海外營銷必看！20個千禧一代消費(fèi)數(shù)據(jù)！

千禧一代對消費(fèi)市場影響正在增長。因此，他們的購物趨勢和消費(fèi)行為引起如此多研究活動的關(guān)注是有道理的。營銷人員在制定海外營銷策略時，了解這些千禧一代消費(fèi)數(shù)據(jù)有助于幫助品牌獲得更高的市場回報(bào)。

1、 美國有超過7000萬千禧一代

 千禧一代是指出生于1981年至1996年之間的人口。根據(jù)Statista分享的數(shù)據(jù)，截至2020年，全球千禧一代人口約為 18 億，人口分布在各個地區(qū)。美國有7226萬的千禧一代，占比美國人口的22%左右。

 2、美國千禧一代就業(yè)率達(dá)90%以上

截至2020年，美國25-34歲的千禧一代失業(yè)率低于10%，如果進(jìn)一步劃分，25-29歲人群這一比例失業(yè)率在9.5%左右，而30-34歲人群失業(yè)率在7.4%左右。

可以看到，千禧一代就業(yè)率較高且穩(wěn)定，是消費(fèi)市場的主流受眾，因此，營銷人員在制定海外營銷策略時，需要著重根據(jù)他們的消費(fèi)喜好制定營銷策略。

 3、千禧一代的消費(fèi)能力為2.5萬億美元/年

 截至2020年1月，數(shù)據(jù)預(yù)測全球千禧一代的消費(fèi)能力為每年2.5萬億美元。

 4、千禧一代在2021年的消費(fèi)支出高于2020年

 與上一年相比，近一半48%的年輕千禧一代在2021年，尤其是上半年的支出增加。增加支出的原因是為了彌補(bǔ)受到疫情影響而損失的放松休閑的時間。

 5、大約三分之一的千禧一代喜歡使用先買后付

 根據(jù)Statista 共享的數(shù)據(jù)，2021年美國大約有30.3%的千禧一代數(shù)字買家會使用先買后付款選項(xiàng)。預(yù)計(jì)在未來兩年內(nèi)，先買后付的使用將穩(wěn)步增加。

 利率和收費(fèi)的清晰度是千禧一代轉(zhuǎn)向先買后付的主要原因。另一方面，信用卡因其提供的便利和獎勵而受到青睞。

 6、儲蓄其實(shí)是當(dāng)務(wù)之急

在海外營銷人員研究千禧一代通常如何花錢之前，有一個需要澄清的誤解，千禧一代實(shí)際上優(yōu)先考慮存錢。

 根據(jù)《2020年更好的金錢習(xí)慣千禧一代報(bào)告》，近75%的千禧一代在兩年內(nèi)儲蓄高達(dá)10個百分點(diǎn)。更重要的是，大約25%的千禧一代儲蓄已經(jīng)超過100,000 美元。

 進(jìn)一步細(xì)分顯示，大多數(shù) (75%) 為退休儲蓄，而51%為應(yīng)急基金儲蓄。

 雖然大約三分之一的人正在為購買房產(chǎn)而儲蓄，但其重要性略低于旅行，42%的人表示他們正在為旅行而儲蓄。 

 7、越來越多的千禧一代選擇與父母同住

在過去五年中，在美國與父母同住的25至34歲的千禧一代人數(shù)有所增加。

 男性更傾向于與父母同住，該年齡段近四分之一（22%）的男性表示他們?nèi)耘c父母住在一起。

 另一方面，這個年齡組中只有13.4%的女性表示她們和父母住在一起。

 8、千禧一代最大的開支是雜貨和食物

根據(jù)YPulse的計(jì)算，雜貨是千禧一代每月最大的支出。其次是外出就餐或外賣。超過80%的人表示他們在雜貨上花費(fèi)的錢最多。大約50%的千禧一代每周繼續(xù)外出就餐一到兩天。 

 9、自我保健意識驅(qū)動千禧一代消費(fèi)

 截至2021年2月，超過三分之二 ( 70% )的千禧一代表示他們計(jì)劃在休閑服務(wù)和產(chǎn)品上花費(fèi)更多以犒賞自己。

 10、更在意品牌價值觀而不是產(chǎn)品價格

 千禧一代可能會有點(diǎn)自我放縱，但這并不意味著忽視他人的福利。根據(jù)德勤2020 年全球千禧一代調(diào)查，60%的千禧一代表示，他們愿意支持一家在大流行期間照顧員工并產(chǎn)生積極社會影響的大企業(yè)。但是，近 80%的人表示，一旦大流行緩解，他們將更加努力地從當(dāng)?shù)氐男⌒推髽I(yè)購買服務(wù)或產(chǎn)品。

 重要的不僅是社會影響，還有對環(huán)境的影響。近40%的千禧一代表示，如果企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品對環(huán)境產(chǎn)生積極影響，他們將與企業(yè)建立了新的關(guān)系（或加強(qiáng)了現(xiàn)有關(guān)系）。更重要的是，如果他們認(rèn)為該品牌對環(huán)境弊大于利，那么大約三分之一的人會停止支持該企業(yè)。 

 總而言之，千禧一代消費(fèi)者更關(guān)心品牌價值觀而不是價格。

 11、游戲?qū)τ谇ъ淮鷣碚f非常重要

根據(jù)GWI分享的研究，游戲影響了千禧一代生活的方方面面，游戲一直是他們生活的重要組成部分。自從COVID-19大流行以來，千禧一代花費(fèi)更多的時間在玩游戲上。

 根據(jù)該機(jī)構(gòu)2020年第三季度的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，美國和英國近40%的千禧一代表示，自COVID-19大流行以來，他們開始更多地玩電子游戲。

 12、PlayStation是千禧一代最喜歡的品牌

 根據(jù)MarketWatch分享的數(shù)據(jù)，在最受千禧一代歡迎的品牌中，PlayStation位列榜首。

 其他進(jìn)入榜單前10名的品牌包括亞馬遜、迪士尼、塔吉特、YouTube、吉普、福特和蘋果。

 研究還顯示，男性更喜歡游戲品牌，而女性更喜歡零售品牌?？偠灾?，在線數(shù)據(jù)顯示千禧一代的消費(fèi)是最受品牌驅(qū)動的。幾乎三分之一的千禧一代承認(rèn)，他們在網(wǎng)上購物時總是會搜索品牌名稱。

 13、 家居是2021年的重中之重

在一項(xiàng)于2021年初完成的調(diào)查顯示中，有近88.2%的千禧一代計(jì)劃在2021年購買家居用品。

 14、 近40%的人計(jì)劃減少在寵物用品上的花銷

 雖然千禧一代在2020年為自己在食物上花費(fèi)了更多，但在2020年參與調(diào)查的千禧一代中有37%表示他們計(jì)劃減少在寵物用品上的支出。

 在 2020/21 年完成的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在美國，千禧一代占寵物主人的最大份額。幾乎三分之一的千禧一代擁有寵物。

 15、 近30%的千禧一代計(jì)劃在流媒體服務(wù)上花費(fèi)更多

 在兩項(xiàng)2020年3月完成的千禧一代調(diào)查報(bào)告中顯示，這一代人中有26%表示他們計(jì)劃在電視或電影流媒體服務(wù)上花費(fèi)更多。

 16、 網(wǎng)上購物是最常見的購物習(xí)慣

 根據(jù)Statista分享的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月，在線購物是千禧一代的最常用的購物方式，有86.2%的千禧一代互聯(lián)網(wǎng)用戶是數(shù)字買家。

 不必出家門購物的便利并不是千禧一代更喜歡網(wǎng)上購物的原因。

 相反，快速的運(yùn)輸和產(chǎn)品的多樣化選擇才是他們喜歡網(wǎng)上購物的主要原因。

 另一個喜歡網(wǎng)上購物的原因是他們認(rèn)為可以通過這種購物方式看到其他消費(fèi)者的評論，這表明社交媒體宣傳是非常有效的。

 17、亞馬遜是千禧一代最喜歡的購物網(wǎng)站

根據(jù)Jungle Scout分享的數(shù)據(jù)，有75%的千禧一代將亞馬遜列為他們最喜歡的電子商務(wù)網(wǎng)站。緊隨其后的是沃爾瑪（46%）和易趣（20%）。 

 幾乎一半的人表示他們每周至少在亞馬遜上購物一次。更重要的是，幾乎10%的千禧一代表示他們每周在該網(wǎng)站上購物7次，甚至更多。

 價格及其審查系統(tǒng)是他們更喜歡亞馬遜而不是其他電子商務(wù)網(wǎng)站的主要原因。平均而言，千禧一代愿意為亞馬遜上的特定商品花費(fèi)100~250美元不等。 

 千禧一代喜歡亞馬遜的另一個原因是它的訂閱模式。近40%的人已經(jīng)在使用其訂閱模式并將繼續(xù)使用它，而近20%的人表示他們對使用它的想法持開放態(tài)度。

 14、 只有15%的千禧一代計(jì)劃在黑五時期到店消費(fèi)

 一項(xiàng)研究英國消費(fèi)者在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的購物行為的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有15%的千禧一代計(jì)劃在店內(nèi)購物。

 15、 北美千禧一代計(jì)劃在假期花費(fèi)增加

 根據(jù)Statista分享的數(shù)據(jù)，2021年假期期間，加拿大千禧一代的平均支出約為1,600加元，而美國千禧一代的平均支出約為1,646美元。  

 20、北美千禧一代計(jì)劃在假期花費(fèi)增加

根據(jù)Statista共享的數(shù)據(jù)，千禧一代和Z世代的年均消費(fèi)支出最高，他們在2021年每人年均花費(fèi)約30英鎊，其他幾代人每人年均花費(fèi)僅20英鎊左右。

 佳幕總結(jié)點(diǎn)評：

有超過90%的千禧一代擁有穩(wěn)定的職業(yè)，他們其中有1/5的人擔(dān)任管理職務(wù)，因此，他們具備較強(qiáng)的主流消費(fèi)能力。

 還有一些海外營銷人員特別要考慮的關(guān)鍵因素是，千禧一代在食品和個人護(hù)理方面的支出占比較大。他們對于品牌的忠誠度非常高，越來越多的千禧一代關(guān)注品牌的社會價值觀。而大多數(shù)的千禧一代都喜歡游戲，如果能在海外營銷創(chuàng)意中加入游戲元素，必定能吸引他們的注意。

 想了解還有哪些方式可以吸引千禧一代消費(fèi)者的注意力，歡迎聯(lián)系小編。