面對即將到來的2022年，移動互聯網行業(yè)比以往都更需要拓寬視野、打破邊界。在機遇與挑戰(zhàn)并存的當下，由蟬大師主辦的「增量2022 | GMCA全球移動行業(yè)增長峰會（Global Mobile Cicada Awards）」暨第三屆蟬鳴獎頒獎盛典，于12月16日在廣州香格里拉大酒店成功舉辦。
本次大會參會人員共計超過1000人，由行業(yè)大咖、業(yè)界精英、媒體伙伴等各界人士組成。會上共有七位業(yè)內資深人士進行了主題演講，內容涵蓋大數據、內容營銷、游戲出海、人才服務等多個移動互聯網行業(yè)極受關注的熱點和趨勢。
在峰會現場上，主辦方蟬大師同時宣布廣州分公司正式成立，標志著蟬大師將與廣州的移動互聯網行業(yè)密切合作，共同推動產業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新，引發(fā)與會觀眾的關注。
嘉賓分享精彩紛呈：洞察行業(yè)趨勢 探索增長密碼
在GMCA行業(yè)峰會上，7位嘉賓輪流登場，他們用精彩的演講對當下熱點、趨勢以及行業(yè)痛點進行了深度解析，通過洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，給從業(yè)者靈感和啟發(fā)。
蟬大師&蟬媽媽創(chuàng)始人兼CEO邢東進：破局立新，流量重構
在蟬大師&蟬媽媽創(chuàng)始人兼CEO邢東進看來，目前無論是對于互聯網巨頭還是中小企業(yè)，“新增流量”已然成為了稀缺資源。而隨著尋找新的流量聚集地變得越來越困難，互聯網企業(yè)必須要從其他競品手中爭奪存量用戶。
當下流量競爭的加劇使流量特性出現了用戶分類精細化、內容輸出ip化、運營管理圈層化的變化，品牌方、平臺需聯手服務商深度挖掘用戶需求，并轉化成流量。
極光研究院院長唐欣 ：從用戶體驗到關系構建，流量經營新邏輯
關于流量經營的新邏輯，極光研究院院長唐欣表示：“合理利用關系的力量將成為流量經營的成敗關鍵”。
在他看來，幾乎所有的互聯網產品在用戶規(guī)模做大之后都試圖在產品中形成社交關系，而穩(wěn)定而復雜的關系網絡是管理社交的重要手段。其中對于流量拉新，他認為關系的強度決定了營銷的效率；對于流量挽流，他則認為關系的穩(wěn)定性決定了產品的護城河。
對于如何利用關系的力量，唐欣則表示要用“關系思維”替代“用戶體驗思維”，這樣才能構建有價值的關系競爭力。
巨量引擎視覺創(chuàng)意業(yè)務華南負責人楊莉娜：創(chuàng)意內容激發(fā)增長新曲線
面對買量成本持續(xù)飆升，高價買量模式難以為繼的現狀，來自巨量引擎視覺創(chuàng)意業(yè)務華南負責人楊莉娜表示，創(chuàng)意內容能力成為了行業(yè)獲客的關鍵。
目前用戶獲取游戲信息渠道以視頻為主，各類題材需求量龐大。但目前內容同質化嚴重，素材創(chuàng)意的更新周期越來越短，創(chuàng)意產能提高迫在眉睫。楊莉娜認為要突破流量+內容困境，激發(fā)增長新曲線，就需要挖掘流量和內容提效。其中挖掘流量的主要方式是通過達人內容精準的種草目標人群，以及將優(yōu)質的達人內容投在公域和商域這兩個賽道中。
知乎客戶運營負責人岳鵬飛：別處種草，知乎種樹
市面上的大部分品牌都在“種草”，甚至將種草當成主要的營銷手段。但在知乎客戶運營負責人岳鵬飛看來，相對于種草與割草，知乎要做的卻是“種樹”。
知乎為什么要種樹呢？他認為雖然種樹的周期長、成本高，但種樹本質是扎根，不易品牌叛變，并且能獲得品牌的“三高”特性：高客單價、高品牌忠誠、高復購率。
對行業(yè)現狀，岳鵬飛認為買量的歸宿是“廉價”，直播的歸宿是“代工廠”，種草的歸宿是“現象”，而品牌最需要的則是樹蔭，所以需要“種樹”。
羅斯基創(chuàng)始人羅伊：游戲出海如何從不懂到裝懂
對于目前的游戲出海，羅斯基創(chuàng)始人羅伊帶來了他的見解。首先是我們要拒絕“中式”思維出海，要做好長線與合規(guī)，并且該花的錢不能省。其次是面對海外市場環(huán)境，需要用四個本地化來融入，分別是：策劃相關本地化、策劃相關本地化、程序本地化和運營本地化。
另外，在羅伊看來，2022年游戲出海的紅利機會有：①新平臺、新政策、新技術、新玩法、新模式的出現；②吸量點與好題材；③爽感爆點足的創(chuàng)新；④破圈獲取泛用戶；⑤長線策略。
游戲茶館創(chuàng)始人王佳倫：休閑游戲如何差異化突圍
相對應其他類型的游戲，休閑游戲的生命周期短，變現能力相對弱，并且需要持續(xù)創(chuàng)新。那么要如何做好休閑游戲呢？對此，游戲茶館創(chuàng)始人王佳倫表示，休閑游戲唯有走差異化突圍。
對于休閑游戲的突圍建議，他認為產品需要做好微創(chuàng)新，因為休閑游戲的差異化，唯有不斷地創(chuàng)新；另外開發(fā)團隊最好專注于一個品類，要根據自身美術、策劃、程序的實力和擅長品類，結合市場來綜合立項；最后游戲要能夠IP話，這也是休閑游戲本身的一個優(yōu)勢，相對藍海，無固定套路模版，有可能成為IP。
獵聘大數據研究院資深專家楊柳：數字浪潮下數字化人才洞察
從獵聘大數據研究院資深專家楊柳的分享中我們可以得知，目前數字化專業(yè)人才為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新帶來支撐。尤其是在疫情之后，大部分企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務調整，布局線上化、數字化，對技術人才的需求大漲。
在2021過去的大半年中，數字化人才的供需端有較大幅度的增長。2021前三季度，數字化新發(fā)職位比上年前三季度增長55.74%。可以說，在人才的供給和市場需求這一鏈條上，數字化職位仍然處在良性發(fā)展的階段。
蟬鳴獎獲獎名單揭曉 樹立行業(yè)標桿
2021年，移動APP和手游市場發(fā)生著快速的變化，也涌現出一批優(yōu)秀的產品和企業(yè)，敢于突破創(chuàng)新，實現了逆勢增長，贏得了市場的認可。在GMCA現場，第三屆蟬鳴獎結果正式公布，用以鼓勵和推動行業(yè)創(chuàng)新。
本屆“蟬鳴獎”邀請了36氪、極光數據、游戲茶館、游戲葡萄等深耕行業(yè)多年的資深大咖共同參與評審，評選維度涵蓋了年度整體數據表現、產品體驗、市場占有率、品牌影響力、用戶口碑、大眾投票及專家評審意見等多維度價值體系進行綜合公正評定。最終，在200+家產品、企業(yè)中審慎評選出2021「年度霸榜獎」、「年度增長突破獎」、「年度人氣獎」、「年度最具創(chuàng)新力獎」、「年度行業(yè)風向獎」、「年度優(yōu)秀企業(yè)服務商」等6大行業(yè)大獎的獲獎產品、企業(yè)及個人。
全網重磅首發(fā)：《2021年移動互聯網行業(yè)觀察》
GMCA現場，蟬大師還發(fā)布了一本行業(yè)白皮書——《2021年移動互聯網行業(yè)觀察》年度刊物。刊物以讓行業(yè)從業(yè)者“快速掌握移動互聯網最新趨勢，助力運營增長”為理念，蟬大師數據聯合極光數據、熱云數據、發(fā)現報告、游戲葡萄、游戲陀螺、游戲日報、雷鋒網、運營研究社等國內頭部數據、媒體、報告平臺，以行業(yè)觀察者的視角，對2021年的移動互聯網進行各個維度的觀察，以饗讀者。
年刊集結了20家行業(yè)頭部資源，橫向盤點移動互聯網年度“關鍵字”，縱向拆解包含游戲、出行、短視頻、教育等熱門領域發(fā)展態(tài)勢，同時充分利用蟬大師在App Store應用市場深耕多年的數據觀察，舉眾家所長，助力從業(yè)者立體感知行業(yè)動態(tài)。年刊全文可聯系官方“蟬大師”獲取。
打造企業(yè)“擴音器”，傳遞品牌價值
本屆峰會開設互動展示區(qū)，活動當天有巨量引擎、熱云數據、發(fā)現報告、ADmobile等多個行業(yè)品牌主充分利用現場資源，向到場的行業(yè)大咖、媒體和投資人展示企業(yè)優(yōu)勢，就產品服務、行業(yè)發(fā)展進行零距離交流切磋，更打開了結識合作伙伴，傳遞企業(yè)品牌價值的窗口。
結語：攜手共進，尋找突破
「GMCA2022全球移動行業(yè)增長峰會」現已圓滿收官，蟬大師希望通過大會，以豐富的大數據、深度的專業(yè)視角及敏銳的行業(yè)洞察，為廣大移動互聯網從業(yè)者解讀市場變化趨勢及潛在的商機，共同探索2022增量之路。
未來，蟬大師依舊會提供專業(yè)的數據分析和渠道優(yōu)化服務，助力企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。讓我們攜手共進，努力尋求來年在彼此的領域取得新突圍。
閩公網安備 35010202001226號
