碎片化的社交媒體管理: 內(nèi)容循環(huán)使用

作者： Victoria Tran

本文由Indietavern 翻譯 ，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

英文原文來自Kitfox Games

我認(rèn)識(shí)的每一個(gè)獨(dú)立游戲社區(qū)運(yùn)營都遇到過同樣的問題。 你需要源源不斷地為工作室的社交媒體渠道提供新內(nèi)容，但是:

· 所有的設(shè)計(jì)師都很忙，不能幫你創(chuàng)造新的內(nèi)容

· 不能使用任何新的游戲內(nèi)容，因?yàn)槟撬銊⊥?/ 還不能展示/ 還沒準(zhǔn)備好/可能會(huì)變化 / 其他難處

· 已經(jīng)用完了所有可用的圖像 / 視頻

· 游戲沒有新的消息

當(dāng) Kitfox 在2013剛成立時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員形容工作室是“零碎的”。 雖然目前我們已經(jīng)在很大程度上超越了這個(gè)描述(哇!)，但這還是我的社區(qū)風(fēng)格的一部分。

“碎片化”是什么意思？

在我看來，碎片化指的是用很少的資源做很多事情——無論是時(shí)間、內(nèi)容還是能力。

碎片化涉及很多不同的方面，其中最重要的是:

· 創(chuàng)造力: 不只是一般意義上的能夠提出新的 / 有趣的想法，而是能夠看到內(nèi)容可以重新利用。

· 接受不完美: 每次都有圖片完美的內(nèi)容分享，這是一個(gè)完全有效和好的營銷策略：發(fā)布 精心制作的信息、 最高質(zhì)量的 gif。但是碎片化意味著你有時(shí)候也需要一些不那么好的東西。

· 靈活性: 你不僅要能不斷接受新事物，還要有寬泛的技能，不管是哪些技能。 (或者至少，愿意學(xué)習(xí)!) 圖像編輯，基本的視頻編輯，繪圖技巧，GIF 制作，寫段子——可以是任何領(lǐng)域。

· 決心: 聽著，我不想撒謊。 當(dāng)你想到其他人擁有的各種資源時(shí)，你會(huì)覺得糟透了。 但繼續(xù)聽我說， 碎片化是有好處的。

不過，讓我們明確一下質(zhì)量與數(shù)量的關(guān)系。 雖然零碎意味著事情不會(huì)“完美” ，但這并不意味著你應(yīng)該發(fā)布低質(zhì)量的內(nèi)容。糟糕的gif / 視頻，乏味的截圖，滿是標(biāo)簽的推文… 這不是碎片化。

為什么要碎片化？

所以… 除了你可以用很少的資源做很多事情之外，碎片化還有什么好處呢？

· 放手去做。我已經(jīng)看到很多人落入一個(gè)陷阱，因?yàn)檫^于追求完美，結(jié)果什么也沒做出來 。像現(xiàn)在這樣坐著不動(dòng)閱讀各種市場(chǎng)營銷文章很容易。 你可以了解最好的技巧、訣竅和策略。 你可以從閱讀文章中學(xué)到很多東西，但是沒有什么比親身實(shí)踐更好的了。 發(fā)了一條 IMGUR，完全失?。?舉辦比賽卻沒有人參賽！試著去做！ 然后吸取教訓(xùn)！

· 保持“敏捷”。抓緊時(shí)間的意思是需要好好利用你的精力?！懊艚蓍_發(fā)”是重復(fù)并從開發(fā)過程中學(xué)習(xí)，它也可以應(yīng)用到市場(chǎng)營銷中?？焖俚乃槠袌?chǎng)營銷速度意味著，你會(huì)很快得到社區(qū)最關(guān)注的東西的反饋——無論是你游戲的一個(gè)方面，還是某個(gè)特定的社交媒體渠道。 一旦你得到了這樣的反饋，你就可以坐下來努力專注于有效的部分，而不是把自己分散到每一個(gè)營銷渠道。

· 人情味。 如果獨(dú)立游戲有什么得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，那就是游戲工作室的人情味。 我們不是一個(gè)200人的工作室，默默地開發(fā)我們的下一個(gè)項(xiàng)目。 我們可以更隨意一點(diǎn)。 我們可以發(fā)送寫滿喵喵叫的郵件。我們是更容易靠近的，那些喜歡我們的游戲的人可以認(rèn)識(shí)我們，我們的市場(chǎng)營銷應(yīng)該反映這一點(diǎn)。建立聯(lián)系意味著人們將更容易接受作為個(gè)人的我們，以及，我們的游戲。

如何碎片化

你已經(jīng)明白什么是碎片化以及為什么要碎片化，是時(shí)候進(jìn)入更困難的部分：如何碎片化。 這通常落在對(duì)內(nèi)容的重復(fù)利用和再生產(chǎn)——也就是把素材以不同的形式轉(zhuǎn)換成新的資產(chǎn)。 每個(gè)工作室的情況不同，所以以下這些建議不一定適用于你，但希望能有所幫助！

分解預(yù)告片

預(yù)告片是我最喜歡的素材。 不是經(jīng)常有的，但是當(dāng)有一個(gè)新的預(yù)告片，你已經(jīng)積累到可以用很久的素材了。 預(yù)告片通常會(huì)有一些“片段”——一個(gè)令人興奮的動(dòng)作片段、一個(gè)信息量很大的片段、一些鏡頭變換等等。 把它們分成獨(dú)立的 gif 文件，不僅可以存很多可以發(fā)布的內(nèi)容，還可以看看哪些內(nèi)容發(fā)布后表現(xiàn)最好。

例如，下面是來自 Mondo Museum 預(yù)告片的兩個(gè)不同的“情緒部分” ，可以分開發(fā)。 他們強(qiáng)調(diào)不同的東西: 左側(cè)側(cè)重于“建造” ，而右側(cè)更多的是游戲里“這些又酷又有個(gè)性的展品”。

通過這些 gif 可以知道大家一般對(duì)游戲里的什么內(nèi)容感興趣，或者是一個(gè)信號(hào)，表明他們并不一定了解游戲中發(fā)生了什么。 (例如，Lucifer Within Us是一個(gè)很復(fù)雜的游戲，所以我把它刨開，以便讓人們專注于我想要表達(dá)的東西。)

如果從預(yù)告片里能截出特別好的截圖，那就更棒了！

美術(shù)再利用

因此，當(dāng)我制作碎片化的社交內(nèi)容時(shí)，以下是我需要的最基本的東西:

· 盡可能多的人物肖像

· 至少有一個(gè)背景(可能來自主要的美術(shù)素材)

· 如果可能的話，使用道具 / 擺設(shè)。 (比如游戲中的物品、情緒指示物或者武器)

我不是一個(gè)美術(shù)，所以我創(chuàng)造新素材的能力相當(dāng)弱，但是我對(duì) Photoshop 足夠精通，當(dāng)我找圖片放到社交網(wǎng)站上時(shí)，經(jīng)?？梢哉业絼?chuàng)造性的解決辦法。

許多人認(rèn)為好的內(nèi)容通常要配新圖片，但這并不一定是真的。 我經(jīng)常重復(fù)使用圖片或者稍作變化創(chuàng)建新的帖子，更多地依靠圖片的標(biāo)題吸引人。 記住，社交媒體的更新速度極其快，所以你往往可以認(rèn)為人們以前沒有看過你的圖，或者看過也忘了。

例如，在Boyfriend Dungeon中，我只有一些劍的肖像和一個(gè)背景。

作為許多社交帖子的基礎(chǔ)，我使用了上面的圖片，只是修改了標(biāo)題，或者添加了不同的內(nèi)容。

它變成了三個(gè)不同的帖子(主要依靠文本) :

· https://twitter.com/KitfoxGames/status/1001519320210472960

· https://twitter.com/KitfoxGames/status/1015244534672961537

· https://twitter.com/KitfoxGames/status/1067070471898726401

再次，當(dāng)涉及到重新利用美術(shù)生產(chǎn)新內(nèi)容時(shí)，需要依靠創(chuàng)造力和時(shí)機(jī)。 很難準(zhǔn)確地給出你能做什么的提示，因?yàn)檫@取決于你工作室的調(diào)性以及你有什么可用的，但是對(duì)于你的社交媒體的日常工作，你不需要每次都發(fā)布重量級(jí)的帖子。 除非你特別在行。

轉(zhuǎn)發(fā)文章

在發(fā)布了重要公告后，很可能有一些關(guān)于你的游戲的文章可以使用。 通常你可以立即轉(zhuǎn)發(fā)，但是過一段時(shí)間你還可以引用其中的段落(當(dāng)然不要忘記再次鏈接到文章)。讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，不是每個(gè)人都會(huì)點(diǎn)擊或閱讀一篇完整的文章，這有助于引導(dǎo)他們的注意力。

時(shí)機(jī)

當(dāng)你重復(fù)使用內(nèi)容時(shí)，要記住的一件事就是不要過于頻繁地用同一個(gè)，以免大家覺得眼熟就自動(dòng)略過。 我傾向于至少隔幾個(gè)月重復(fù)使用內(nèi)容，也取決于內(nèi)容是什么。

你也可以為不同的節(jié)日計(jì)劃你的內(nèi)容！ 如果你需要的話，Hubspot 有一個(gè)很好的日歷，上面寫滿了所有古怪和正式的節(jié)日。

寫在最后

社交媒體非常擅長讓我們看起來在任何時(shí)候都有最好的表現(xiàn)，但事實(shí)并非總是如此。

特別是在社區(qū)開發(fā)者圈子里，我認(rèn)為我們可以得到很多冒名頂替綜合癥的想法，認(rèn)為每個(gè)人都有用不完的材料，而實(shí)際上我們都在爭先恐后地找素材。 至少在我這邊，可以清楚地告訴你我也在努力挖掘我們游戲可以說的點(diǎn)。不過沒關(guān)系，碎片化真的挺好的。