上期店匠為各位剖析了火出圈的“元宇宙”究竟是什么，以及“元宇宙”如何助力跨境電商行業(yè)，不得不承認，「元宇宙」的出現打破了物理世界的局限，進一步融合現實和虛擬，帶來了全新的互動體驗和生活方式。

「外在形象」做為數字分身最直觀的展現，自然首先被人們關注到，時尚行業(yè)的「嗅覺」一向靈敏，眾多先鋒科技元素時常會出現在時尚設計中，引領新一輪的風潮。AR / VR / MR 等技術的不斷發(fā)展，促使時尚領域卷入了「數字化時尚」、「虛擬時尚」的潮流風暴中心，時尚界也開始向元宇宙邁出步伐。

（圖片來源：Meta Twitter 主頁）

01

數字化轉型加速 ，打造 NFT 新浪潮

NFT 全稱為 Non-Fungible Token，即非同質化代幣。簡單來說，NFT 可以理解為一種去中心化的“虛擬資產或實物資產的數字所有權證書”，包括實體收藏品、活動門票等實物資產和圖像、音樂、游戲道具等虛擬資產。

奢侈品品牌是最早宣布進軍元宇宙先行者之一，不同品牌有著不同的發(fā)展策略，其中服裝與 NFT 相關產業(yè)聯合是不少品牌選擇的方式，也是短期內形式上更易達成的目標。

Givenchy 創(chuàng)意總監(jiān) Matthew M. Williams 與墨西哥數字藝術家 Chito 合作設計了 15 個獨特的數字時尚 NFT 產品并于 11 月 29 日進行拍賣，并將所有的收益都用于慈善事業(yè)。同時，Givenchy 與 Chito 的合作還推出了服裝系列，將 NFT 中的圖形印花與 Givenchy 經典單品和配飾結合，打造春夏全新街頭系列。

（Chito x Givenchy  Collaboration；圖片來源：Givenchy 官網）

英國老牌時尚屋 BURBERRY，一直在探索數字化轉型，在 10 月的天貓數字藏品活動中將大眾所熟知的博博鹿形象打造成了數字藏品，名為 “數字精靈”，限量 900 份。消費者除了能夠買到一個有唯一編號、永久存在、不可復制、不可篡改的 BURBERRY 博博鹿 “數字精靈” 外，還能收到一條全球限量首發(fā)的實體圍巾。

（BURBERRY 數字精靈；圖片來源：天貓）

耐克于近日收購了虛擬運動鞋品牌 RTFKT Studios，進一步布局自己的元宇宙計劃。RTFKT致力于利用最新的游戲引擎、NFT、區(qū)塊鏈身份驗證和增強現實等技術，結合專業(yè)知識，設計虛擬運動鞋和 NFT 獨家收藏品。RTFKT 前段時間舉辦了兩個活動，支持數字運動鞋制作成實物?；凇? NFT = 1 Physical」的活動規(guī)則，用戶須先在 RTFKT 購買 NFT，并將在鍛造活動后 8 - 12 周內收到與只之匹配的實體物品。

（RTFKT 鍛造活動；圖片來源：RTFKT 官網）

店匠洞察：NFT 是未來元宇宙發(fā)展不可或缺的基石，在遙遠的未來到來之前，如何利用 NFT 創(chuàng)造更多的商業(yè)玩法，正在被更多品牌所挖掘。時尚、服飾行業(yè)的品牌正利用 NFT 的無限玩法創(chuàng)造更多的品牌價值，跨境電商商家同樣可以嘗試 NFT 與實物結合等方式，通過天馬行空的想象搶占 NFT 先機。

（NIKELAND；圖片來源：Roblox 官網）

02

虛擬市場聯動現實世界

電子游戲 Fortnite（堡壘之夜）已耳熟能詳，DJ Marshmello 和說唱歌手 Travis Scott 相繼在游戲中舉辦虛擬演唱會更是另人印象深刻，NBA、NFL 等知名體育聯盟機構同樣與其密切合作，但是 Fortnite 同樣被時尚品牌所青睞。

Vogue Business 表示：“有人可能會爭辯說，Fortnite 已經是世界上最大的服裝公司之一。它們每年有 30 到 55 億美元的虛擬服裝銷售額，這已經超過了 Prada 等一眾大牌。這當中的受眾群體正在擴大，并且高價的虛擬產品也借助加密貨幣和 NFT 變的合法化?！?/span>

今年 9 月，Balenciaga 成為了第一個和 Fortnite 合作的奢侈品品牌。Balenciaga 創(chuàng)意總監(jiān) Demna Gvasalia 設計了四套虛擬服裝，供 Fortnite 玩家購買。此外還有配件、武器，以及一個在游戲中虛擬存在的 Balenciaga 目的地商店。

（Balenciaga x Fortnite 虛擬產品；圖片來源：Epic 官網）

Balenciaga 的聯動不止于此，品牌還發(fā)布了與 Fortnite 聯名的限量版帽子、T 恤和連帽衛(wèi)衣，供消費者在 Balenciaga 線下店鋪和品牌獨立站官網上購買，進一步融合了虛擬與現實世界。

（Balenciaga x Fortnite 實物產品；圖片來源：Balenciaga 官網）

店匠洞察：當商家把握住了元宇宙的敲門磚（NFT），如何更好地聯動目前可觸達的元宇宙入口也是跨境電商可預見的增長機會點之一。通過和 Roblox 等共享數字世界平臺合作，和 Fortnite 等火爆全球的電子游戲聯合都是目前常見的共振營銷方式。

03

擴展現實與社交媒體

AR（增強現實）、VR（虛擬現實）和 MR（混合現實）統(tǒng)稱為擴展現實，為進入元宇宙時人機交互的虛擬環(huán)境提供必要的技術支持，是目前元宇宙行業(yè)正在全力推進的發(fā)力點。目前零售行業(yè)使用最廣泛的仍然是基于 AR 實現的增強現實交互，且與社交媒體往往強綁定，并作為現實世界與虛擬世界表層的接入點。AR 技術目前被廣泛應用于虛擬時尚和美妝等產品，還可以用于在空間中放置虛擬物品（或模型）。

與 AR、服裝品牌合作最密切的社交媒體當屬 Snapchat。Snapchat 深知自身用戶群體的特征和興趣點，抓住“相機軟件”的平臺屬性優(yōu)勢，近年來在 AR 工具上持續(xù)投入，將 AR 技術做為重點發(fā)展方向之一，著重開發(fā) AR 濾鏡，輸出有質感、有樂趣、有熱度、有話題的 AR 濾鏡，將增強現實與社交媒體結合，開啟交互式社交娛樂。

Snapchat 的主要用戶群體是在 13 到 25 歲之間的青少年，覆蓋了 75% 的千禧一代和 Z 世代。該用戶群體具有較高的用戶粘性，平均每天有 2.93 億人使用 Snapchat 超過 30 分鐘。Foresight Factory 調研數據顯示，超過三分之一的 Z 世代消費者在購買產品前都會使用 AR 技術，并且該比率在 5 年內會增加至 57%。

雖然技術尚未達到更真實逼真的 AR 體驗，但各大服裝品牌如 Gucci、Prada、Off-White 等都與 Snapchat 合作，將 AR 技術用于服裝的虛擬試穿服務，包括全球服裝電商平臺 Farfetch。

（Snapchat AR 功能；圖片來源：Vogue Business 官網）

店匠往期文章中詳細洞察了 Snapchat 旺季營銷的獨家攻略指南，并且在店匠后臺應用市場中，有專門為 Snapchat 定制的廣告數據追蹤插件，支持商家通過綁定對應的 Pixel ID 追蹤 Snapchat 的廣告數據，幫助投放 Snapchat 的商家更好地查看廣告投放效果。

店匠洞察：AR 是目前增強現實最容易實現的渠道之一，各大品牌相繼尋找合適的社媒進行合作，產生更多的品牌聲量，提高用戶購物體驗，跨境電商商家也可以行動起來，抓住元宇宙入口的最佳進駐時機。