GameLook報道/如果要用一個總結2019，可能沒什么比“回暖”二字更合適。2019年，隨著版號發(fā)放步入正軌，彌漫的悲觀情緒被驅散許多。
盡管國家新聞出版署公布去年批準出版的游戲數(shù)量為1468款，比市場預期的3000余款少了一半，但游戲廠商已經開始適應收緊褲帶過日子，把精品化作為一種戰(zhàn)略思維而非口號，因此產業(yè)整體營收規(guī)模不減反增，特別是出海收入115億美元，同比增長達到21%，被主管部門點贊。
但就在國產游戲出海行動如火如荼，App Store、Google Play等全球性平臺都刮起一股“中國風”之時，另一大備受重視的全球性平臺Steam，國產游戲卻啞了火，在Steam官方統(tǒng)計的。除了年初的《隱形守護者》《了不起的修仙模擬器》，整個2019年Steam上似乎都沒再出現(xiàn)過現(xiàn)象級爆款，國產游戲似乎錯過了這個月活9000萬的龐然大物。究竟怎么了？
第一個是平臺游戲數(shù)量多出頭難。
自從取消社區(qū)主導的青睞之光，采取官方控制更強的Steam Direct之后，Steam平臺游戲數(shù)量膨脹是過去幾年的主旋律。
按照Steam Spy的統(tǒng)計，2019年Steam一共上線了8245款游戲（包含軟件），和2018年的8243款持平。但在更早的2014年，Steam一年上線的游戲只有1676款。海量的游戲數(shù)量，讓只要游戲上線就能獲量成為過去式，原本被中國玩家重點關照國產游戲，也因為數(shù)量的增多，讓用戶脫敏、“見怪不怪”。
第二個是Steam自身勢頭的減弱。
Steam的爆發(fā)離不開中國市場的壯大，而其在中國市場流行有幾個節(jié)點，都和具體產品有關，如2014年的《DOTA2》、2015年《GTA5》，以及2017年的《絕地求生》。2017年9月，Steam簡體中文玩家更是首次超過英語，雖然后來被Steam官方確認為中國網吧機重復統(tǒng)計錯誤，不過 2018年10月，分析師依然認為Steam中國用戶超過3000萬。
GTA5的在中國市場的成功確立Steam國區(qū)優(yōu)惠政策
但是，由于后續(xù)再未出現(xiàn)《絕地求生》同等級的爆款，包括火熱的自走棋也被快速分流，2018年開始Steam增長步伐減緩，國內的WeGame等競爭對手逐步成熟，特別是2019年直接競爭對手Epic商店帶著“分成比例革命”的姿態(tài)出現(xiàn)，對Steam產生了巨大沖擊，部分優(yōu)秀游戲被Epic商店獨占，削弱Steam的吸引力。
第三個原因是市場推廣上的困難。
由于出走的產品多數(shù)屬于頭部精品，對Steam產品數(shù)量影響不大，而產品總體數(shù)量的增多，必然帶來單款產品均分到的用戶變少，市場推廣勢在必行。怎么在Steam上營銷，已經成為許多開發(fā)者的痛點。
不乏能夠看到個別開發(fā)者現(xiàn)身說法，介紹“0元推廣”“一毛不拔”的先進經驗。比如獨立游戲發(fā)行商Kitfox Games，前不久就通過社區(qū)總監(jiān)Victoria Tran之口介紹過如何在商店頁面、略縮圖、媒體報道等細節(jié)上做文章，擴大影響力，可謂用盡心機。
這與在Steam上推出的產品，有大量屬于獨立游戲范疇不無關系，獨立開發(fā)者通常只有研發(fā)預算，沒有市場預算，在與商業(yè)游戲的對抗中十分吃虧。以Steam為目標的國產游戲，也包含大量難以申請版號的獨立開發(fā)者。
第四個是Steam上的國產游戲還不夠國際化。
不管是《高考戀愛100天》，還是《中國式家長》，在Steam發(fā)行的國產游戲都有鮮明的中國文化特點，主要目標受眾依然是中國玩家，其實并未發(fā)揮Steam全球性平臺的優(yōu)勢。包括《太吾繪卷》《古劍奇譚》等優(yōu)秀的國產游戲，也作為案例被玩家吐槽過國產游戲執(zhí)著武俠題材、國際化程度不高的問題。當然，這牽扯到傳統(tǒng)文化同樣可以流行世界的文化自信話題，在此不做展開。
在Steam商店頁面中，《了不起的修仙模擬器》5800份評測，5600份來自中國玩家，《中國式家長》1.6萬份評測，其中1.5萬是中文；而《隱形守護者》甚至只限中國玩家購買。
在《太吾繪卷》最紅的一段時間，網絡上曾經出現(xiàn)一則“老外跪求中文”的新聞，因為與“沒中文就差評”的事件形成反差而廣為流傳。學過新聞學的都知道，狗咬人不是新聞，人咬狗才是。恰恰是因為許多國產游戲普適性不強，專研中國玩家，因此即便登陸Steam，依然沒有走出去。
第五個是缺乏實力公司推動。
人類社會的進步是一個緩慢、不斷積累，由量變引起質變的過程，而質變總需要幾名天才科學家的靈光一閃推上一把，比如阿基米德的浴缸、牛頓的蘋果。游戲行業(yè)發(fā)展類似，研發(fā)水平提升是整個行業(yè)的趨勢，但打開一個新市場、發(fā)掘一片藍海，也需依賴爆款，以及頭部企業(yè)的發(fā)力。
國產游戲登陸Steam背后有大量獨立開發(fā)者，而非商業(yè)公司，根源在于特殊歷史環(huán)境造就的市場現(xiàn)狀，即中國游戲市場以手游為主、端游頁游為輔，獨立游戲打醬油的生態(tài)。以往，Steam更多是作為海外游戲進軍中國市場的橋頭堡，如《全面戰(zhàn)爭：三國》，而非中國游戲出海的跳板，中國游戲廠商以手游研發(fā)發(fā)行為主，與Steam并不對口。盡管可以看到諸如《王國紀元》等國產手游登陸Steam，但相應市場投入并不高。
出海層面，Steam并不像App Store、Google Play，甚至是One Store等個別國家的當?shù)匾苿佑螒蚯纴淼弥匾?。換言之，在Steam上，中國游戲并未使出全力。
未來出路：實力廠商與創(chuàng)新力量
現(xiàn)實嚴峻，問題突出，那有無解決可能？其實是有的，與前幾年不同，Steam生態(tài)已經進入穩(wěn)定期，國內開發(fā)者對于Steam可以有更加系統(tǒng)和深入的認知。雖然單純寄希望獨立游戲打開局面不現(xiàn)實，但商業(yè)公司的加入將起到較快的推動作用，即通過大作和強大的市場資源調動能力，補全中國游戲出海的短板。
而其中，已經深耕一段時日的實力廠商已經頗具數(shù)量。如2018年起，國內最大的二次元社區(qū)B站，就通過《漫展模擬器》《音靈》《寄居隅怪奇事件簿》等獨立游戲試水Steam發(fā)行，2019年9月B站更舉行了一場獨立游戲發(fā)布會，將《妄想破綻》《重明鳥》等多款國產游戲推上Steam。
而比B站更早行動的廠商還有更多，包括2016年就推出《ICEY》的心動，第一個獲得免“青睞之光”上線資格的椰島游戲等。其中，騰訊、網易兩家大廠，也一直在Steam上動作頻頻，從獨立游戲到商業(yè)游戲無所不包。
如騰訊旗下是風格獨特、海外獲獎無數(shù)的小品游戲《死神來了》，流行多國市場的戰(zhàn)術競技游戲《無限法則》，還近期上架Steam的PVPVE科幻射擊游戲《重生邊緣》。網易除了移植的《陰陽師》《光明大陸》，還有曾登上Steam收入排行榜的冷兵器戰(zhàn)術動作游戲《戰(zhàn)意》。
當然，除了實力廠商的推動，最為核心的創(chuàng)新也是幫助國產游戲在Steam未來進一步活躍的資本。如巨鳥多多研發(fā)的《刀塔自走棋》，就成功以獨立游戲身份風靡全球，借助的就是已有的商業(yè)資源（DOTA2美術素材、操作方式等等），和取材國粹的玩法創(chuàng)新，并引領了一次大范圍的下棋熱潮，包括騰訊、網易、暴雪均參與其中。
一個事物的發(fā)展興盛，不會是一蹴而就的結果，而是不斷成長的過程。隨著精品化成為行業(yè)共識、常識乃至通識，國產游戲品質也會不斷提高，Steam這塊出海過程中最難啃的骨頭，被納入中國游戲出海正規(guī)賽道，也只是時間問題。
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