Life》，倍增門——《Count Master》。大量的新主題、新機制，讓競爭一度火熱的跑酷游戲有了更多的嘗試空間，在Supersonic進行的測試中，受到新機制啟發(fā)的原型CPI也有所較低。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Bridge Race》自2021年3月開始投放。近一年里，Instagram、Facebook和Messenger是前三渠道，土耳其、烏克蘭和越南是主要投放地區(qū)。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
近期熱門素材為“對手獲勝，制造遺憾”“多人亂斗，玩法展示”的內(nèi)容。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
跑酷手游常青樹《Subway Surfers》
游戲名稱：《Subway Surfers》
發(fā)行商：SYBO Games
上線時間：2012年9月20日
下載量：1.2億
《Subway Surfers》自2012年發(fā)行至今，一直保持著每月至少1次的更新頻率。新場景，新地圖，新人物，新道具，不斷更新的游戲內(nèi)容，讓玩家永遠(yuǎn)對游戲保持新鮮感。而跑酷游戲，作為手機游戲中最經(jīng)典的玩法之一，跑酷游戲至今依舊有很高的熱度。尤其是2020年的增長機制跑酷游戲的熱潮中，各類玩法與跑酷游戲的結(jié)合，都獲得了巨大的成功。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Subway Surfers》安卓端自2014年4月開始投放，近一年來主投Unity Ads、Google Ads和Facebook，主投地區(qū)為美國、馬來西亞和加拿大。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
近期熱門素材為“游戲試玩”“失敗集錦”的廣告內(nèi)容。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
三消游戲常青樹《Candy Crush Saga》
游戲名稱：《Candy Crush Saga》
發(fā)行商：King
上線時間：2012年11月16日
下載量：1.08億
提起三消游戲，《Candy Crush Saga》的大名如雷貫耳。資料顯示，《Candy Crush Saga》自2012年發(fā)行至今，依舊保持著2.7億月活躍玩家。在2020年疫情期間，總營收增長了15%。游戲最早發(fā)布于Facebook平臺，之后陸續(xù)在智能手機平臺、WP平臺和win10平臺發(fā)布。
三消游戲作為美國市場最大的游戲品類，占據(jù)了16%的市場份額。傳統(tǒng)三消游戲常年霸榜，主導(dǎo)三消游戲市場。目前，點擊消除機制熱度降低，榜單頭部的產(chǎn)品全部使用交換消除機制。對于三消產(chǎn)品來說，持續(xù)不斷的更新游戲內(nèi)容、穩(wěn)定的活動是保證游戲新鮮感、玩家參與度和留存的關(guān)鍵。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Candy Crush Saga》自安卓版自2014年4月開始投放。近一年主投Google Ads、Instagram和Facebook，美國、澳大利亞和加拿大的主投地區(qū)。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
近期熱門素材為“游戲試玩，特效展示”“圣誕節(jié)日素材”“模擬擊碎效果，創(chuàng)造沖擊感”的內(nèi)容。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
女性跑酷熱潮中的爆款《Hair Challenge》
游戲名稱：《Hair Challenge》
發(fā)行商：Rollic Games
上線時間：2021年4月20日
下載量：1.03億
2020年底，一股女性題材跑酷游戲的熱潮席卷了國內(nèi)外超休閑游戲領(lǐng)域。高跟鞋、指甲、頭發(fā)，各種針對女性用戶的題材層出不窮?？梢哉f明女性題材的吸量能力，也側(cè)面印證了超休閑游戲的競爭激烈。究其原因，還是因為在超休閑游戲領(lǐng)域中，此前從未有過產(chǎn)品在跑酷游戲中嘗試女性角色，而在化妝類、DIY類產(chǎn)品中使用女性角色居多。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Hair Challenge》安卓版自2021年4月開始投放。近一年主投Facebook、Instagram和Messenger，主投地區(qū)為美國、加拿大和英國。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
近期熱門素材為“實物展示，獵奇吸睛”“輕快音樂配上經(jīng)典玩法”。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
全年齡段模擬寵物游戲《My Talking Tom Friends》
游戲名稱：《My Talking Tom Friends》
發(fā)行商：Outfit7 Limited
上線時間：2020年2月13日
下載量：1.01億
《My Talking Tom Friends》將《我的湯姆貓》、《我的湯姆貓2》、《我的安吉拉》、《我的漢克狗》等熱門虛擬寵物游戲中的角色放入了一款游戲中，無論玩家喜愛哪位角色，都可以在《My Talking Tom Friends》獲得自己的樂趣。“Talking Tom”系列自2010年出現(xiàn)后，也曾引發(fā)一場熱潮。在智能機剛開始普及的時代，養(yǎng)上一直湯姆貓絕對是一件快樂的事情。
而在10年后《My Talking Tom Friends》的誕生，不僅是“Talking Tom”系列的成功，更是Outfit7 Limited10余年的積累所帶來的的成果。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《My Talking Tom Friends》安卓版自2020年4月開始投放，近一年主投美國、英國、墨西哥，主投渠道為Google Ads、Instagram和Facebook。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
近期熱門素材為“可玩廣告展示手游玩法”“真人演繹，“借勢”獲客”。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
總結(jié)
整體來看，下載量過億的產(chǎn)品可分為：某個地區(qū)的“壟斷”產(chǎn)品、傳統(tǒng)休閑游戲以及爆款超休閑游戲。例如《Garena Free Fire》在東南亞、印度和拉美地區(qū)的霸主地位和印度最成功的的本土游戲《Ludo King?》。傳統(tǒng)休閑游戲則是多年以前率先入局跑酷、三消、模擬品類中的經(jīng)典產(chǎn)品，通過持續(xù)不斷的內(nèi)容更新，至今依舊保持著品類頭部的地位。而爆款超休閑游戲則代表了一段時間的行業(yè)趨勢，例如《Hair Challenge》之于女性化、《Join Clash 3D》之于增長跑酷、《Bridge Race》之于堆疊+io?？偟膩碚f，下載量過億的產(chǎn)品，無論是占據(jù)品類優(yōu)勢，還是搶占時間優(yōu)勢，亦或是占據(jù)創(chuàng)意空白，終歸在某個方面或幾個方面先發(fā)制人，占據(jù)了最大的市場份額。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
