廣告聚合平臺(tái)怎么選？開發(fā)者需考慮這 4 點(diǎn)

與廣告聚合平臺(tái)合作，是實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)效益和廣告收入最大化的最有效途徑，聚合平臺(tái)需要有能力提供貫穿變現(xiàn)到獲客的全周期解決方案，為應(yīng)用和游戲帶來高效、規(guī)?；脑鲩L(zhǎng)，因此聚合平臺(tái)的選擇對(duì)開發(fā)者來說至關(guān)重要。

恰逢 MoPub 近日宣布將于 2022 年 3 月 31 日停止服務(wù)，不少開發(fā)者都在尋找新的聚合平臺(tái)。在 ironSource 平臺(tái)增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人 Yuval Lotan 看來，若想找到功能更完善的聚合平臺(tái)，幫助自己實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，在選擇時(shí)應(yīng)著重考慮以下四點(diǎn)：

1. 聚合平臺(tái)是否能真正推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

理想的聚合平臺(tái)，要做的不只是集成各家廣告網(wǎng)絡(luò)，還要在變現(xiàn)、獲客甚至產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面提供有力支持，才能真正幫助開發(fā)者在應(yīng)用經(jīng)濟(jì)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

因此，新的聚合平臺(tái)不僅要涵蓋大部分舊平臺(tái)有用的產(chǎn)品和功能，還要提供更多自動(dòng)化工具和智能優(yōu)化工具。

此外，平臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量和實(shí)際效果也值得認(rèn)真評(píng)估，以下幾點(diǎn)尤為重要：

• 廣告網(wǎng)絡(luò)及競(jìng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)數(shù)量，以及是否能像 ironSource LevelPlay 聚合平臺(tái)的自定義廣告網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品那樣，允許自由集成任意廣告網(wǎng)絡(luò)

• 能否提供準(zhǔn)確、易理解的報(bào)告，為制定變現(xiàn)和營(yíng)銷策略提供幫助

• 能否提供不同指標(biāo)的行業(yè)基準(zhǔn)，助力開發(fā)者在業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)

• 自動(dòng)化功能是否足夠完善，以減輕日常管理和優(yōu)化的負(fù)擔(dān)

2. 聚合平臺(tái)的可信度和透明度

聚合平臺(tái)要做的，不只是提供一系列功能或產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，開發(fā)者要選擇的，是那些真正為客戶利益著想，全方位助力應(yīng)用業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的平臺(tái)。

一方面，聚合平臺(tái)應(yīng)該主動(dòng)提供準(zhǔn)確、透明的數(shù)據(jù)和報(bào)告，讓開發(fā)者充分了解應(yīng)用優(yōu)化和增長(zhǎng)所需的一切指標(biāo)，包括競(jìng)價(jià)率、渲染率，以及不同細(xì)分用戶和廣告位下的 eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）、用戶滲透率等。

另一方面，聚合平臺(tái)也要積極分享行業(yè)洞察和專業(yè)建議，不斷尋找提升應(yīng)用 LTV（生命周期總價(jià)值）的方法。例如向開發(fā)者提供廣告投放效果指標(biāo)的行業(yè)基準(zhǔn)（如滲透率和使用率），以及彌合差距的產(chǎn)品功能和最佳實(shí)踐。從優(yōu)化廣告投放到改進(jìn)游戲設(shè)計(jì)，這些洞察和建議需要涵蓋各個(gè)領(lǐng)域。

3. 聚合平臺(tái)與主攻品類是否契合

不管開發(fā)者主攻哪一品類的應(yīng)用或游戲，都需要了解聚合平臺(tái)在這一品類上的過往表現(xiàn)，最終選擇一個(gè)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和成功案例的平臺(tái)。

以自動(dòng)化獲客為例，不同游戲品類的獲客目標(biāo)不同，在計(jì)算 LTV 時(shí)使用的收入來源也不同，超休閑游戲主要看 D1 ROAS（廣告支出回報(bào)率）和廣告收入數(shù)據(jù)，休閑游戲則看的是 D3 ROAS 或 D7 ROAS，更關(guān)注廣告收入和內(nèi)購(gòu)收入的結(jié)合。因此，開發(fā)者選擇的聚合平臺(tái)要能提供最適合的獲客優(yōu)化工具，以支持對(duì)應(yīng)的指標(biāo)數(shù)據(jù)。

4. 聚合平臺(tái)的遷移難度

最后也是最關(guān)鍵的問題可能是：整個(gè)遷移過程是否會(huì)大動(dòng)干戈，勞筋動(dòng)骨？

畢竟在極為有限的時(shí)間內(nèi)完成聚合平臺(tái)的遷移，不僅可能打亂原有的規(guī)劃節(jié)奏，也會(huì)使開發(fā)者不得不擱置其他重要事務(wù)。

因此，開發(fā)者應(yīng)確保聚合平臺(tái)能協(xié)助自己平穩(wěn)高效地完成全部產(chǎn)品和數(shù)據(jù)的遷移。例如 ironSource LevelPlay 聚合平臺(tái)就專門研發(fā)了一款一鍵自動(dòng)遷移工具，完成簡(jiǎn)單的信息填寫即可啟動(dòng)遷移流程，無需額外人工操作，并通過打造平臺(tái)遷移知識(shí)庫(kù)，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行遷移培訓(xùn)，開設(shè)遷移幫助中心等多種方式，讓開發(fā)者不再為遷移工作所困擾。

在短時(shí)間內(nèi)完成如此重大的決策并非易事，然而，挑戰(zhàn)中也往往蘊(yùn)藏著機(jī)遇。開發(fā)者們不妨借此機(jī)會(huì)進(jìn)行一次全面的綜合考量，在市面上找到最適合自己的聚合平臺(tái)，從而為業(yè)務(wù)的高效、規(guī)?；鲩L(zhǎng)裝上飛速運(yùn)轉(zhuǎn)的“新引擎”。