上期店匠為各位剖析了火出圈的“元宇宙”究竟是什么，以及“元宇宙”如何助力跨境電商行業(yè)，不得不承認(rèn)，「元宇宙」的出現(xiàn)打破了物理世界的局限，進(jìn)一步融合現(xiàn)實(shí)和虛擬，帶來了全新的互動(dòng)體驗(yàn)和生活方式。

「外在形象」做為數(shù)字分身最直觀的展現(xiàn)，自然首先被人們關(guān)注到，時(shí)尚行業(yè)的「嗅覺」一向靈敏，眾多先鋒科技元素時(shí)常會(huì)出現(xiàn)在時(shí)尚設(shè)計(jì)中，引領(lǐng)新一輪的風(fēng)潮。AR / VR / MR 等技術(shù)的不斷發(fā)展，促使時(shí)尚領(lǐng)域卷入了「數(shù)字化時(shí)尚」、「虛擬時(shí)尚」的潮流風(fēng)暴中心，時(shí)尚界也開始向元宇宙邁出步伐。

（圖片來源：Meta Twitter 主頁(yè)）

01

數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速 ，打造 NFT 新浪潮

NFT 全稱為 Non-Fungible Token，即非同質(zhì)化代幣。簡(jiǎn)單來說，NFT 可以理解為一種去中心化的“虛擬資產(chǎn)或?qū)嵨镔Y產(chǎn)的數(shù)字所有權(quán)證書”，包括實(shí)體收藏品、活動(dòng)門票等實(shí)物資產(chǎn)和圖像、音樂、游戲道具等虛擬資產(chǎn)。

奢侈品品牌是最早宣布進(jìn)軍元宇宙先行者之一，不同品牌有著不同的發(fā)展策略，其中服裝與 NFT 相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合是不少品牌選擇的方式，也是短期內(nèi)形式上更易達(dá)成的目標(biāo)。

Givenchy 創(chuàng)意總監(jiān) Matthew M. Williams 與墨西哥數(shù)字藝術(shù)家 Chito 合作設(shè)計(jì)了 15 個(gè)獨(dú)特的數(shù)字時(shí)尚 NFT 產(chǎn)品并于 11 月 29 日進(jìn)行拍賣，并將所有的收益都用于慈善事業(yè)。同時(shí)，Givenchy 與 Chito 的合作還推出了服裝系列，將 NFT 中的圖形印花與 Givenchy 經(jīng)典單品和配飾結(jié)合，打造春夏全新街頭系列。

（Chito x Givenchy  Collaboration；圖片來源：Givenchy 官網(wǎng)）

英國(guó)老牌時(shí)尚屋 BURBERRY，一直在探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在 10 月的天貓數(shù)字藏品活動(dòng)中將大眾所熟知的博博鹿形象打造成了數(shù)字藏品，名為 “數(shù)字精靈”，限量 900 份。消費(fèi)者除了能夠買到一個(gè)有唯一編號(hào)、永久存在、不可復(fù)制、不可篡改的 BURBERRY 博博鹿 “數(shù)字精靈” 外，還能收到一條全球限量首發(fā)的實(shí)體圍巾。

（BURBERRY 數(shù)字精靈；圖片來源：天貓）

耐克于近日收購(gòu)了虛擬運(yùn)動(dòng)鞋品牌 RTFKT Studios，進(jìn)一步布局自己的元宇宙計(jì)劃。RTFKT致力于利用最新的游戲引擎、NFT、區(qū)塊鏈身份驗(yàn)證和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，結(jié)合專業(yè)知識(shí)，設(shè)計(jì)虛擬運(yùn)動(dòng)鞋和 NFT 獨(dú)家收藏品。RTFKT 前段時(shí)間舉辦了兩個(gè)活動(dòng)，支持?jǐn)?shù)字運(yùn)動(dòng)鞋制作成實(shí)物?；凇? NFT = 1 Physical」的活動(dòng)規(guī)則，用戶須先在 RTFKT 購(gòu)買 NFT，并將在鍛造活動(dòng)后 8 - 12 周內(nèi)收到與只之匹配的實(shí)體物品。

（RTFKT 鍛造活動(dòng)；圖片來源：RTFKT 官網(wǎng)）

店匠洞察：NFT 是未來元宇宙發(fā)展不可或缺的基石，在遙遠(yuǎn)的未來到來之前，如何利用 NFT 創(chuàng)造更多的商業(yè)玩法，正在被更多品牌所挖掘。時(shí)尚、服飾行業(yè)的品牌正利用 NFT 的無限玩法創(chuàng)造更多的品牌價(jià)值，跨境電商商家同樣可以嘗試 NFT 與實(shí)物結(jié)合等方式，通過天馬行空的想象搶占 NFT 先機(jī)。

（NIKELAND；圖片來源：Roblox 官網(wǎng)）

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虛擬市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)現(xiàn)實(shí)世界

電子游戲 Fortnite（堡壘之夜）已耳熟能詳，DJ Marshmello 和說唱歌手 Travis Scott 相繼在游戲中舉辦虛擬演唱會(huì)更是另人印象深刻，NBA、NFL 等知名體育聯(lián)盟機(jī)構(gòu)同樣與其密切合作，但是 Fortnite 同樣被時(shí)尚品牌所青睞。

Vogue Business 表示：“有人可能會(huì)爭(zhēng)辯說，F(xiàn)ortnite 已經(jīng)是世界上最大的服裝公司之一。它們每年有 30 到 55 億美元的虛擬服裝銷售額，這已經(jīng)超過了 Prada 等一眾大牌。這當(dāng)中的受眾群體正在擴(kuò)大，并且高價(jià)的虛擬產(chǎn)品也借助加密貨幣和 NFT 變的合法化?！?/span>

今年 9 月，Balenciaga 成為了第一個(gè)和 Fortnite 合作的奢侈品品牌。Balenciaga 創(chuàng)意總監(jiān) Demna Gvasalia 設(shè)計(jì)了四套虛擬服裝，供 Fortnite 玩家購(gòu)買。此外還有配件、武器，以及一個(gè)在游戲中虛擬存在的 Balenciaga 目的地商店。

（Balenciaga x Fortnite 虛擬產(chǎn)品；圖片來源：Epic 官網(wǎng)）

Balenciaga 的聯(lián)動(dòng)不止于此，品牌還發(fā)布了與 Fortnite 聯(lián)名的限量版帽子、T 恤和連帽衛(wèi)衣，供消費(fèi)者在 Balenciaga 線下店鋪和品牌獨(dú)立站官網(wǎng)上購(gòu)買，進(jìn)一步融合了虛擬與現(xiàn)實(shí)世界。

（Balenciaga x Fortnite 實(shí)物產(chǎn)品；圖片來源：Balenciaga 官網(wǎng)）

店匠洞察：當(dāng)商家把握住了元宇宙的敲門磚（NFT），如何更好地聯(lián)動(dòng)目前可觸達(dá)的元宇宙入口也是跨境電商可預(yù)見的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)之一。通過和 Roblox 等共享數(shù)字世界平臺(tái)合作，和 Fortnite 等火爆全球的電子游戲聯(lián)合都是目前常見的共振營(yíng)銷方式。

03

擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)與社交媒體

AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和 MR（混合現(xiàn)實(shí)）統(tǒng)稱為擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，為進(jìn)入元宇宙時(shí)人機(jī)交互的虛擬環(huán)境提供必要的技術(shù)支持，是目前元宇宙行業(yè)正在全力推進(jìn)的發(fā)力點(diǎn)。目前零售行業(yè)使用最廣泛的仍然是基于 AR 實(shí)現(xiàn)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)交互，且與社交媒體往往強(qiáng)綁定，并作為現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界表層的接入點(diǎn)。AR 技術(shù)目前被廣泛應(yīng)用于虛擬時(shí)尚和美妝等產(chǎn)品，還可以用于在空間中放置虛擬物品（或模型）。

與 AR、服裝品牌合作最密切的社交媒體當(dāng)屬 Snapchat。Snapchat 深知自身用戶群體的特征和興趣點(diǎn)，抓住“相機(jī)軟件”的平臺(tái)屬性優(yōu)勢(shì)，近年來在 AR 工具上持續(xù)投入，將 AR 技術(shù)做為重點(diǎn)發(fā)展方向之一，著重開發(fā) AR 濾鏡，輸出有質(zhì)感、有樂趣、有熱度、有話題的 AR 濾鏡，將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與社交媒體結(jié)合，開啟交互式社交娛樂。

Snapchat 的主要用戶群體是在 13 到 25 歲之間的青少年，覆蓋了 75% 的千禧一代和 Z 世代。該用戶群體具有較高的用戶粘性，平均每天有 2.93 億人使用 Snapchat 超過 30 分鐘。Foresight Factory 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過三分之一的 Z 世代消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品前都會(huì)使用 AR 技術(shù)，并且該比率在 5 年內(nèi)會(huì)增加至 57%。

雖然技術(shù)尚未達(dá)到更真實(shí)逼真的 AR 體驗(yàn)，但各大服裝品牌如 Gucci、Prada、Off-White 等都與 Snapchat 合作，將 AR 技術(shù)用于服裝的虛擬試穿服務(wù)，包括全球服裝電商平臺(tái) Farfetch。

（Snapchat AR 功能；圖片來源：Vogue Business 官網(wǎng)）

店匠往期文章中詳細(xì)洞察了 Snapchat 旺季營(yíng)銷的獨(dú)家攻略指南，并且在店匠后臺(tái)應(yīng)用市場(chǎng)中，有專門為 Snapchat 定制的廣告數(shù)據(jù)追蹤插件，支持商家通過綁定對(duì)應(yīng)的 Pixel ID 追蹤 Snapchat 的廣告數(shù)據(jù)，幫助投放 Snapchat 的商家更好地查看廣告投放效果。

店匠洞察：AR 是目前增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)最容易實(shí)現(xiàn)的渠道之一，各大品牌相繼尋找合適的社媒進(jìn)行合作，產(chǎn)生更多的品牌聲量，提高用戶購(gòu)物體驗(yàn)，跨境電商商家也可以行動(dòng)起來，抓住元宇宙入口的最佳進(jìn)駐時(shí)機(jī)。