導語：
超12億月活設備，Windows Store生態(tài)中的游戲機會。
12月22日，在主題為《Microsoft Azure助力游戲出海》的直播上，來自微軟云（Azure）、Xbox游戲生態(tài)、北京天龍互動、北京奇游靈游動等多位負責人為我們帶來了關于如何觸達Microsoft Store（微軟應用商店）和Xbox生態(tài)的高價值游戲玩家的分享。此次活動內容，也讓我們進一步了解到基于微軟云的Microsoft Store發(fā)行平臺幫助可以幫助大家簡化游戲發(fā)布，并在推廣和變現(xiàn)的同時提高生產力。
2.35億游戲月活設備，Windows Store是一個手游增量渠道
對于Windows Store生態(tài)，國內手游開發(fā)者或許有一些陌生。這是一個PC用戶為主體，通過服務不斷推薦應用的商店。目前Microsoft Store 在全球已經有著12億月活設備，這包括著Windows 平板、手機等用戶群體。其中游戲月活設備為2.35億。
本次直播中，微軟云資深產品經理薛克娜為我們詳解介紹了Win10平臺的月度玩家數據，如轉化率、付費收入、ARRPU值等。從營收規(guī)模上來看，美國區(qū)占比最高，達到了55%。
對于游戲出海的開發(fā)者來說，Windows Store生態(tài)中的手游玩家群體價值還有待挖掘。如果我們以營收規(guī)模對標，以iOS + Android榜單上Top 20的游戲收入為例，上線Windows Store將能貢獻約9%的增長。而平均看單款游戲收入預期，上線Windows Store意味著會帶來3-10%新增。在游戲出海日趨常態(tài)化的當下，如何獲取更多用戶和流量是每個團隊都在思考的課題。作為一個全球化的流量平臺，Windows Store的用戶生態(tài)不容忽視。
運營四年下載1900萬 《列王之怒》在Windows Store月流水800萬
在Microsoft Store生態(tài)中，移動游戲《列王之怒》可以說是一款較為成為的發(fā)行案例。該游戲在Win10平臺成功運營超過4年時間，其游戲詳情頁月瀏覽量超過1.55億，而從中產生的下載次數是1900萬，轉化率高達12%。
《列王之怒》游戲研發(fā)商北京天龍互動COO王振剛在本次直播中講述，《列王之怒》手游自2017年上線就拿到了蘋果谷歌推薦，通過與北京奇游聯(lián)動CEO歐陽凱一次喝咖啡交流意識到Win10這個平臺是很好的機遇，于是展開了合作。
而游戲在Win10上線后也迅速印證了之前的判斷：《列王之怒》在平臺運營4年，積累300多萬用戶。作為一款A級產品，月流水300-500萬；峰值月流水800萬。
“前十玩家付費都超過10萬美金”——這款爆品在Win10的游戲生態(tài)
王振剛透露，《列王之怒》游戲排名前十的玩家累計付費都超過了10萬美金。他也講述了他眼中Win10平臺的幾個關鍵點：
一是大屏——戰(zhàn)爭的畫面感、沉浸感、體驗感體現(xiàn)得淋漓盡致，尤其是歐美用戶口碑度很高，這是手游端所無法比擬的。
二是用戶——橫跨更多不同年齡的用戶，用戶更加硬核與忠誠，相當一部分是從主機過來的。“意料之外，有一批50-60歲、甚至是70歲的老年人玩這款游戲，因為受限于手機端的操作，Win10可以讓這個年齡段的人體驗到更多的快樂”，用戶熱情非常高漲，甚至有的自愿當客服收集反饋。
三是長線——游戲運營過程中平臺沒有爆量，但持續(xù)新增，非常穩(wěn)定，適合長線運營。
發(fā)力游戲全球規(guī)?；季?，離不開云技術這一底層架構基石。在技術上，微軟云不僅提供了游戲開發(fā)的平臺，而且還提供計算資源、存儲能力、網絡連接、數字孿生、人工智能以及數據分析能力。同時在直播中，微軟云展示了基于Microsoft Store發(fā)行平臺，為重點游戲提供的推廣資源:
據了解，微軟通過整合智能云、云游戲、自有游戲產品、數據分析體系等生態(tài)優(yōu)勢，可以在重新定義游戲生產、交付創(chuàng)新的體驗、發(fā)現(xiàn)新的玩家、創(chuàng)建有效社區(qū)、助力玩家增值5大游戲行業(yè)優(yōu)先場景中，輸出敏捷布局、專屬定制游戲出海解決方案。
前不久，為了全面助力新游戲出海在全球可能面臨的未知風險，微軟推出游戲出海扶持計劃，從上線期免費使用、免費 DDoS 防護、免費7*24小時VIP技術支持、Windows Store 及 Xbox 聯(lián)合營銷等開發(fā)、運營、盈利全方位投入資金及資源深度支持游戲開發(fā)者出海。
具體支持如下：
Azure DDoS Protection 全球安全防護，為運行在 Azure 上的游戲，提供周期可達3個月的開服期保護，進行免費 DDoS 防護支持；
游戲上線7*24小時免費VVIP技術支持，包含實現(xiàn)可快至15分鐘響應的 Azure Rapid Response 支持，原廠本地團隊，護航全球拓展無憂；
游戲上線前三個月重點扶持，給予游戲出海行業(yè)更優(yōu)惠的成本支持，并與 Windows Store、Xbox 進行聯(lián)合營銷；
而且隨著Windows 11的發(fā)布，Microsoft Store有著更多的想象空間、應用、娛樂和游戲體驗。作為游戲開發(fā)者，我們應該更加重視新流量新政策的紅利機會。
那什么樣的游戲適合Windows Store？我們又應該如何進行深度運營？
對于這兩個核心問題，北京奇游聯(lián)動CEO歐陽凱帶來了詳盡的分析。
他指出，在海外：SLG、軍事、星際、喪尸類等偏硬核、寫實類產品是核心品類。而模擬經營、消除類等中度產品也受歡迎。非常看好中度休閑產品，作為長期的發(fā)展方向。
專注Windows Store發(fā)行長達7年，奇游聯(lián)動旗下的Miracle Games（以下簡稱MG）一直在深耕Windows的游戲生態(tài)。
對于如何讓自己的游戲在Windows Store更好地發(fā)行，歐陽凱總結了MG所作出的努力——基于微軟云Azure構建全球游戲體驗，借助Microsoft技術及Azure豐富的云服務，MG將更多的資金和精力投入到游戲體驗的創(chuàng)新上，比如MG SDK整合了評級和評論、人工智能等各種API接口；MG技術文檔中心提供快速移植Windows10 UWP版本對應的解決方案；MG開發(fā)者統(tǒng)計分析管理平臺幫助開發(fā)者將應用內數據轉化為可視化圖形等。
王振剛也表示，平臺為《列王之怒》提供了全套解決方案，并做到了“清晰清楚完備，滿足開發(fā)者需求?！倍步榻B了游戲合作與接入情況，并對開發(fā)者作出了一些建議：
游戲僅用了一周時間接入。
如在手機平臺遷入，需要做一些適配性的開發(fā)工作。
原本的手游如果是豎板，建議匹配成橫板。
他認為，對于國內手游研發(fā)而言，跨端互通是未來趨勢。Win11即將到來，更是如此。
開發(fā)者想進軍Xbox，你應該關注這些核心點
Xbox游戲生態(tài)亞洲總經理張貞元也在本次直播中講述了如何幫助開發(fā)者來到Xbox發(fā)行，從目前流行的類型、商業(yè)模式、未來愿景等方面都作出了指導分析。
Xbox的商業(yè)模式分為光盤銷售、數字銷售/免費游戲、訂閱制、云游戲等幾種。Xbox的合作模式，主要分為微軟發(fā)布、微軟+合作伙伴聯(lián)合發(fā)布、微軟+發(fā)行商合作這幾種模式。
他也介紹了ID@Xbox社區(qū)的情況——作為獨立開發(fā)者的社區(qū)，通過開發(fā)者在平臺上自行發(fā)布游戲，有超過2000款游戲目前正在開發(fā)當中，而ID@Xbox的游戲總共收入已經超過了15億美元。
而在ID@Xbox發(fā)布游戲，開發(fā)者可獲得與大發(fā)行商同樣待遇，并免費獲得使用Xbox開發(fā)機，游戲送審、更新免費、游戲更新次數無限制等，并且?guī)砹艘幌盗械臄U大促銷功能——
Win11即將到來，更值得期待的云游戲生態(tài)
微軟還推出了微軟游戲計劃，提出了“在任何地方與任何人一起玩任何游戲”的主旨，繼續(xù)滿足核心玩家需求的前提下，進一步拓展市場，而“達到下一個10億”的市場擴張目標更是將云游戲放在了一個未來長遠重要的位置。
Xbox + Azure，微軟帶來的游戲生態(tài)，達到下一個10億市場擴張，這也許是實現(xiàn)云游戲的最佳途徑之一。
據了解，Win11后將全面支持安卓，進一步開放Microsoft Store，同時還將提高開發(fā)者的分成比例，這都將使得這個平臺更受關注以及帶來更多的發(fā)展機會。
最后為了更好的幫助中國游戲開發(fā)者更好的出海，微軟云除了助力游戲產品在Microsoft Store生態(tài)的上線運營外，還為開發(fā)者們提供了5000美金免費額度的云服務支持。
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